王立成 新浪科技配圖
新浪科技訊 2月28日晚間消息，化妝品電商樂蜂網今日宣布，將投資6億元扶持自有品牌推廣項目“孵蛋計劃”。CEO王立成表示，樂蜂網今年計劃打造大約10個新自有品牌，品類將擴展至服裝。
根據王立成的介紹，樂蜂網目前大約有10個自有品牌，今年計劃擴展至20個，品類將會延伸至服裝。按照每個品牌5000萬到1億的推廣費用計算，預估全年投入將在6億元。他同時透露，如果這種模式能夠成功，樂蜂會啟動融資來為項目輸送資金，“融資規模不會大，大概在幾億人民幣。”
據了解，樂蜂網目前的10個自有品牌共400多款產品，去年這些產品的銷售額已占到總額的40%左右。王立成表示不方便透露2011年的銷售額，而樂蜂2012年的銷售目標是30億。
借助創始人李靜和母公司東方風行傳媒集團的媒體資源，樂蜂網在自有品牌推廣方面動作不斷。2011年，其推出了Jplus、Jmixp、Siqi、Kevin等四個自有品牌。此次重金啟動自有品牌扶持計劃，不難看出其差異化的發展思路。
作為樂蜂網CEO，王立成如此談樂蜂網的定位問題：“我們本質上不是一家電商，而是一家品牌公司。”他表示，樂蜂的直接競爭對手是屈臣氏這樣擁有自有品牌的零售巨頭，而不是電商領域的當當網、卓越和京東商城，“電商方面他們太強大了。”
據了解，樂蜂目前已在北京和上海建立起一萬平米左右的倉庫，物流采用第三方支持。王立成認為，物流和供應鏈是電商發展的重要環節，而樂蜂的重點是打造品牌。據他透露，樂蜂網去年的廣告投入為2000萬，而今年為了配合“孵蛋計劃”，這一數額將擴大至6000萬左右。
樂蜂網由主持人李靜創立于2008年，早期獲得紅杉資本中國創始合伙人沈南鵬投資。根據樂蜂網方面提供的數據，網站目前擁有注冊會員500萬，用戶重復購買率為56%。王立成透露，2012年樂蜂注冊用戶目標數量是1000萬，公司目前并無上市計劃。(伊文)
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