2012年4月17日，中國第一大在線零售企業(yè)京東商城集團(tuán)(360buy Group)攜手30余家國內(nèi)外知名家電品牌，簽署了總額高達(dá)800億元的未來三年家電產(chǎn)品采購協(xié)議，其中大家電產(chǎn)品成為本次簽約重點(diǎn)。業(yè)內(nèi)評(píng)論指出，作為網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)迄今為止規(guī)模最大的一次家電采購簽約，此舉既標(biāo)志著京東商城全面發(fā)力家電業(yè)務(wù)，更有可能影響整個(gè)中國家電渠道，成為國內(nèi)家電渠道布局從傳統(tǒng)連鎖門店大規(guī)模轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)零售的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

　　據(jù)了解，在本次采購簽約中，黑電與白電等大家電產(chǎn)品占較大比重。現(xiàn)場(chǎng)簽約的廠商包括西門子、三洋、格力、志高、海信科龍、奧克斯、美菱、方太、老板、帥康、三星、索尼、夏普、松下、LG、飛利浦、海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、海爾、長虹、清華同方、熊貓、奔騰、九陽、美的、飛利浦、格蘭仕、蘇泊爾共計(jì)30多家家電廠商。簽約廠商中既有國際一線品牌，又有國內(nèi)知名企業(yè)，這充分證明京東商城在家電行業(yè)的號(hào)召力與認(rèn)可度，也表明廣大家電企業(yè)對(duì)于以京東商城為代表的網(wǎng)絡(luò)零售模式的認(rèn)可。

　　在簽署800億元超大規(guī)模采購協(xié)議的同時(shí)，京東商城也公布了2012年針對(duì)大家電業(yè)務(wù)的物流倉儲(chǔ)建設(shè)計(jì)劃：年內(nèi)新開6個(gè)物流倉庫，并計(jì)劃未來三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)全國50-60個(gè)物流倉庫的建設(shè)，全面達(dá)到覆蓋全國絕大多數(shù)核心城市的目標(biāo)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，作為重點(diǎn)布局的戰(zhàn)略性發(fā)展業(yè)務(wù)，家電業(yè)務(wù)從2008年開始就得到了京東商城集團(tuán)的高度關(guān)注與政策傾斜。此前，京東商城已經(jīng)在信息系統(tǒng)、物流建設(shè)、營銷資源等多個(gè)方面對(duì)家電業(yè)務(wù)進(jìn)行了重點(diǎn)扶持。憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)、深厚的渠道積累、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)和對(duì)家電消費(fèi)趨勢(shì)的準(zhǔn)確判斷，京東商城家電業(yè)務(wù)的銷售業(yè)績(jī)迅猛增長。目前，京東商城大家電銷售收入正以每年200%左右的增幅快速成長，這一增長速度不僅全面超越傳統(tǒng)家電連鎖賣場(chǎng)增長率，更遙遙領(lǐng)先其他網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)。

　　京東商城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，之所以能夠與眾多家電品牌簽署如此大規(guī)模的采購協(xié)議，不僅是京東商城家電業(yè)務(wù)成長的需要，更是從京東商城自身“互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)生活入口”的定位出發(fā)，結(jié)合對(duì)中國用戶家電消費(fèi)需求趨勢(shì)的判斷，為更好地滿足消費(fèi)者需求所進(jìn)行的提前布局。

　　相關(guān)分析指出，以大家電為代表，中國市場(chǎng)的家電消費(fèi)需求近年來正在發(fā)生變化。作為家庭生活的必需品，以往用戶的購買行為主要伴隨喬遷新居或淘汰舊家電，在作為必需品的普及率達(dá)到一定水平之后，越來越多的家庭開始為提高生活品質(zhì)而購買新家電。京東商城在滿足當(dāng)前消費(fèi)者足不出戶就能看到所有商品，輕松比價(jià)，以及無風(fēng)險(xiǎn)購物需求的同時(shí)，更是以“品質(zhì)，服務(wù)，價(jià)格”為核心，通過合理低價(jià)銷售，以及持續(xù)推出新產(chǎn)品及新的業(yè)務(wù)模式，不斷給消費(fèi)者帶來更新、更好的在線購物體驗(yàn)，從而吸引越來越多家電消費(fèi)者的關(guān)注與購買。

　　對(duì)于家電廠商而言，京東商城可以為其帶來更低的成本、更快的庫存周轉(zhuǎn)效率和覆蓋全國的渠道。除了產(chǎn)品銷售平臺(tái)，擁有4000萬優(yōu)質(zhì)用戶的京東商城還是重要的品牌營銷和產(chǎn)品推廣平臺(tái)，家電廠商可以進(jìn)行新品首發(fā)等品牌推廣活動(dòng)，同時(shí)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，獲得超越其他傳統(tǒng)渠道的獨(dú)特價(jià)值。

　　隨著其自營式物流體系的不斷完善，京東商城的大家電配送體系已經(jīng)覆蓋全國66個(gè)核心城市，建成了反應(yīng)迅速、配送便捷、貨物安全度高的全國范圍物流倉儲(chǔ)輻射機(jī)制，在庫存周轉(zhuǎn)率上大大超越傳統(tǒng)家電連鎖賣場(chǎng)，并為家電廠商提高存貨管理效率、加強(qiáng)變現(xiàn)能力提供了良好的提升環(huán)境。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，以京東商城為代表的網(wǎng)絡(luò)零售模式，以其極快的庫存周轉(zhuǎn)效率、更低的成本和更優(yōu)的用戶體驗(yàn)，為供應(yīng)商和消費(fèi)者都帶來巨大的價(jià)值，正在取代傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)成為家電營銷渠道的主流模式。

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本文標(biāo)題：簽約800億 京東商城吹響家電進(jìn)攻號(hào)

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