歐洲乳品局在最新的報(bào)告中稱，由于歐洲許多國家原料奶價(jià)格下降、增產(chǎn)等因素，乳品市場正在遭遇2009年一樣的寒冬。該份報(bào)告指出，歐洲牛奶委員會將消化產(chǎn)量增長的希望放到以中國為代表的國際市場。作為素來把進(jìn)口牛奶等進(jìn)口食品作為拳頭品類之一的網(wǎng)商，1號店有關(guān)人士透露，“我們能夠感受到這一點(diǎn)，歐美等乳品生產(chǎn)商，寄予中國市場極高的期望。1號店非常看好進(jìn)口牛奶的市場潛力，而且也抓住了這一商機(jī)”。1號店該負(fù)責(zé)人透露“1號店進(jìn)口牛奶目前月銷量已經(jīng)達(dá)到60-70個(gè)集裝箱左右”。而在一些特殊時(shí)期，銷售單周即可實(shí)現(xiàn)翻番。

國際乳企酣戰(zhàn)中國牛奶市場

歐洲乳品局在最新的報(bào)告中稱，意大利原奶收購價(jià)已同比下降15%，而荷蘭原奶價(jià)格則進(jìn)一步跌至21-24歐分/升區(qū)間，換算成人民幣不過1.8元/公斤左右。“我們相信消化產(chǎn)量增長的唯一方式是流入國際市場。” 歐洲牛奶委員會表示。

就在前不久，歐盟之一意大利最大的金融報(bào)紙《24小時(shí)太陽報(bào)》大版面報(bào)道“granarolo（中文譯名：格蘭納諾）是中國消費(fèi)者在網(wǎng)上搜索頻率最高的牛奶品牌之一”一文，指出在1號店上銷售的意大利進(jìn)口牛奶已經(jīng)成為中國中產(chǎn)階級家庭的牛奶熱門之選。

而意大利總理里奧·蒙蒂在出席“2012年博鰲亞洲論壇年會”時(shí)亦表示，意大利將進(jìn)一步增加到中國的食品出口量。

實(shí)際上，不止歐盟等國。去年底，美國農(nóng)業(yè)貿(mào)易處與1號店聯(lián)合舉辦的在線推廣美國美食的營銷活動，其中，進(jìn)口牛奶正是其最希望能夠吸引中國消費(fèi)者的品類之一 “我們想通過這次的美國食品節(jié)的活動讓更多的消費(fèi)者了解優(yōu)質(zhì)的且在價(jià)格上有相當(dāng)競爭力的美國食品。” 上海美國農(nóng)業(yè)貿(mào)易處主任石耐勞先生介紹。

對此，1號店相關(guān)人士認(rèn)為：由于歐美等乳品產(chǎn)量過剩、市場飽和，同時(shí)中國的消費(fèi)市場潛力巨大，中國市場已經(jīng)成為國外的乳品大國的必爭之地。

國產(chǎn)牛奶價(jià)格優(yōu)勢不再

在1號店進(jìn)口牛奶頻道，有來自20多個(gè)國家的進(jìn)口牛奶，好沃德、多美鮮、歐德堡，新西蘭田園、澳大利亞德運(yùn)、生機(jī)谷等。而隨著成本、以及銷量的規(guī)模程度，進(jìn)口牛奶的價(jià)格劣勢也在淡化。

以1號店所售的進(jìn)口牛奶為例，進(jìn)口奶價(jià)格已經(jīng)與國產(chǎn)奶齊平。有的促銷款甚至比國產(chǎn)奶價(jià)格更低。比如，來自德國的多美鮮的全脂牛奶，每升不足10元，而美國軍用的牛奶純美純牛奶每升僅售12.8元，老牌德國產(chǎn)歐德堡超高溫處理全職純牛奶每升也僅售13.9元。

消費(fèi)者：樂于享受更多選擇

相較于國內(nèi)乳企的忐忑，國內(nèi)的消費(fèi)者更樂享其成。在1號店每一款進(jìn)口牛奶的商品詳情頁里，可以看到很多的消費(fèi)者的評論，問題五花八門，或是商品質(zhì)量，或是包裝，或是調(diào)侃，或是價(jià)格。無論哪種，可以見到消費(fèi)者再對待進(jìn)口牛奶的熱衷程度。

以其中一款歐德堡超高溫處理全脂純牛奶1L/盒，有近7000條評論，有消費(fèi)者表示“真是超值了，進(jìn)口牛奶，價(jià)格優(yōu)惠，正品，口感非常好，超高溫滅菌處理，給兒子喝的，很好喝，非常好，會再來選購的.謝謝”。而這位消費(fèi)者的言論無疑代表了絕大多數(shù)進(jìn)口牛奶擁護(hù)者的心聲，“價(jià)格合適，質(zhì)量可靠”。

對于進(jìn)口牛奶在國內(nèi)的熱銷，1號店相關(guān)人士認(rèn)為，首先是歐美等國牛奶工業(yè)化的歷史悠久，在質(zhì)量控制等方面有其自身優(yōu)勢；二是中國國民消費(fèi)水平的提升，進(jìn)口食品已經(jīng)不再是高價(jià)的代名詞。成為普通消費(fèi)群體的日常之選；三是電子商務(wù)為消費(fèi)者提供了一個(gè)可以“足不出戶，即可享受全球美食”的優(yōu)良平臺，“比如在1號店上，消費(fèi)者只需花上簡單幾分鐘，德國的牛奶，美國的橙汁，泰國的香米，西班牙橄欖油，東南亞的果脯，南美洲的咖啡，統(tǒng)統(tǒng)送到家。”

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本文標(biāo)題：1號店：歐美乳品企業(yè)寄予中國市場極高期望

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