TechWeb編輯推薦：據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，現(xiàn)在如果想在網(wǎng)上買(mǎi)數(shù)碼產(chǎn)品你會(huì)選擇哪一家?京東，淘寶，亞馬遜，還是新蛋?新蛋網(wǎng)作為一個(gè)B2C領(lǐng)域的前輩，正遇到一個(gè)前所未有的頹勢(shì)。在艾瑞咨詢發(fā)布的2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電商Top20榜單里，新蛋網(wǎng)排名第10位，不僅無(wú)法和天貓、京東、亞馬遜相比，甚至排在易迅網(wǎng)和庫(kù)巴網(wǎng)之后。

無(wú)論從營(yíng)業(yè)額，還是從增長(zhǎng)率上看，新蛋網(wǎng)都乏善可陳。2011年，新蛋網(wǎng)的營(yíng)業(yè)額為15億元，而天貓則達(dá)到了920億，京東商城達(dá)到了309億。如果從絕對(duì)數(shù)值上做對(duì)比，顯得有些不厚道的話，那么我們就看看它的增長(zhǎng)率。

比增長(zhǎng)率，新蛋網(wǎng)更是顏面掃地。2011年，天貓商城的增長(zhǎng)率達(dá)到了206%，京東商城達(dá)到了202%，亞馬遜中國(guó)達(dá)到100%，而新蛋網(wǎng)則為-16.7%。在大家都卯足了勁兒拼命往前跑的時(shí)候，新蛋網(wǎng)的負(fù)增長(zhǎng)率顯得非常突兀。

關(guān)于新蛋網(wǎng)現(xiàn)在面臨的競(jìng)爭(zhēng)格局，易觀國(guó)際分析師陳壽送進(jìn)行了分析：

陳壽送：新蛋一直是3C數(shù)碼類的電商，在這個(gè)市場(chǎng)里，基本上京東、新蛋、易迅、庫(kù)巴等是屬于同類型的廠商，像京東和庫(kù)巴現(xiàn)在更像一個(gè)全面綜合型的平臺(tái)，而新蛋的側(cè)重點(diǎn)仍然還在3C數(shù)碼和家電這塊。

新蛋在中國(guó)3C數(shù)碼B2C的市場(chǎng)里經(jīng)營(yíng)時(shí)間很長(zhǎng)，建立時(shí)間比京東商城還要早，早期成長(zhǎng)性也很好。但是新蛋最大的問(wèn)題就在于他的體制，他其實(shí)是作為新蛋全球業(yè)務(wù)在中國(guó)的一個(gè)分支，在很多策略上，比方營(yíng)銷推廣策略，品類擴(kuò)張策略，物流策略等等，都需要去服從新蛋的全球策略，因此他的本土化措施缺少很多靈活性。從多年來(lái)新蛋管理層的變動(dòng)也能看出，他對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的定位不夠清晰，政策也不夠明確。

將來(lái)新蛋是否還有翻身的可能性呢?我覺(jué)得他已經(jīng)失去了最好的時(shí)機(jī)，可能還會(huì)在所擅長(zhǎng)的品類里面能占據(jù)前幾名的份額，但是如今他的競(jìng)爭(zhēng)力和京東已經(jīng)不在一個(gè)級(jí)別上了，而且就算他再通過(guò)激進(jìn)的推廣方式去推廣，也不可能再獲得前幾年的效果。新蛋已經(jīng)沒(méi)有太好的機(jī)會(huì)可以把握。

原文鏈接：《新蛋網(wǎng)掉落電商第一陣營(yíng) 外資為何跑不快》

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本文標(biāo)題：新蛋掉落電商第一陣營(yíng)：定位模糊 失去最好時(shí)機(jī)

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