(樂購網(wǎng)專欄 作者:陳濤)中國的電子商務(wù),發(fā)展到現(xiàn)在,貌似已經(jīng)是欣欣向榮前途一片光明的勢頭,然而筆者卻從來都是抱著悲觀的眼光冷眼看待。前天也撰寫了一篇“凜冬將至,淺析制約電商發(fā)展的六大殺手一文”來闡明自己的觀點。
當(dāng)年ebay的崛起,突然讓人們意識到電商這塊大蛋糕的是多么的美味誘人,一個瘦小的男人——馬云就在此時橫空出世。好像理所應(yīng)當(dāng)一般,淘寶網(wǎng)三個字還是帶著電子商務(wù)這個全新商業(yè)模式出現(xiàn)在人們面前,淘寶的崛起太快,快到人們并沒有意識到它的快,好像它就該在那里一樣。
世界上沒有順利成章的東西,淘寶也不是。我們一起來看看淘寶的發(fā)家史吧。
拋開所有技術(shù)、管理、或者整個外部環(huán)境的因素,其實淘寶迅速崛起的原因就是兩個字——“免費”。 這里說的是剛成立的淘寶,成立之初,淘寶打著免費的旗號,四處拉攏原來EBAY的賣家,當(dāng)時EBAY作為龍頭老大,收費和管理都極不合理,所以淘寶的免費牌打得很是不錯,一時間招攬了大批賣家,不過這只是個開始,因為他的免費只是個招攬人氣的幌子,當(dāng)眾多不明真相的群眾,被這個幌子吸引進入到淘寶之中時,我們現(xiàn)在都知道,淘寶也是要收費的……
這是從什么時候開始的呢?
2006年末,淘寶開始推出商城認證。為企業(yè)用戶單獨開出一個平臺,這就是現(xiàn)在的淘寶商城的雛形。那時的商城認證很簡單,只要提供公司執(zhí)照即可,但是提供的服務(wù)相當(dāng)優(yōu)秀,所以商城也開始迅猛發(fā)展,淘寶當(dāng)然不是無私的奉獻,這一手段達到的效果是,許多企業(yè)付費進入商城,C點賣家為了與商城競爭也開始使用各種付費服務(wù),于是淘寶又再一次順理成章的摘掉免費的帽子,這一手段不可謂不高。
撕破臉之后一切都好辦了,直通車、鉆展、旺鋪、模板、活動……巧立名目各種收費。甚至所謂的消費者保護、押金等都直直指向了收費,指向了人民幣。
2011年10月10日淘寶的商城新規(guī)發(fā)布,直接導(dǎo)致后來的“占領(lǐng)淘寶”事件,相信大家都還記憶猶新。馬云的決策不能說是錯了,為了把淘寶從現(xiàn)在的“荒蕪之城”進化到“繁華之都”,這種手段是必須的。這是淘寶未來發(fā)展的一扇門,砍掉中小賣家這個尾巴,他才能跨過去,才能進入高、精、優(yōu)的行列,才能與其他對手一爭長短——可是,真的是這樣么?
我們來看看淘寶的對手。
京東、庫巴、蘇寧、當(dāng)當(dāng)?shù)鹊龋?dāng)然我們也不能忘了拍拍,比較下來淘寶的優(yōu)勢在哪里?不是高、優(yōu)、精,正是那些它一心想要拋棄的中小賣家,不屑一顧的小買家。
好了,先不發(fā)牢騷,我們來看看淘寶以后的路。
豬頭網(wǎng)在此極限思維一把。暫且認定淘寶完成了它的改革,他現(xiàn)在是一個高端平臺,打造出一個完美的天貓,它失去了什么?我們不要忘了還有拍拍在,拍拍順勢接手了從淘寶流失的中小賣家,以及大部分消費者,中低端完全取代了淘寶的低位。高端呢?淘寶剛經(jīng)歷陣痛,京東、當(dāng)當(dāng)?shù)泉毩⑸坛浅藱C打壓,作為一個平臺的淘寶,沒有獨立品牌與對手抗衡,而他賴以生存的大型賣家面對其他電商的優(yōu)惠誘惑,以及淘寶yangwei的事實,轉(zhuǎn)身投入他人懷抱。淘寶滅亡……
當(dāng)然,這只是設(shè)想,然而,現(xiàn)在的淘寶先是背信棄義、后是過河拆橋,你就不怕眾叛親離嗎?
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本文標(biāo)題:未來電商路在何方
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