家電電商價格戰增加技術含量

作者: 來源:未知 2012-06-01 13:36:47 閱讀 我要評論 直達商品

  節能 定制 家電電商價格戰增加技術含量

  電商大戰又開始升級,除了繼續堅持低價策略外,蘇寧、天貓開始嘗試大打“節能牌”、“定制牌”。

  昨日(5月31日),天貓電器城聯合創維、新七天電器網發動了6月電視促銷大戰。此前,天貓電器城已經宣布拿出2億元補貼商家的計劃,目標直指價格戰。昨日,創維的天貓旗艦店宣布,此次促銷的電視產品的硬件、軟件配件甚至電視機的裝飾條都可由消費者來自主定制,大打“定制牌”。

  除了天貓,結合國家最新公布的彩電和家用空調節能補貼政策,蘇寧、國美還開打“節能補貼牌”。除了已有低價策略外,蘇寧還將聯合紜⒖盞髦髁饕幌咂放貧圓糠植固凡扇 骯藝卟固?蘇寧綠色補貼 工廠品牌補貼”三重補貼方式,加大補貼力度,最高補貼優惠達35%。除了國家政策的補貼外,國美電器對購買變頻節能空調的消費者也額外追加電費補貼。

  “定制牌、節能牌都只是手段的一種。”中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌認為,再多的手段也是為了給價格戰助力。

  除了推出節能補貼策略外,蘇寧也再次強化了電商的價格戰。5月29日,張近東親自下達指令,蘇寧易購上半年要完成去年全年銷售量,下半年每個月環比都要保持快速增長,四季度實現月度銷售突破30億元。

  為了完成這一目標,蘇寧易購執行副總裁李斌接受 《每日經濟新聞》記者采訪時表示,蘇寧易購現在重點推“全網比價”,只要發現蘇寧易購商品比同類網站高,蘇寧易購將立即下調商品價格,并給予網友差額補返。

  不完全統計顯示,當前這場史上最大規模的價格戰,7家電商企業共斥資50多億元進行火拼。

  此外,近期被騰訊控股的易迅網也宣布在3C方面投入5億元進行讓利和營銷。

  “現在電商也進入規模時代。”洪仕斌認為,蘇寧、天貓的價格戰都是為了占位,因為將規模拉升,就需要價格為手段,之后才會攤低運營成本。他擔憂,價格戰最終會演變成廠商買單,廠商要保持合理的利潤空間,就會出現質量問題。

  愈演愈烈的價格戰甚至已經引起了主管部門的注意。商務部電子商務和信息化司副巡視員聶林海在京交會上表示,到“十二五”期末中國的網絡零售要突破3萬億元,這樣的規模可以成就千億級的B2C企業,但假如當前價格混戰的局面不改變,中國B2C行情不容樂觀。小米科技董事長兼CEO雷軍也在最近做出“電商價格戰還會更慘烈”的預測。


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