奢侈品電商首開線下體驗店

作者: 來源:未知 2012-06-01 17:01:50 閱讀 我要評論 直達商品

  持續的價格戰與真假之爭已讓奢侈品網購領域增長乏力,此時,商家開始嘗試傳統開店模式,以期從平臺向品牌轉身。昨日,國內奢侈品電商第五大道宣布在三里屯正式開設體驗店。

  這是國內奢侈品電商首次在線下開店。易觀國際分析師陳壽送稱,奢侈品電商將流通渠道從線上向線下延伸是其發展的必經之路。

  如今,行業內充斥著價格戰、授權風波、售后服務無門、真偽難辨等問題,使得消費者對網購奢侈品憂心忡忡,轉而選擇更安全的銷售渠道。這對正經歷寒冬的奢侈品電商更加雪上加霜。

  第五大道創始人兼CEO孫亞菲表示,奢侈品電商核心競爭力在于貨源,但國外奢侈品牌不認中國電商平臺。若在核心地段擁有實體店,或許可以打通這條生死線,提高與上游供應商的議價能力。

  據悉,這家線下體驗店的年投資額約300萬元。陳壽送認為,增加運營成本后,短期較難直接強勁拉動銷售,而線下客戶的培養也非一朝一夕,奢侈品電商還將面臨經營風險。奢侈品研究專家周婷表示,奢侈品電商只有塑造良好的品牌形象,未來才能占據有利地位。


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