樂購網(wǎng)訊 6月4日天貓電器城宣布在2億投入基礎(chǔ)上，再次追加投入1億現(xiàn)金用于6月對消費(fèi)者的直接補(bǔ)貼。消費(fèi)者只要在天貓電器城買滿一定金額，將獲得最高2000元紅包的返還。同時，天貓將繼續(xù)現(xiàn)金補(bǔ)貼商家，同時輔以“折上折”滿就送、降價拍等活動和優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)。
天貓電器城總經(jīng)理譚飆表示，天貓電器城決定，6月將追加投入1億元，直接補(bǔ)貼消費(fèi)者“而延續(xù)至8月的電器城“狂暑季”大促投入還將繼續(xù)加大”。天貓電器城自掏腰包給商家補(bǔ)貼一起降價大促，不僅得到品牌商、渠道商的強(qiáng)烈響應(yīng)，更是深獲消費(fèi)者人心。“整個電器城僅在5月的銷售額就達(dá)到40億元，相當(dāng)于天貓電器城Q1約80億元交易額的一半。”
接下來，在6月4日到6月17日期間，在天貓電器城商家本已對商品進(jìn)行優(yōu)惠基礎(chǔ)上，消費(fèi)者在天貓電器城全場購買數(shù)碼家電等累計滿5000元可返300元，滿8000元返600元，滿20000元返2000元。“滿就送”以支付寶紅包形式發(fā)放到消費(fèi)者的支付寶賬戶，在7月20日后的7天內(nèi)發(fā)放完，紅包可在2012年10月20日之前在天貓購買任何商品。6月18日至月底，天貓電器城還將有更加勁爆的消費(fèi)者紅包返還機(jī)制出臺。
據(jù)天貓方面介紹，目前天貓電器城全場商品近200萬件，很多熱銷品相比于市場價來說，本身價格至少就便宜100-200元，更何況還可以享受“滿就送”，所以商品整體價格再降一輪。
與此同時，天貓電器城會在4日-17日每天推出1-2款商品做“降價拍”，以消費(fèi)者不斷壓價競拍為主，最低可到0元。降價拍商品主要為數(shù)碼、3C配件、家電產(chǎn)品，數(shù)量近100種，庫存達(dá)萬余件，商品價格從幾千元到幾十元不等，如熱銷手機(jī)Iphone4S也將參加降價拍。“玩的就是心跳，價格由消費(fèi)者說了算，隨著價格不斷往下，消費(fèi)者購買的件數(shù)就更多。”譚飆說。
以平臺化B2C電商天貓5月階段性促銷活動來看，2012年5月的交易額相比2011年同期實(shí)現(xiàn)了2倍的增長，相比4月環(huán)比大漲30%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，按照目前的勢頭，加上Q3、Q4的銷售旺季，天貓電器城全年有望突破500億。最重要的是，天貓以其實(shí)實(shí)在在的回饋消費(fèi)、貨比三家低的商品以及到位的物流配送服務(wù)等諸多優(yōu)勢得到了消費(fèi)者贊許。
“作為B2C平臺，我們自己本身并不賣貨，只通過搭建品牌商和消費(fèi)者之間的交易橋梁，讓品牌商和企業(yè)直接面對消費(fèi)者，第一時間接觸市場反饋和信息。必要時候，我們可以立馬拔刀相助，比如出資貼補(bǔ)商家，讓他們把價格做的更優(yōu)惠，服務(wù)做的更完美。”譚飆說。在6月天貓電器城1億元的投資中，除了一部分用于“滿就送”活動中的支付寶紅包贈與消費(fèi)者之外，另一部分將用于現(xiàn)金貼補(bǔ)商家商品降價、服務(wù)提升等支出。
顯而易見，商家在平臺上賣貨，不僅不用擔(dān)心被垂直B2C渠道吃貨，反而還可以得到平臺的幫助。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相比之下長久以來“燒錢取暖”的垂直B2C模式則一直飽受詬病。同樣是做電商，垂直B2C需要從品牌、渠道商手里進(jìn)貨，靠吃利潤生存的贏利模式只不過是變了一個地方擠壓品牌和渠道的生存空間，即便可以獲得暫時的利潤，也終有一天黔驢技窮。
譚飆表示，6月的大促計劃已經(jīng)正式拉開，對于那些有需求的消費(fèi)者來說這是一個不容錯過的家電數(shù)碼采購好時機(jī)，對于暫時沒有需求的網(wǎng)購達(dá)人來說，天貓電器城還為他們準(zhǔn)備了天貓會員雙倍積分返還。“你可以幫朋友代付，給自己的會員賬戶積累雙倍積分也不錯，甚至還可以用支付寶快捷支付或許能被抽獎中一臺iphone4S呢。”
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本文標(biāo)題：追投1億補(bǔ)貼消費(fèi)者 天貓電器城發(fā)動6月大促
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