(樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專(zhuān)欄 作者：王利陽(yáng))中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心今年3月發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2011年12月底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.56億人，占總體網(wǎng)民中的比例達(dá)到69.4%。其中，中國(guó)智能手機(jī)網(wǎng)民占手機(jī)網(wǎng)民總數(shù)的53.4%。近期艾瑞發(fā)布報(bào)告指出，2012年第一季度，移動(dòng)電商已超越移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，占國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模總量的42%，成為國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大細(xì)分行業(yè)�，F(xiàn)在幾乎所有人都認(rèn)可移動(dòng)電商的發(fā)展前景，但移動(dòng)電商的市場(chǎng)究竟在哪里?

　　傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)化 遠(yuǎn)程電商

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是通過(guò)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端組成的一種新形式的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)就在于他的可隨身攜帶、隨時(shí)使用等便捷特性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)之間有著相輔相成的關(guān)系，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的補(bǔ)充，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐步走向成熟的過(guò)程當(dāng)中，很多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也開(kāi)始自然轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，電商業(yè)務(wù)已經(jīng)走在了前邊。移動(dòng)支付有著遠(yuǎn)程支付與近場(chǎng)支付之分，與之相應(yīng)的移動(dòng)電商也就可以有遠(yuǎn)程電商與近場(chǎng)電商之分。

　　移動(dòng)電商中的“遠(yuǎn)程電商”是指?jìng)鹘y(tǒng)電商通過(guò)PC端的購(gòu)物方式自然轉(zhuǎn)化為通過(guò)移動(dòng)終端的購(gòu)物方式。遠(yuǎn)程電商的購(gòu)物方式是對(duì)傳統(tǒng)電商購(gòu)物方式的延伸，遠(yuǎn)程電商與傳統(tǒng)電商購(gòu)物的品類(lèi)可完全重合，差異之處在于購(gòu)物終端的不同與購(gòu)物應(yīng)用軟件的不同。傳統(tǒng)電商是通過(guò)瀏覽器購(gòu)物，移動(dòng)電商是通過(guò)APP購(gòu)物，目前很多電商網(wǎng)站都推出了各自的移動(dòng)APP來(lái)吸引消費(fèi)者。現(xiàn)在的移動(dòng)電商APP模板就那么幾種模樣，大家相互借鑒，最后用戶(hù)體驗(yàn)都差不多，就現(xiàn)在傳統(tǒng)電商網(wǎng)站的頁(yè)面也越來(lái)越相似。移動(dòng)電商的兇猛發(fā)展，勢(shì)必會(huì)引起傳統(tǒng)電商消費(fèi)者自然轉(zhuǎn)移到移動(dòng)電商上來(lái)，遠(yuǎn)程電商是對(duì)傳統(tǒng)電商的補(bǔ)充與延伸。

　　本地化服務(wù) 近場(chǎng)電商

　　移動(dòng)電商中最具潛力的市場(chǎng)應(yīng)該屬于本地化服務(wù)的近場(chǎng)電商市場(chǎng)。一般對(duì)本地化服務(wù)電商的認(rèn)識(shí)多是指O2O模式，這么理解O2O模式是沒(méi)有問(wèn)題的。O2O模式多指線上與線下聯(lián)動(dòng)起來(lái)，通過(guò)線上消費(fèi)來(lái)帶動(dòng)線下實(shí)體商家的銷(xiāo)售，這是一種新的電商理念。O2O模式一方面需要線上支撐，所以O(shè)2O需要有互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的支撐，另一方面是需要以線下的本地化服務(wù)商家為消費(fèi)內(nèi)容，而本地化服務(wù)就是消費(fèi)者生活區(qū)域的服務(wù)型消費(fèi)場(chǎng)所，這么來(lái)看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更適合成為O2O模式發(fā)展的載體。

　　移動(dòng)電商中的“近場(chǎng)電商”是在“移動(dòng)支付中的近場(chǎng)支付”與“O2O中的本地化服務(wù)”共同發(fā)展下衍生出來(lái)的一個(gè)便于理解的概念。近場(chǎng)電商就是指通過(guò)移動(dòng)終端選擇本地化服務(wù)的消費(fèi)場(chǎng)所，最后可以通過(guò)近場(chǎng)支付進(jìn)行消費(fèi)。O2O的概念流行已久了，但是目前還沒(méi)有一個(gè)可以看成O2O典范的網(wǎng)站存在，大家都是在摸索O2O發(fā)展的道路，近場(chǎng)電商的出現(xiàn)將會(huì)促進(jìn)本地化服務(wù)的發(fā)展，進(jìn)而促使O2O模式深入發(fā)展。

　　三四線城市開(kāi)發(fā) 電商藍(lán)海

　　有些專(zhuān)家認(rèn)為，由于互聯(lián)網(wǎng)普及率以及網(wǎng)上支付形式復(fù)雜多樣的因素，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)形式只能覆蓋中型以上城市，為這一特定人群提供網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物服務(wù)，而絕大多數(shù)生活在三四線以下城市的居民，甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)里的農(nóng)民這一巨大市場(chǎng)并未被很好的開(kāi)發(fā)，為此，移動(dòng)電商將可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)電商這這一市場(chǎng)的劣勢(shì)。

　　其實(shí)如果傳統(tǒng)電商企業(yè)把新的增長(zhǎng)點(diǎn)鎖定在三四線城市的移動(dòng)電商市場(chǎng)的話，短時(shí)間內(nèi)將不會(huì)有所收獲。因?yàn)槔�擾三四線城市電商發(fā)展的問(wèn)題不單單是互聯(lián)網(wǎng)的普及問(wèn)題，還有物流問(wèn)題，以及三四線城市的消費(fèi)者對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知。目前對(duì)于三四線城市市場(chǎng)的期待只能是一個(gè)美好的想象，但是三四線城市確實(shí)還是電商藍(lán)海，而這片藍(lán)海的價(jià)值巨大，未來(lái)也會(huì)被開(kāi)發(fā)，不過(guò)指望通過(guò)移動(dòng)電商來(lái)開(kāi)發(fā)三四線城市的電商市場(chǎng)不現(xiàn)實(shí)。他們對(duì)在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)電商上購(gòu)物都不是非常熟悉，要讓他們現(xiàn)在就嘗試移動(dòng)電商購(gòu)物是非常難的事。短時(shí)間內(nèi)移動(dòng)電商與三四線城市電商的市場(chǎng)的價(jià)值都非常小，不過(guò)未來(lái)的價(jià)值就不可估量了。

　　結(jié)語(yǔ)

　　移動(dòng)電商的發(fā)展并沒(méi)有想象中的那么好，有許多問(wèn)題限制了移動(dòng)電商發(fā)展的腳步。首先就是移動(dòng)支付問(wèn)題，目前移動(dòng)支付市場(chǎng)還未規(guī)范化，有待解決移動(dòng)支付問(wèn)題還有很多。沒(méi)有移動(dòng)支付就別想著移動(dòng)電商市場(chǎng)了，淘寶就是依靠手機(jī)支付寶占據(jù)了移動(dòng)電商近8成的市場(chǎng)份額。另外對(duì)于移動(dòng)電商來(lái)講，流量、網(wǎng)速、移動(dòng)終端等外界環(huán)境問(wèn)題都限制了移動(dòng)電商的發(fā)展。還有對(duì)于移動(dòng)電商的用戶(hù)體驗(yàn)、商品選擇、功能使用、信息安全等電商內(nèi)在問(wèn)題還需要時(shí)間去完善。移動(dòng)電商的發(fā)展才剛剛開(kāi)始，其未來(lái)的價(jià)值不可估量，文/王利陽(yáng)。

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本文標(biāo)題：移動(dòng)電商市場(chǎng)在哪里

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