中國電商企業:架構品牌大理想

作者: 來源:未知 2012-06-10 08:49:36 閱讀 我要評論 直達商品

(樂購網專欄 作者:阿慧)從蘇寧易購上億元的讓利額度到幾大家電商城58億元的大額讓利,從線上低價潮波及到線下生產廠商的定價機制,從截流市場、搶奪新用戶的價格戰到用戶體驗層面的物流市場爭奪戰

中國電商內部市場爭奪戰升級。

利益休戚相關的大、中、小電商企業自愿或被迫加入到價格戰中來,而跨領域的物流爭奪戰則是兩大行業內巨頭間的爭奪戰。

參戰方似乎被利益沖昏了頭腦,讓利的額度堪稱史上之最;電商業和物流業開始相向行駛,加速融合,都看好對方可挖掘的市場前景,欲分得一杯美羹。在浮躁的混戰局面中,也有少許電商企業清醒著,增強消費者對企業的品牌依賴度、走有著深刻內涵的差異化品牌之路才是企業恒久遠之計。

電商虧損還不夠?

2012529日,京交會上,凡客誠品CEO陳年在談及京東、天貓等電商平臺的價格戰時表示,電商平臺之間必然要進行價格戰,虧損也是必然的,現在電商平臺的虧損還不夠。“中國電子商務別說下一步、今天就必須開始打,可能未來價格戰會更加慘烈”

恰如陳年所述,如今中國電商市場上,消費者敏感度較高的價格戰,仍是電商圈地的最主要方式。蘇寧易購、國美系、天貓電器城、京東商城等幾家大牌電商掀起了高達

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