近日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“超快遞”為婚宴緊急送酒的新聞引起業(yè)內(nèi)注意，借由新人網(wǎng)絡(luò)購買喜宴酒，婚禮用品網(wǎng)購趨勢被重新放大，勾畫酒類企業(yè)“網(wǎng)絡(luò)”化進(jìn)程中的經(jīng)營方向，也為電商更好的運(yùn)營酒水業(yè)提供市場思路。

　　婚禮用品盛行網(wǎng)絡(luò)購買

　　據(jù)調(diào)查，我國每年大約有1000萬對新人喜結(jié)良緣，每年產(chǎn)生的婚慶消費(fèi)總額高達(dá)2500億元。加上中國傳統(tǒng)婚姻，是兩個家庭的事情，婚姻是否隆重，關(guān)系到兩個家族面子的問題。然而，面對不斷上漲的結(jié)婚成本，很多人對于婚禮需要的各種用品，四處尋求更加省錢的辦法，網(wǎng)購便是其中的主要方式之一。

　　通常，婚禮的大部分用品，女性購買者比較多，酒水方面，男性意見占主導(dǎo)，從電商網(wǎng)購數(shù)據(jù)中顯示，男性購買者約點(diǎn)64%，女性只占約36%的份額。除了國產(chǎn)的白酒，進(jìn)口葡萄酒近年頗受青睞，網(wǎng)購用戶在搜索葡萄酒時，超過一半的用戶選擇進(jìn)口做交叉搜索，進(jìn)口產(chǎn)品的點(diǎn)擊率遠(yuǎn)高于國產(chǎn)。

　　喜宴酒沖擊電商發(fā)展思路

　　中國人的婚禮上，酒，必不可少。傳統(tǒng)婚宴以白酒為主，在部分城市，婚宴酒以葡萄酒、白酒為主。在與酒仙網(wǎng)聯(lián)手之后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)酒類銷量明顯上升。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是電商平臺實現(xiàn)銷售渠道的轉(zhuǎn)身，也為電商進(jìn)入酒水業(yè)提供市場思路。

　　對電商而言，酒類平臺的引入，可以借由供應(yīng)商的資源及酒類運(yùn)營經(jīng)驗，在短時間內(nèi)豐富商品種類，提升用戶體驗。酒水消費(fèi)作為一種特殊的消費(fèi)形式，電商平臺的酒水銷售大多受制于物流配送，這也是當(dāng)前眾多電商致力于解決的難題之一。比如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“小時送”服務(wù)，便是物流配送的一種嘗試。

　　目前酒類電子商務(wù)僅是起步階段，網(wǎng)上銷量與線下銷量相差很遠(yuǎn)，但網(wǎng)購業(yè)務(wù)的增長速度很快，對品牌的發(fā)展有很大的幫助作用。專家指出，中國每年有5000億的酒類市場，酒類企業(yè)與綜合電商平臺聯(lián)手，將加快網(wǎng)購酒水的銷售范圍。“2012年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)酒類有5億的銷售規(guī)劃。”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國酒類企業(yè)需要通過電商將商家和消費(fèi)者緊密相連，酒水網(wǎng)購的高潮已經(jīng)為時不遠(yuǎn)。

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本文標(biāo)題：喜宴酒網(wǎng)購成趨勢或影響電商運(yùn)營思路

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