但是，能夠實現爭奪市場的既定營銷目標，依靠的往往不僅僅是銷售促進，即多家電商的大額度讓利，還包括與讓利促銷相輔相成的廣告推廣。當二者的協同作用達到極限時，將會無限接近甚至超越既定的營銷目標。

這個相輔相成的理論電商在實際的讓利促銷中實踐著，所以才會有無數的促銷廣告遍布在pps彈窗上、播放器上、互聯網頁上、電視上、戶外媒體上、樓宇廣告以及商業雜志上。

此前有媒體報道，凡客誠品過度曝光，預計2012年推廣費用將超過10億元，且其仰望星空系列T恤被曝“有使用國家領導人形象做廣告的嫌疑”；也有京東商城以2.2098億元在央視黃金資源招標會上中標，且在電視劇中大幅開展植入式營銷。

而此刻，持續兩個月之久的價格戰中，多家參戰電商大額度讓利的同時，加大了廣告推廣和品牌曝光的投入力度。消費者面對鋪天蓋地的“強迫式”促銷廣告信息變得麻木，甚至產生反感情緒。如今，只想問一句，電商真的是為讓利消費者考慮問題的嗎？

對此，海一家市場總監表示，目前國內電子商務發展還不夠成熟，相應的，廣告推廣也多是抱著“廣撒網釣大魚”的粗放式推廣，直面用戶，但看到這些廣告的用戶最終轉化成消費者的卻不多。

“人類營銷歷史上，經歷了從生產階段、推銷階段，到營銷階段，再到以消費者為中心的階段，廣告是營銷的一部分，隨著營銷的發展而崛起。但目前來看，從消費者角度出發的廣告并不多見，無窮無盡的價格戰及不夠良性的廣告推廣，使得越來越多的電商企業陷入過度營銷的困境，不能自拔。”該海e家市場總監還表示。