樂購網(wǎng)訊 歐洲杯與奧運會一前一后，不僅為全世界的體育迷送來“運動大餐”，更是眾多商家的必爭之地。在網(wǎng)上搜索“歐洲杯”，高清電視機、啤酒甚至是功能飲料的廣告遍地，商家們“八仙過海，各顯神通”，都希望能借助世界上第一大運動實現(xiàn)品牌推廣。凡客誠品在歐洲杯開賽前推出官方授權(quán)商品，成為國內(nèi)電商唯一指定合作伙伴。短短幾天，服裝日銷售突破30萬，每天下單數(shù)近5000件。

　　凡客相關(guān)負責人介紹，為了能夠拿到歐洲杯官方授權(quán)，凡客誠品從2011年10月就開始洽談，“凡客此次拿到的歐洲杯官方許可產(chǎn)品部分類別的授權(quán)，是從香港山成集團(PPW)直接獲得的，后者是歐足聯(lián)(UEFA)指定的2012年歐洲足球錦標賽(歐洲杯)的大中華區(qū)的被授權(quán)商，凡客誠品則為PPW指定的2012歐洲杯許可產(chǎn)品的生產(chǎn)、分銷及零售商。” “對方非常看重凡客作為電商自有品牌的強大優(yōu)勢，包括極具規(guī)模的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售能力，以及對于授權(quán)產(chǎn)品的豐富經(jīng)驗，凡客和NBA、迪士尼的授權(quán)合作給雙方帶來了客觀的收入， NBA銷售近千款SKU、訂單額破億。預(yù)計歐洲杯授權(quán)產(chǎn)品的銷售會在億元以上。”

　　據(jù)了解，凡客活動歐洲杯授權(quán)的產(chǎn)品分別是運動服飾、運動配件、鞋類、箱包、休閑服飾、飾品、家紡和家居用品、玩具、普通紀念品和新奇產(chǎn)品幾大品類，“這次歐洲杯的授權(quán)產(chǎn)品凡客委托了兩家設(shè)計工作室，一家是日本設(shè)計師小川浩史先生，另一家是原LOTTO的資深設(shè)計師TODD先生，將足球運動元素和時尚理念進行了很好的融合。”歐洲杯授權(quán)服裝除了款式簡潔大方外，十分注重細節(jié)，“比如細心的球迷可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，T恤領(lǐng)條用的是國家隊的國旗顏色。”

　　借助歐洲杯的火熱，凡客今年還將加大對足球產(chǎn)品的“深耕”，“后續(xù)將會盡快推出類似NBA這樣的歐洲足球豪門俱樂部的授權(quán)產(chǎn)品，甚至從服裝拓展到鞋及配飾類產(chǎn)品。”凡客方面表示，通過與世界杯、NBA、迪士尼和歐洲杯等賽事和品牌的合作，凡客已經(jīng)摸索出一套“品牌授權(quán)合作模式”，以開放的心態(tài)來打造服裝設(shè)計平臺，借力國際大品牌以及大型體育賽事，更好地貼近用戶的多方位消費需求，提升品牌價值。

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本文標題：凡客攜手歐洲杯 依托授權(quán)模式提升品牌價值

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