(樂購網(wǎng)專欄 作者：地道客)被稱為“電商冬天”的2011年已離我們遠(yuǎn)去。對于這一年，縱然混亂、破產(chǎn)、惡性競爭，電商領(lǐng)域的關(guān)鍵詞無時無刻不在沖擊著我們的耳膜，“感性”融資的產(chǎn)生也在所難免。隨著騰訊的10億入駐、眾多天使投資重新回歸理性，屬于電商行業(yè)的2012，也并非末日之談。在此筆者以在今年3月由美國高盛集團(tuán)和海納亞洲創(chuàng)投基金千萬級注資的“拍鞋網(wǎng)”為例，著重表述對占據(jù)電商行業(yè)三分之二天下的B2C領(lǐng)域，2012年資本市場的看法。

　　當(dāng)今，融資對于一家B2C企業(yè)的成長至關(guān)重要。企業(yè)剛創(chuàng)立階段需要天使投資，高速發(fā)展階段需要VC投資，發(fā)展成熟階段需要PE投資，上市階段需要進(jìn)行IPO，再在正常不過。融資這一主題貫徹著一家電商企業(yè)發(fā)展的所有階段。數(shù)據(jù)顯示，截止2011年12月，中國B2C用戶規(guī)模達(dá)2.03億人，同比增長28.5%。該領(lǐng)域共發(fā)生投融資事件79起，共計154億元的投資額，占中國電子商務(wù)行業(yè)融資總額的75%以上，由此可見，B2C領(lǐng)域融資已成為中國電子商務(wù)行業(yè)整體融資的代表。

　　2012年將成為PE/VC投資的理性回歸年，電子商務(wù)仍然是最重要的投資領(lǐng)域，以鞋類B2C尤為明顯。伴隨中國政府出臺各種產(chǎn)業(yè)調(diào)控措施以及市場的優(yōu)勝劣汰規(guī)律，只靠做大銷售業(yè)績，已經(jīng)很難贏得投資機(jī)構(gòu)的青睞。具有創(chuàng)新概念與可預(yù)期盈利能力的高成長型電商企業(yè)更容易融資成功，拍鞋網(wǎng)就是其中代表之一。

　　鞋類B2C是繼服裝、家電之后的又一大電子商務(wù)細(xì)分領(lǐng)域�，F(xiàn)如今，鞋類B2C的發(fā)展明顯提速，競爭也愈演愈烈。拍鞋網(wǎng)的成功A輪，對鞋類B2C現(xiàn)有格局勢必會形成強(qiáng)勁沖擊或挑戰(zhàn)。隨著今年市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)鞋類B2C像好樂買、樂淘等一類的保守作業(yè)，新興鞋類B2C的競爭也會相繼進(jìn)入白熱化階段，從多角度觀察，這一領(lǐng)域已開始出現(xiàn)了分化跡象。

　　眾所周知，整個鞋類B2C行業(yè)至今仍未實現(xiàn)盈利。鞋類B2C在今年的競爭也不會放緩，其營銷推廣、倉儲物流、采購成本，以及人力支出等成本不會下降。當(dāng)然現(xiàn)在鞋類B2C的估值水平還較低，擁有較大的升值空間。隨著拍鞋網(wǎng)、優(yōu)購網(wǎng)等知名網(wǎng)站的成功融資仍顯示了風(fēng)險投資對于鞋類B2C擁有信心，在未來鞋類B2C的估值水平仍將上升。

　　據(jù)悉，拍鞋網(wǎng)是國內(nèi)最具影響力的品牌鞋銷售平臺，2007年正式上線發(fā)布運(yùn)營。其最大的優(yōu)勢是供應(yīng)鏈、地域優(yōu)勢、倉儲管理和運(yùn)營模式。拍鞋網(wǎng)總部毗鄰中國鞋都晉江，同時依托中國鞋網(wǎng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢，其業(yè)務(wù)在線上順序開展起來，對企業(yè)的發(fā)展如虎添翼。

　　B2C領(lǐng)域的資本回暖，對鞋類電商而言競爭加劇的同時也會產(chǎn)生更大的發(fā)展空間。以拍鞋網(wǎng)為例，融資的成功并不能代表在這一領(lǐng)域成執(zhí)牛耳者，鞋類B2C的前景仍在展望之中。但此級別的融資也代表了一個現(xiàn)實：隨著B2C在2012的大放異彩，拍鞋網(wǎng)也會隨之乘風(fēng)破浪，繼續(xù)向前邁進(jìn)。

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本文標(biāo)題：B2C市場瘋長觸動資本回暖

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