(樂購網(wǎng)專欄 作者：王利陽)今年電商戰(zhàn)最精彩的一幕即將在6月18日上演，這將是對今年上半年電商戰(zhàn)的一場總結(jié)性戰(zhàn)役，這場戰(zhàn)役的結(jié)果將影響著下半年電商格局的走向。原本京東應(yīng)該是這場戰(zhàn)役的主角，但現(xiàn)在蘇寧易購、天貓、庫巴大有反客為主的勢態(tài)。這場戰(zhàn)役對于京東與蘇寧易購最為關(guān)鍵，這關(guān)乎下半年的輿論走向，天貓是這場戰(zhàn)役的攪局者，庫巴是跟進(jìn)者，其實(shí)大家都是在很有默契地圍剿京東。

　　京東：六月店慶月

　　6月18本是京東的店慶之日，京東整個(gè)六月促銷計(jì)劃也是圍繞6月18為核心布局。躲過了4月、5月的圍堵，京東終于在六月開始發(fā)力，但是似乎京東六月的進(jìn)展也不是那么順利。蘇寧易購、天貓、庫巴似乎就沒有放過京東的打算，隨著京東在六月加碼10億元促銷，蘇寧易購、天貓、庫巴也不同程度，不同角度的加注了六月電商戰(zhàn)。眾電商巨頭圍毆京東的效果開始顯現(xiàn)，雖然不能拉京東下馬，但是已經(jīng)拖住了京東發(fā)展的步伐，京東香港推介會(huì)估值是其中一個(gè)很好的證明。旁觀者局外人們只能默默的祝京東6月取得好成績了。

　　蘇寧易購：E18“0元購”

　　蘇寧易購今年的發(fā)展目標(biāo)很簡單，就是要追上京東。上半年蘇寧易購的目標(biāo)已經(jīng)達(dá)到，網(wǎng)站流量、交易額、媒體關(guān)注度等方面都大幅提升，6月18對蘇寧易購來講是對上半年的一次總結(jié)性大促活動(dòng)。所以蘇寧易購再次祭出殺手锏“0元購”活動(dòng)，買多少返多少對于消費(fèi)者來說非常具有吸引力。本次蘇寧易購大促的三個(gè)關(guān)鍵詞是：全場、超值、貨足，這意味著這次蘇寧大促不是要針對某一類產(chǎn)品對京東發(fā)起狙擊，而是全品類競爭。這場戰(zhàn)役對蘇寧易購下半年的發(fā)展至關(guān)重要，期待蘇寧易購的驚人表現(xiàn)。

　　天貓：再造網(wǎng)購狂歡節(jié)

　　在輿論關(guān)注蘇寧易購與京東商城對決的時(shí)候，天貓更是大膽的直面叫板京東。京東與天貓對立已久，但在京東店慶之際，天貓突然出了一記重拳確實(shí)讓京東有些難過。天貓這次大促的口號(hào)是“再造網(wǎng)購狂歡節(jié)”，本來6.18是京東店慶日，現(xiàn)在卻被天貓硬生生的搞成網(wǎng)購狂歡節(jié)，天貓這是在反客為主呀。天貓更惡搞的是15日到17日發(fā)放4000萬元現(xiàn)金紅包，而紅包卻在18日才全場通用。天貓方面表示，此次6.18網(wǎng)購狂歡節(jié)不在乎有多少成交，只在乎有多少消費(fèi)者得到實(shí)惠，其實(shí)天貓惡搞京東才是最本質(zhì)的目的。另一方面，天貓與蘇寧易購似乎有某種默契，天貓的活動(dòng)在15-18日舉行，而蘇寧易購的活動(dòng)卻在18-20日進(jìn)行，無限遐想呀，不多說了，大家都懂的。

　　庫巴：狙擊618

　　國美內(nèi)部的混亂使得國美電商的發(fā)展方向一直很模糊，不過近期國美似乎醒悟了。在庫巴宣布“橙色革命”的100億年度目標(biāo)之后，庫巴推出第一次大動(dòng)作的主題就是“狙擊618”。雖然蘇寧易購的活動(dòng)主題一直是“E18”，但是庫巴這次更明顯的是在針對京東的618。目前庫巴在電商巨頭梯隊(duì)中處于相對較后的位置，這次促銷活動(dòng)也是為庫巴下半年實(shí)現(xiàn)年度100億目標(biāo)的一次練兵。庫巴需要有更多的壯舉才能趕上前面的對手。

　　結(jié)語

　　不打價(jià)格戰(zhàn)的巨頭不是好電商，騰訊電商你在干嘛?這么激烈的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)讓消費(fèi)者有些頭暈眼花了，比價(jià)都成了一件麻煩事，一淘桑能給點(diǎn)力嗎?多為消費(fèi)者創(chuàng)造些方便吧。另外一點(diǎn)我很擔(dān)心，這次電商戰(zhàn)役的重要性可以影響下半年的輿論的走向，那各電商巨頭的數(shù)據(jù)會(huì)不會(huì)有假?數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)需要再618之戰(zhàn)加班加點(diǎn)了。還有，現(xiàn)在是全品類的電商價(jià)格戰(zhàn)，剛剛才在3C領(lǐng)域打價(jià)格戰(zhàn)的某電商的出場會(huì)不會(huì)有些晚了?文/王利陽。

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本文標(biāo)題：電商大促 決戰(zhàn)6.18

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