TechWeb編輯推薦：在香港備受喜愛的化妝品連鎖品牌莎莎，進攻內地市場卻難擺脫虧損局面。
莎莎財報顯示，在2011年二、三季度，由于在內地市場快速擴展店鋪網絡，因而影響店鋪生產力，加上就規模擴展做出的投資，導致集團在內地業務取得1970萬港元的虧損。而盡管全財年虧損有所縮減，莎莎2011財年全年仍然虧損1850萬港元。
莎莎在內地市場的業務最終7年全虧損，且虧損面繼續擴大。
但是內地市場的確是充滿吸引力的。香港旅游發展局數據顯示，2011年訪港內地游客人次增長接近24%，過夜內地游客及入境不過夜內地游客消費金額分別上升28.4%及36.4%，主要由于內地通脹高企及人民幣偏強所致。
莎莎香港的業績極大程度是由內地訪港游客帶動的，但當莎莎將其香港模式帶到內地后，為何顯得困難重重?
在內地市場，化妝品零售連鎖店競爭非常激烈，一向以物美價廉吸引消費者的莎莎在內地不再享有在香港、澳門免稅區的優惠價格，價格上不能取勝于別的化妝品連鎖專賣店。尤其在臨近香港的廣東省，要說服精明的內地消費者選擇在內地莎莎消費并不容易。
對此，中投顧問高級研究員薛勝文認為，由于眾多國際知名美容化妝品品牌專賣店云集內地化妝品市場，莎莎集團不具備區別、獨立于其他品牌的個性化和差異性特征，同質化的經營模式也決定了莎莎很難在激烈的化妝品市場取得良好發展。
值得注意的是，在電子商務方面，莎莎集團旗下電商網站“sasa.com”2011財年營業額為2.97億港元，較上一財年增長27.8%。莎莎表示在電商領域，“sasa.com”將進一步發展針對內地市場的業務策略，并會積極尋求與內地知名電商的合作機會。
原文鏈接：《莎莎內地擴張連虧7年：電商業務去年營收增28%》
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