隨著多個外資電商巨頭停止線上業(yè)務，觸網(wǎng)再次成了這些巨人們的痛處。在電商領域硝煙四起、價格戰(zhàn)愈演愈烈的大背景下，超市已經(jīng)沒有退路可走，沒有新招、奇招恐怕難以制勝。

　　行業(yè)巨頭停止網(wǎng)購業(yè)務

　　今年傳統(tǒng)超市觸網(wǎng)的情況可以用“冰火兩重天”來形容：一些外資大超市試水電商無果后悄然撤離了在中國的業(yè)務，另外幾家全球零售巨頭則頻頻發(fā)力電商領域以搶食網(wǎng)購市場。

　　其中，“冰派”代表當屬Tesco樂購和卜蜂蓮花。Tesco樂購在今年關閉了天貓的旗艦店，卜蜂蓮花的網(wǎng)上超市也已是形同虛設。

　　Tesco樂購是英國最大的網(wǎng)購供應商，年銷售額超過12億英鎊。去年，Tesco樂購進軍天貓，試水服裝和嬰童用品兩類商品，并計劃在今年加載雜貨業(yè)務。然而記者上周發(fā)現(xiàn)，Tesco樂購的商品已撤出天貓，隨后Tesco樂購工作人員也證明這一事實。

　　其實退出電商領域的全球零售商不止Tesco樂購一家，此前，某全球超市巨頭的在線商城以系統(tǒng)維護建設為名，也悄然關閉了網(wǎng)購業(yè)務。

　　較早進入中國電商市場的卜蜂蓮花，雖然網(wǎng)上超市依然可接訂單，但系統(tǒng)卻是漏洞百出。一位消費者在訂單中填寫的是北京地區(qū)的收貨地址，但生成的訂單卻顯示地址在上海的浦東外環(huán)以內(nèi)。而且訂單在超過24小時后仍未得到確認。

　　以麥德龍和沃爾瑪為代表的全球零售巨頭，似乎鐵了心要在潛力無窮的中國電商市場把火燒起來。

　　今年，全球最大的現(xiàn)購自運超市麥德龍的B2B網(wǎng)上商城正式上線，以網(wǎng)上批發(fā)業(yè)務為主。其實早在去年，麥德龍就在天貓商城試水電商，并與陽光一號聯(lián)合打造了進口食品網(wǎng)購商城。麥德龍正一步一步地深入中國電商市場。

　　沃爾瑪進軍電商的步伐也在不斷加快。去年成功入股1號店后，今年5月，其全球電子商務副總裁彭睿斐蒞臨了中國電子商務大會，雖然他并沒有透露下一步的具體舉措，但其“未來將加大對電商投資”的宣言也不可小覷。

　　超市網(wǎng)店形勢緊迫

　　外資零售巨頭進軍中國電商并非只是簡單的跟風試水，像麥德龍、Tesco樂購都曾在本國有著成功的線上運營經(jīng)驗。只是，它們在試圖將這種模式移植到中國市場時卻遭遇了水土不服。此前，有業(yè)內(nèi)人士曾對外資超市的觸網(wǎng)舉動提出過沒有專業(yè)的運營團隊、融資難、單價低而配送成本高等幾大隱憂。如今在電商價格戰(zhàn)白熱化的背景下，實體超市的短板也提前暴露出來。

　　過去兩年，幾大電商平臺的競爭多集中在數(shù)碼3C、圖書和服裝等幾種產(chǎn)品上，并未過多地威脅到以快消品為優(yōu)勢的傳統(tǒng)超市網(wǎng)上商城。然而隨著沃爾瑪入股1號店并追加投資，京東商城、蘇寧易購、當當?shù)入娚唐脚_加大了日化、食品類產(chǎn)品的投放，以及背靠中糧集團的我買網(wǎng)實力依舊強勁，今年電商的戰(zhàn)火逐漸燒到了快消品領域。還沒有來得及在物流、資本等方面進行加強的傳統(tǒng)超市，只能眼睜睜看著線上市場被別人一步步地侵吞。

　　價格戰(zhàn)不僅改變了線上市場格局，更有搶占超市線下市場的趨勢。過去人們習慣在網(wǎng)上購買數(shù)碼產(chǎn)品、圖書和服裝，去超市采購食品、飲料、洗化和生鮮等，但隨著電商平臺配送能力的不斷加強，人們在網(wǎng)上購買的快消品大多可以當日送達，很多宅一族已不再去超市。

　　面對線上線下的夾擊，許多抱著嘗試心態(tài)進軍電商的超市不得不選擇退網(wǎng)，將主要精力回歸實體賣場。而那些堅守電商戰(zhàn)場的超市，其實已經(jīng)在謀劃新的戰(zhàn)術。

　　觸網(wǎng)制勝要靠奇招

　　麥德龍將要上線B2B網(wǎng)上商城的消息傳出后，有人稱麥德龍“進的有點晚”。但現(xiàn)在看來，麥德龍并不是后知后覺，在觀戰(zhàn)中國電商局勢后，開始以新招應對線上市場。

　　一方面，麥德龍瞄準目前市場的空白點，將“商對商”的基因也移植到了線上，專攻線上批發(fā)業(yè)務。麥德龍中國區(qū)副總裁馮劉透露，調(diào)研顯示中國電商市場90%的業(yè)務屬于B2B，麥德龍的商機無限。另一方面，為了轉移部分風險，提高電商運營的專業(yè)性，麥德龍選擇了與電子商務整體托管商瑞金麟進行合作。而食品、快消品和服飾正是瑞金麟擅長的“主戰(zhàn)場”，中糧、德芙、DAZZLE和馬薩瑪索等都曾與其合作過。

　　對于那些致力于B2C領域的傳統(tǒng)超市，未來也并不是無路可走。IBMG國際商業(yè)管理集團業(yè)務副總徐耿超認為，網(wǎng)上商城和實體超市要有一定的差異性，最好能保證各自獨立運營，這樣才能達到線上線下利益的最大化。

　　沃爾瑪以入股1號店的方式在電商領域拓土開疆，商品和運營都有所差異，大家在購物時也不會產(chǎn)生“1號店等同于沃爾瑪”的概念。

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本文標題：外資電商巨頭線上業(yè)務擱淺 超市觸網(wǎng)遇阻力

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