耐克有一則廣告，使用著名鋼琴演奏家李云迪作為形象代言人，鋼琴演奏家怎么和運動品牌耐克結合起來呢?在這則廣告中，睡過頭的李云迪為了及時趕到北京紫禁城太廟參加一個重要演出，幻化成著名自行車手阿姆斯特朗，最后及時趕到演出現(xiàn)場，這個故事很好地詮釋了耐克在奧運期間"你比你更快"這一核心廣告創(chuàng)意，實現(xiàn)了品牌代言人和代言品牌的有機結合。
中國移動旗下動感地帶品牌，力求為年輕一族創(chuàng)造一種時尚、新奇、即時、快樂的生活方式，使用周杰倫作為品牌代言人，在年輕人，尤其是學生中產(chǎn)生了強大的號召力。動感地帶在廣告宣傳中，突出其品牌口號"我的地盤，聽我的"， 結合了周杰倫的歌曲《我的地盤》，表達了品牌本身的個性，產(chǎn)生了良好的代言效果。此外，動感地帶還贊助了一系列相關活動，如"'動感地帶--我的音樂地盤'2008周杰倫世界巡回演唱會"，將品牌代言人和自己的品牌主張有機地整合在一起。
因此，要提升品牌代言人的代言效果，不僅需要有好的廣告創(chuàng)意，還需要將品牌代言人有機地整合到企業(yè)的營銷傳播活動中。
由葛優(yōu)代言的中國移動旗下品牌神州行廣告，不僅出現(xiàn)在電視廣告中，也出現(xiàn)在諸多平面廣告中，廣告制作與文案樸實簡單，一句"神州行，我看行"，獲得了極高的回憶度。不僅如此，在電影《命運呼叫轉移》中，葛優(yōu)扮演了戲份最重的角色，其中也為他設計了一句 "我看行"的臺詞。作為置入式營銷手段的運用，雖然這部電影還顯得有些粗糙，但商家整合營銷的努力卻值得稱道。
企業(yè)不僅要選擇好合適的品牌代言人，還需要圍繞品牌代言人產(chǎn)生好的廣告創(chuàng)意和廣告表達，更進一步，還應該將品牌代言人整合到企業(yè)事件營銷、公共關系等其它傳播活動中，與傳統(tǒng)廣告相結合，把品牌代言人納入到整合營銷的框架下，將分散的品牌傳播統(tǒng)一起來，形成"一種聲音"，這有利于形成統(tǒng)一的品牌認知，實現(xiàn)傳播效果最大化。
派瑞威行是國內(nèi)領先的互聯(lián)網(wǎng)營銷集團，以助力企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)品牌塑造和網(wǎng)絡零售為目標，旗下?lián)碛衅放茽I銷、互動營銷、互聯(lián)網(wǎng)媒介購買、代運營等多條業(yè)務線;已成為國內(nèi)電子商務互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的領導者，目前派瑞威行在北京、上海、寧波、廣州、武漢5個城市擁有營銷分支機構。
推薦閱讀
中國消費者對奢侈品的瘋狂熱愛是全球出了名的，尤其近年來經(jīng)濟的發(fā)展，消費者的荷包鼓了，對奢侈品的需求越來越旺盛。來自摩根士丹利、麥肯錫、群邑中國、羅德公關等眾多機構的調研顯示，中國奢侈品市場已經(jīng)在全球占>>>詳細閱讀
本文標題：派瑞威行董建：電商玩轉代言人營銷
地址：http://m.sdlzkt.com/a/b2b/20120621/70000.html
網(wǎng)友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示