(樂購網專欄 作者：阿慧)歐洲杯如火如荼地展開了，鐘愛英格蘭隊和法國隊的26歲長沙球迷連看11場球賽，最終在房里夢中猝死。也有“巴神”之稱的巴洛特利在進球前一刻“思考了一下人生”，延續了足壇奇葩的傳說。有媒體對此報道“巴神的世界，你永遠不懂。”

　　聯想到如今的電商，激烈的爭奪戰，無情的圍剿戰，不顧現實和未來的透支財力、物力與精力，陷入極度的混戰廝殺中。有人感慨，“電商的世界如巴神一樣，你永遠不懂。”

　　6月18日，是京東商城的14歲生日，也是京東的店慶日。然而，與京東商城以往店慶不同的是，前來祝賀的同行企業紛紛給京東帶來響當當的“大禮”。首當其沖的當屬阿里旗下的B2C平臺天貓，在京東諾曼底登陸的當日，無償贈送消費者總金額超過4000萬的紅包。也有蘇寧易購、當當網、騰訊旗下的易訊以及國美旗下的庫巴網等電商發起的 “0利潤清倉”、“超級0元購，買多少返多少”的活動等等大小賀禮不斷。6月的價格戰，宛如仲夏的氣溫，節節攀升。

　　對于京東來說，今年的6月18日，不尋常。京東店慶讓利10億元，被天貓、蘇寧易購、當當網、庫巴網等的低價讓利跟進，截流了京東的消費者市場。

　　對于電商來說，今年的6月18日，也不若平日尋常，儼然成了一個集體圍剿京東的不折不扣的網購狂歡節，價格戰的激烈程度可想而知。

　　都說價格戰是電商市場發展到一定階段的必然產物，但即使是價格戰最大的受益者——網絡消費者，也迷茫了。各家電商都以“最低價”標榜自己，“到底誰家的產品才是最低的?”成了徘徊在消費者心中的疑問。然而善于比較的消費者往往貨比三家，發現號稱“最低價”的電商網站其商品并未最低價。

　　這種循環往復的“場面話”到底透支了誰的信用?其中問題，不言而喻。

　　海e家新聞發言人強慧曾在一次新聞發布會上公開表示，對于企業來說，價格戰雖是截流市場的最直接手段，效果可謂立竿見影，但價格戰并不是正常的電商模式，它并不能帶電商走向正常的發展軌道。

　　也有業內分析人士認為，在品牌運作過程中，粗暴、原始、野蠻的價格戰會傷害企業品牌，勞民傷財的同時，透支了企業的未來。最主要的是，價格戰引入的消費者往往對價格異常敏感，他們跟隨低價而走，導致企業用戶黏性不夠，盈利很艱難。

　　海一家新聞發言人強慧還稱，電商在價格戰這個怪圈中繞來繞去，頗有些“明知山有虎，偏向虎上行”的雄心壯志。不得不說的是，電商對于價格戰“賠本贏吆喝”的義無反顧正如巴神在本該進球時的那短短的神思：電商的世界，你永遠不懂;但巴神的世界，電商或許懂了。

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本文標題：巴神的世界，電商或許懂了

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