鄭爽
打假，正在成為各大奢侈品牌迫在眉睫的行動。
近日，在法國國家憲兵隊捕獲了一個專門制造假冒愛馬仕包袋的國際犯罪團伙后，愛馬仕CEO帕特里克·托馬斯在接受外媒采訪時直言不諱地表示：“80%在互聯網上以愛馬仕之名售賣的商品都是假貨，這絕對是恥辱。”
這不禁讓人聯想到國內這幾年紛紛興起的奢侈品電子商務網站。從事該領域的業內專家在接受《第一財經日報》采訪時直接地指出：“國內99%的奢侈品電子商務網站的產品都未經品牌授權，因此貨源都有可能是有問題的。”
奢侈品牌紛紛打假
在愛馬仕法國總部發給《第一財經日報》的一份聲明中表示，法國國家憲兵隊日前破獲了一個組織嚴密的國際犯罪團伙，該犯罪團伙曾在數家地下工廠內仿造多款愛馬仕皮包，并通過非法途徑運往歐洲、美國和亞洲地區的非授權網點進行銷售。
這批假貨的銷售總額高達1800萬歐元，折合人民幣約1.44億元。愛馬仕對媒體稱，兩名愛馬仕前雇員涉嫌該犯罪團伙的組織工作，此外還有若干名愛馬仕現任雇員也涉嫌參與其中。
盡管此次打假行動適時制止了欺詐行為，并且一定程度上減少了品牌的經濟損失，然而也惹來不少中國消費者對于買到假貨的疑慮。對此，愛馬仕鄭重聲明：“所有涉案的仿造皮包均為該團伙與不法商戶合謀，通過未經愛馬仕授權的灰色市場進行批發和銷售的非法貨品。”
而愛馬仕上海恒隆店員工在接受本報記者采訪時表示：“所有在愛馬仕門店以及北京、上海兩家機場店所購買的產品均保證為正品。”這也意味著其他渠道的愛馬仕產品貨源存疑。
據法國國家反仿冒委員會估算，由于假冒奢侈品高速發展，不斷對正版市場沖擊，導致該國每個財年就此損失3萬至4萬個工作崗位以及60億歐元(約481.15億元人民幣)的經濟損失。
而近幾年奢侈品市場的繁榮也使得各大奢侈品牌加大打假力度。不久前美國紐約曼哈頓聯邦法院就愛馬仕和博柏利(Burberry)訴訟中國網站賣假冒產品及商標侵權案作出判決，愛馬仕和博柏利分別獲賠1億美元。
電商貨源存疑
事實上，不僅是愛馬仕，其他奢侈品牌未經授權的渠道上流通的產品亦都不能保證是真品。
“國內99%的奢侈品電子商務網站都是亂來的，他們的產品未經品牌授權，因此貨源都有可能是有問題的。”從事該領域的業內專家在接受本報采訪時說道。
近幾年中國奢侈品電子商務網站風起云涌，盡管如今對于奢侈品電子商務網站的投資熱潮已退去，但奢侈品仍然是各大電商平臺競相角逐的最后一個領域。然而他們非官方的貨源供應為網站的長期發展埋下了“隱形炸彈”。
奢侈品在線銷售網站匯奢尚副總裁Angela Kapp對本報記者表示：“中國的奢侈品在線市場有很多假冒和灰色產品(即不是直接來源于品牌商或授權零售商的產品)，通常這些商品都是減價出售，沒有適當的庫存選擇和優質的服務相伴隨，從長遠來看，基于灰色產品的模式是不可能持續發展的，將來會有很多奢侈品網站因此而倒閉。”
上述業內人士介紹，絕大多數奢侈品電子商務網站的貨品來源不明，有平行進口(即繞開品牌，從第三方代理進貨)，也有從海外奧特萊斯倒尾貨，還有甚至直接賣仿制品和假冒品等。
現在各大奢侈品牌自己紛紛進駐線上市場，并越來越重視網購渠道，因而日后品牌對線上的監管亦會越來越嚴格，上述專業人士認為這也會讓國內許多奢侈品電子商務網站隨時面臨法律方面的問題。各大奢侈品牌的打假行動，無疑給國內奢侈品電商敲響了警鐘。
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本文標題：愛馬仕等奢侈品牌打假重點：打擊電商渠道
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