五天前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的負(fù)責(zé)人李國慶還在其微博上為臺灣館的上線評論道“貨真價(jià)實(shí)”，近日卻因銷售假冒卡西歐手表再次被輿論推上了風(fēng)口浪尖。
據(jù)央視《每周質(zhì)量報(bào)告》報(bào)道，北京消費(fèi)者李先生在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)買了一塊EF-543D-1A的卡西歐手表，后因出現(xiàn)問題送交卡西歐公司檢驗(yàn)，經(jīng)測試，連同央視記者從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)購買的3塊卡西歐手表均被認(rèn)定為假貨。
“當(dāng)當(dāng)此次被曝出售假貨不是個案。”艾媒咨詢CEO張毅對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》表示。
品牌授權(quán)下的價(jià)格謎團(tuán)
“正是抓住了消費(fèi)者的購買心態(tài)，賣家才有機(jī)可乘。”資深電商人士龔文祥對記者表示，拿外貿(mào)B2C來說，基本上都是靠假貨起家的，即便是正品三分之一甚至是五分之一的價(jià)格，廠商也有很大的利潤空間。
記者查詢發(fā)現(xiàn)，卡西歐一款型號為BEM-302L-7AV的中性腕表，在京東商城上售價(jià)是927元，卡西歐官網(wǎng)售價(jià)1090元，型號為BEM-501L-1AV的男士腕表，京東商城賣1182元，官網(wǎng)售價(jià)1390元。而部分型號的卡西歐手表價(jià)格比打了對折還便宜，在京東商城上，型號為MTP-1192A-1A的男士手表的售價(jià)為269元，在卡西歐的官方網(wǎng)站上，這款手表的售價(jià)是548元，型號為MTP-1192A-7A的男士手表的售價(jià)為248元，官網(wǎng)售價(jià)為548元。面對同一款產(chǎn)品同樣打出正品保證的商家，消費(fèi)者可以對比的只有價(jià)格。
在龔文祥看來，國內(nèi)電商渠道中存在兩種形態(tài)的商品形式：一種是沒有得到授權(quán)，但是從其他渠道進(jìn)入電商平臺的正規(guī)產(chǎn)品，這種水貨渠道對于消費(fèi)者本身是沒有害處的，而對于品牌廠商來說有很大影響；第二種形式是高仿產(chǎn)品。而此次當(dāng)當(dāng)售賣的卡西歐手表，官方并沒有解釋其貨品來源。卡西歐方面則表示，目前卡西歐在中國只授權(quán)了四個網(wǎng)絡(luò)銷售點(diǎn)，分別是東方購物、淘寶上的卡西歐專賣店、椽果國際、蘇寧易購，從其他網(wǎng)站上購買的卡西歐手表，公司都無法保證是正品。
一位專門從事名表網(wǎng)上銷售的業(yè)內(nèi)人士對記者表示，現(xiàn)在去拿歐洲名表的授權(quán)基本沒戲，此外，即便是同為一個品牌的授權(quán)商，也很難分辨出誰真誰假，有的說自己是從二級代理那兒拿下來的，有的說自己在海外有銷售渠道，直接銷國內(nèi)市場。“網(wǎng)上價(jià)格沒有一個統(tǒng)一，很多都是看行情來定價(jià)。”
站西路的秘密
既然授權(quán)難以拿到，那網(wǎng)上的超低價(jià)手表從何而來？
一位不愿意透露姓名的電商人士向記者透露，一些網(wǎng)上以超低價(jià)兜售的“勞力士”、“帝陀”、“歐米茄”等世界名表，實(shí)際上來自于國內(nèi)一些大型手表批發(fā)中心，而其中的一些更是“作坊生產(chǎn)，遠(yuǎn)銷海外”。但作為平臺商，他表示，查了線上的銷貨渠道卻查不了線下的進(jìn)貨渠道，換了個名字照樣可以在其他地方賣。“能賣名表的又不是只有一家電商平臺。”
據(jù)上述人士透露，國內(nèi)最大的鐘表批發(fā)中心位于廣州的站西路。在這里，集中了南方鐘表交易中心、站西鐘表城、站西九龍表行、新東方表城、南方鐘表城、旺角國際鐘表城、新九龍鐘表行、三一國際鐘表城等9家大型鐘表批發(fā)市場。除旺角國際鐘表城外，南方鐘表城、南方鐘表交易中心等市場內(nèi)均有檔口公開售賣假冒“勞力士”、“帝陀”等世界名表。
當(dāng)記者以網(wǎng)上賣家的身份前往站西一售賣手表的柜臺前詢問批發(fā)價(jià)格后，檔主小劉向記者“傳授”起了如何進(jìn)行線上銷售的秘訣。“B2C的方式是最簡單的，你首先把你的表在淘寶上找那些三鉆以上的賣家去賣，鎖定那些高端的目標(biāo)顧客群，然后注冊一個阿里旺旺，每天主動聯(lián)系他們，只要勤奮一些，每天聯(lián)系60家以上，后面等著收錢就可以了。”作為手表組裝貨的聚集地，小劉告訴記者，他的店只是站西鐘表城幾千家店中的一家而已，他們主要是由廠家拿零件，然后自己進(jìn)行組裝。
“站西是全世界仿表的聚集地。”對于站西，在手表行業(yè)浸淫了十多年的雷諾手表品牌廠商總經(jīng)理詹江洲告訴記者，一本畫冊，一個銷售柜臺，后面就是一個手表的生產(chǎn)鏈條。他表示，站西一般可以找到國內(nèi)還沒有上市的名表款型，一些小作坊通過買賣國外的名表雜志，來直接確定下一季的新品。
據(jù)店主小劉介紹，站西做的是批發(fā)生意，很多商戶都有自己的加工廠，因?yàn)槎际抢峡蛻簦杂唵我话阃ㄟ^網(wǎng)絡(luò)來完成，店里面陳列的一些款型基本上都是過去的，如果想要最新的，可以交了定金直接去工廠談。
據(jù)了解，在站西，每天有近20噸左右的鐘表產(chǎn)品在此采購、分銷，除了國內(nèi)各省市外，還有很多來自東南亞、中東、拉美、歐美及東歐等世界各地的海外客商，但隨著近年出口形勢下降，不少出口的貨都轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)電商平臺。
“淘寶上做批發(fā)的60%以上都是我們這邊的貨，有的在淘寶上批發(fā)再到線下賣，我們都是找代理交易的，這樣稅金還可以少交一些。”小劉說。
張毅對記者表示，假貨的監(jiān)管主要還是從行政執(zhí)法部門的嚴(yán)格執(zhí)法入手，公安、工信等部門聯(lián)手。事實(shí)上，有關(guān)對于假貨的監(jiān)管，從來不缺法律條文，只是執(zhí)法部門監(jiān)管和執(zhí)法手段似乎沒有跟上社會發(fā)展的步伐。”
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本文標(biāo)題：網(wǎng)售卡西歐真假難辨：小作坊名表泛濫電商渠道
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