優購加速褪去百麗外衣 鞋服平臺戰略初步顯現

作者: 來源:未知 2012-07-11 13:16:35 閱讀 我要評論 直達商品

  樂購網訊 隨著蘇寧易購、國美庫巴網今年的集體發力,傳統企業正在快步登上國內電子商務的舞臺,成為電商中的另一種主力,這一趨勢也與電子商務發達的美國越發趨近。而在3C領域之外,由鞋類巨頭百麗國際投資的優購網上鞋城(yougou.com)也在今年加速,不過它在做的卻是去百麗化的過程。

  2011年7月上線的優購網上鞋城,作為百麗國際全資運營的鞋類B2C,其在上線之初,大部分品牌均來自百麗自有或代理品牌。在經歷半年的蟄伏后,優購正在加速去百麗化的過程,從今年3月至今,優購網引入了超過30個非百麗體系鞋服類品牌,平臺化戰略進一步顯現,發展規模也達到新的階段。

優購網加速褪去百麗外衣 鞋服平臺戰略初步顯現  

圖注:優購網3月供應商大會

  就像蘇寧易購今年加速品類擴張一樣,郵購網上鞋城目前擁有傳統企業背景的電商企業,在經歷半年到一年的蟄伏期后,在資本寒冬的2012年,憑借著傳統企業在資金、貨品、供應鏈等方面的優勢,陸續開始發力,加速品牌和品類的擴張。蘇寧的定位是綜合電商,而優購的定位則是優質、時尚鞋服類電商,其品類也從鞋擴展到服裝,作為主營業務的鞋類,新品牌的引入也陡然加速。

  優購網網上鞋城CEO張學軍曾表示,優購并不僅僅是一個只賣百麗商品的平臺,但是初期綜合自身基礎和資源的考慮,暫時以百麗旗下貨品為主殺入B2C領域。而隨著優購網品牌知名度和行業影響力的不斷提升,優購網也吸引了越來越多線下知名品牌的加入。

  今年3月優購網上鞋城召開供應商大會,一舉引入包括接吻貓、奧卡索在內的國內外15家一線知名鞋品牌集體入駐。下半年,優購網上鞋還會引入了包括STELLA LUNA 、WHAT FOR、SKAP、clarks等鞋類領域諸多時尚知名品牌。

  “優購網上鞋城作為平臺商定位,在細分化的鞋服垂直領域將繼續深化發展,不斷豐富品類與品牌數量。”而在品類上,今年4月優購網上鞋城上線男裝、女裝頻道,至今已引入了超過20個品牌,10萬種商品。

  不過,無論是鞋還是服裝,優購也一直秉承了“時尚、優質的定位”在逐步擴充規模的同時,更加注重擴張品牌的定位及產品品質,屬于有限范圍“邀請制”招商,其品牌與品類的擴充依然保持著很謹慎的態度。

  作為半標準化商品,鞋服品類屬于期貨制商品,需要提前半年乃至一年訂貨,所以,預計下半年用戶會看到優購鞋服品牌引入的更大動作。包括迪桑娜、哥弟、馬克華菲、沙馳、ZSAZSAZSU淑女屋、太平鳥等優質服裝品牌將會陸續登陸。

  來自優購網上鞋城的數據顯示,已登陸優購的招商品牌,銷量月環比增長大多超過20%。萊爾斯丹、蜜絲羅妮、FED增長更是超過30%,品牌商的貨品效率得到進一步提升。

  上線一年之時,優購經營品類包括女鞋、男鞋、女裝、男裝、運動、戶外、童鞋服、箱包等八大類,銷售品牌超過接近200個,非百麗經營品牌超過70個,預計年底非百麗品牌比例將超過50%。同時隨著服裝品類的豐富,優購網將會吸引更多消費群體。而更多優質用戶的加入,也會吸引更多品牌商入駐。百麗打造的鞋服類綜合平臺以更快的速度推動市場格局的改變。

  處于發展期的優購網上鞋城在積極布局和拓展的同時,對倉儲、物流、客服等后端體系進行了充分的準備和積累,網站用戶體驗亦在不斷改進與完善,為未來更多鞋服類品牌的入駐打下更加堅實的根基。


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