(樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專欄 作者：張樊)近日新浪微博有網(wǎng)友爆料印有“dangdang”字樣的電子書(shū)閱讀器照片，引起眾多猜測(cè)。盡管當(dāng)當(dāng)網(wǎng)官方目前并未對(duì)該消息予以回復(fù)，但聯(lián)系到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)曾于年初公布將于年內(nèi)推出自有閱讀器產(chǎn)品，讓筆者不免認(rèn)為此傳聞的可信度極高。這也在某種意義上說(shuō)明，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)離正式推出自有電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品的時(shí)間已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

　　在看到亞馬遜推出電子書(shū)Kindle大獲成功后，以及整個(gè)社會(huì)的快速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)，當(dāng)當(dāng)早已確定重點(diǎn)發(fā)展電子書(shū)的戰(zhàn)略。年初，在幾大B2C電子商務(wù)企業(yè)中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)率先上線電子書(shū)頻道。2月，當(dāng)當(dāng)相繼推出了Android、iPhone及iPad電子書(shū)客戶端。如今，當(dāng)當(dāng)電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品的發(fā)布臨近將會(huì)完成其電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈上的硬件終端布局。

　　不可否認(rèn)，當(dāng)當(dāng)電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品一旦發(fā)布將會(huì)改變目前國(guó)內(nèi)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)的格局，成為最有發(fā)展前景最值得看好的產(chǎn)品。

　　漢王與盛大無(wú)疑是當(dāng)當(dāng)電子書(shū)閱讀器的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。易觀不久前發(fā)布的《2012年第1季度中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2012第1季度中國(guó)電子閱讀器廠商市場(chǎng)份額中，漢王與盛大分列前兩位，漢王占51.49%，盛大Bambook占25.92%。但與當(dāng)當(dāng)相比，這兩家電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品存在有明顯的短板或差異。

　　首先，內(nèi)容將會(huì)成為漢王最大的短板，將會(huì)決定漢王電子書(shū)閱讀器的未來(lái)走向。盡管目前市場(chǎng)上漢王產(chǎn)品份額領(lǐng)先，但漢王對(duì)內(nèi)容的把控最差，幾乎沒(méi)有內(nèi)容建設(shè)。“內(nèi)容+終端”從蘋(píng)果ipod開(kāi)始就是最有效的商業(yè)模式，特別是隨著電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，終端價(jià)格日益走低，靠終端盈利的前景日益黯淡，必須要走“終端+內(nèi)容”的模式，來(lái)靠?jī)?nèi)容盈利。如果不加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，漢王未來(lái)在電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)的路就會(huì)越走越窄。從這個(gè)角度上看，當(dāng)當(dāng)與盛大的前景更值得看好，從易觀公布的數(shù)據(jù)也說(shuō)明了這一點(diǎn)。目前漢王的市場(chǎng)份額在逐漸下跌，盛大卻在上升。

　　其次，當(dāng)當(dāng)和盛大在內(nèi)容上的差異，當(dāng)當(dāng)更適合讀書(shū)人，更有市場(chǎng)。當(dāng)當(dāng)與盛大都盡管能掌控大量的內(nèi)容，但在內(nèi)容上存在差異。盛大90%以上內(nèi)容集中于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)，當(dāng)當(dāng)則是正規(guī)出版物數(shù)字化，這種優(yōu)勢(shì)是通過(guò)當(dāng)當(dāng)多年中國(guó)圖書(shū)老大地位積淀的。這也就決定了盛大用戶絕大部分是16歲到18歲的年輕人，快餐用戶較多，當(dāng)當(dāng)用戶則是真正的讀書(shū)人，深度閱讀讀書(shū)人，更多的將是30歲左右的社會(huì)中堅(jiān)力量。當(dāng)當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)將會(huì)更大。

　　由此可見(jiàn)，一旦當(dāng)當(dāng)自有電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品推出，不僅完善了自己的電子書(shū)平臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)也將會(huì)很快改變整個(gè)國(guó)內(nèi)的電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)格局。

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本文標(biāo)題：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)造電子書(shū)閱讀器的底氣

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