文化部文化市場司日前發(fā)布了《2011中國藝術品市場年度報告》。報告顯示，2011年我國藝術品網(wǎng)上交易額達到12億元，藝術品網(wǎng)絡交易已成為中國藝術品市場當仁不讓的新趨勢。昨日記者調查發(fā)現(xiàn)，嗅覺敏銳的藝術市場“捕手”已紛紛開始搶占網(wǎng)上交易這一新陣地。除老牌網(wǎng)絡購物網(wǎng)站外，國內(nèi)幾大藝術品拍賣企業(yè)均涉足此領域，藝術品網(wǎng)上交易大軍迅速壯大。業(yè)內(nèi)人士坦言，藝術品網(wǎng)絡交易有望成為未來藝術品交易新方向，但前提是相關法律法規(guī)的建立健全以及信用體系的完善、行業(yè)自律的加強。
藝術品電子商務時代悄然來臨
據(jù)調查顯示，目前國內(nèi)已有藝術品電商逾千家，除嘉德在線、盛世收藏網(wǎng)、博寶網(wǎng)等著名藝術網(wǎng)絡交易平臺外，雅昌、藝術國際等藝術類門戶網(wǎng)站也擁有藝術品交易平臺，綜合類電子商務企業(yè)如淘寶、易趣也有藝術品頻道。值得關注的是，一些藝術品老字號也開始試水網(wǎng)絡交易，如最新上線的西泠印社、琉璃廠等，許多畫廊、美術館也開通了網(wǎng)絡交易平臺。在線經(jīng)營藝術品漸成氣候，從單純在線藝術交易平臺，到分門別類的專業(yè)拍賣平臺，甚至是大型綜合交易網(wǎng)站……這些無不證明：藝術電子商務時代悄然來臨。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，我國藝術品網(wǎng)絡交易已經(jīng)進入高速發(fā)展新階段。目前，知名度較高的藝術品網(wǎng)絡交易網(wǎng)站有80多家，交易形式主要為網(wǎng)絡拍賣、網(wǎng)絡店鋪、論壇交易3種形式。以成立較早的嘉德在線為例，目前日均在線拍賣藝術品標的保持在4500余件，日均訪問約40萬次，注冊用戶超過100萬，2011年全年網(wǎng)絡交易占總交易額40%。
在線交易優(yōu)勢多白領成消費主力
作為特殊商品，藝術品如何在網(wǎng)絡交易?業(yè)內(nèi)人士介紹說，藝術品在線交易網(wǎng)站運營方式主要有4種：一是網(wǎng)上拍賣，由拍賣公司組織拍賣，將作品確定最低價或無底價，然后進行在線拍賣;二是交易平臺，即只提供交易平臺而不直接銷售藝術品，目前國內(nèi)大多數(shù)藝術品交易網(wǎng)站均采用此方式;三是作者與網(wǎng)站合作，作者將作品交給網(wǎng)站，在網(wǎng)上賣出后分成;四是網(wǎng)上畫廊，通過網(wǎng)站推介畫家，并進行遠程郵購或直接買賣。
與以往藝術品收藏者到畫廊、拍賣公司或直接從藝術家手中購買藝術品不同，藝術品網(wǎng)上交易平臺為藝術品愛好者及收藏者，提供了一種更方便、快捷的交易渠道�？蛻糁恍栎p點鼠標，就可買到自己喜歡的藝術品。“藝術品在線交易不僅可節(jié)省收藏者路途奔波的時間和費用，而且沒有地區(qū)甚至國界限制，作品信息一經(jīng)發(fā)出，藏家不管身在何處，只要能上網(wǎng)就可以輕松擁有，這就是藝術品網(wǎng)上交易能聚攏人氣的一大原因�！睒I(yè)內(nèi)人士直言，還有一點值得注意的是，與動輒上千萬元、上億元的天價藝術品相比，藝術品在線交易平臺主打中低端藝術品市場，藝術品單價大多在10萬以內(nèi)。
集眾多優(yōu)點為一體的藝術品網(wǎng)絡交易吸引了眾多白領。他們年齡在30歲—45歲，有著良好教育背景，接受新事物能力較強。他們由于平日工作繁忙，沒時間和精力光顧畫廊、拍賣公司，在線交易滿足了他們對藝術品的需求。特別的是，目前藝術品拍賣買方傭金為12%—15%，而像嘉德在線買方傭金為10%，淘寶網(wǎng)更是免傭金，這也是在線藝術品交易大受歡迎的一大優(yōu)勢。
健全制度完善信用杜絕贗品
雖然藝術品網(wǎng)上交易優(yōu)勢多多，但不可否認，與之配套的法律法規(guī)的暫時缺位以及信用問題等，仍是制約其快速發(fā)展的主要瓶頸。據(jù)了解，藝術品網(wǎng)絡交易在法律法規(guī)方面還存在一定空白，因此易出現(xiàn)競買者串通炒作，競買者和拍賣公司相勾結等現(xiàn)象。這些不良現(xiàn)象將破壞藝術品網(wǎng)絡交易大環(huán)境，不利于網(wǎng)絡交易市場有序、健康發(fā)展。顯然，建立健全網(wǎng)絡藝術品交易的相關法律法規(guī)，已成為當務之急。
同時，信用體系的完善對藝術品網(wǎng)上交易來說，也是迫在眉睫需要解決的問題。據(jù)了解，現(xiàn)在很多藝術品網(wǎng)絡交易機構已意識到這個問題，從多方面入手贏得藏家信賴。業(yè)內(nèi)人士介紹，現(xiàn)在很多藝術品在線交易平臺采取與藝術家合作形式，解決信用問題，杜絕贗品。成都德堡畫廊便與本土著名藝術家合作，在網(wǎng)上代理他們的作品。剛亮相的國際藝術綜合交易平臺，首次提出“十二大藝術交易特色服務模式”，承諾“一年包退，五年包換”等藝術品保真條款，建立藝術品檔案，全程為藝術品保駕護航。
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