樂購網(wǎng)上海訊 移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長使得移動電商也備受關(guān)注，被譽為下一個“金礦”。很多傳統(tǒng)電商在此驅(qū)動下，守住自身陣地的同時也悄然布局移動端。

　　據(jù)了解，截至2011年底，中國手機用戶已經(jīng)達到9億，移動互聯(lián)網(wǎng)的使用人數(shù)已經(jīng)達到5億，預(yù)計2013年底，中國手機網(wǎng)民規(guī)模將達到7.2億。基于這一龐大市場，各大電商企業(yè)都把移動電子商務(wù)看作是未來電子商務(wù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　在數(shù)據(jù)增長的背后，各大電商也加緊搶灘移動端市場。繼凡客高調(diào)進入移動電商領(lǐng)域后，亞馬遜中國、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等B2C先后推出安卓、iPhone等手機客戶端。日前，1號店董事長于剛表示，在上海的地鐵站推出了1號店地鐵專刊，上面仍然能通過二維碼掃描技術(shù)，協(xié)助用戶下單購買。

　　艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國移動電子商務(wù)市場交易規(guī)模為156.7億元，同比增長609.0%。預(yù)計2012年中國移動電子商務(wù)市場規(guī)模將達到251.5億元，到2015年將超過1000億，達到1046.7億元。中國移動電子商務(wù)市場交易規(guī)模將開始穩(wěn)步上升。

　　作為傳統(tǒng)電商企業(yè)，聚尚網(wǎng)也推出了手機客戶端。據(jù)了解，聚尚網(wǎng)從去年起就開始醞釀推出自己的手機客戶端，今年3月已正式推出。

　　推出移動端是趨勢更是需求，聚尚網(wǎng)副總裁易宗元認為，移動電商需要滿足三個特點。首先是時間的碎片化，相對于傳統(tǒng)電商，移動電商克服了時間、空間的局限性，區(qū)別于傳統(tǒng)電商的最大優(yōu)勢就在于其移動的隨時隨地的特點。其次是需要決策快，也就是說，用戶需要在短時間內(nèi)快速決定購買商品，因此就需要商品成本低，能快速決策。第三就是O2O的搭配。

　　據(jù)易宗元介紹，以聚尚網(wǎng)為例，移動端可以使用戶利用碎片時間持續(xù)關(guān)注網(wǎng)站，而且由于限時的名品折扣信息，商品的性價比較高，使用戶易于決策。從長遠角度來看，市場營銷的核心在于新客戶的購買和老客戶的重復(fù)購買。移動端的推出使信息能及時準(zhǔn)確地推送那個到老客戶手中，使?fàn)I銷定位更加精準(zhǔn)。

　　談到目前移動端的易宗元表示：“我們采取的是相對保守的策略，目前還在探索階段。”同時，他認為：“移動端和PC端相互配配合相互補充，也使溝通更便捷。”(楚陽)

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本文標(biāo)題：傳統(tǒng)電商切入移動電商 移動推送促精準(zhǔn)營銷

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