樂購網(wǎng)訊 福建、浙江傳銷返利網(wǎng)崩盤事件的廣泛報道，對整個正規(guī)返利行業(yè)產(chǎn)生負面影響。頻頻曝光的返利詐騙案件，讓用戶對返利消費產(chǎn)生信任危機。6月初，京東商城首先宣布停止與返利網(wǎng)的合作，讓利10億在店慶月回饋消費者。而1號店卻在整個7月推出“2倍返利”的活動，吸引消費者。

　　對待返利網(wǎng)站，業(yè)界為何會出現(xiàn)兩種截然不同的態(tài)度?

　　京東商城CEO劉強東此前在接受《創(chuàng)業(yè)家》雜志采訪時候說：“返利網(wǎng)站對我來說沒有任何價值。劫道的都沒有價值。”可見，京東商城已經(jīng)不太需要利用返利，來增加海量的新用戶。深圳觸電電子商務創(chuàng)始人龔文祥在做客騰訊微博微訪談時表示：“返利網(wǎng)受制于上游和下游，同時還受制于市場及流量，有太多不可控的因素存在，所以返利網(wǎng)這類性質(zhì)的網(wǎng)站可以看成是電商早期會流行的產(chǎn)物。返利電商的本質(zhì)是個廣告促銷平臺。”

　　相反，據(jù)1號店表示，返利活動為其吸引了大批的訂單。1號店慶生首日，返利網(wǎng)成交訂單是平日的3倍。正望咨詢總裁呂伯望表示：“網(wǎng)上商城把返利當作是CPS的一種方式，這種方式盡管不是網(wǎng)上商城招攬生意招募新用戶的主要方式，但畢竟這樣做生意賬比較好算，所以能多銷點就多銷點。”

　　樂購網(wǎng)CEO范鋒表示：“作為一種營銷推廣平臺，返利類網(wǎng)站只是電子商務產(chǎn)業(yè)鏈條中的一個環(huán)節(jié)而已，而且不是不可替代的。京東商城提出的不再和返利類網(wǎng)站合作，恐怕就是這個道理。”

　　在返利消費已經(jīng)成為一種時尚消費模式的同時，返利網(wǎng)站與電商平臺如何打造健康的消費環(huán)境成為關鍵。業(yè)內(nèi)人士分析，返利導購行業(yè)的大清洗，會幫助這一行業(yè)健康發(fā)展，返利網(wǎng)與電商網(wǎng)之間的有效合作，即可以幫助幫助消費者帶來實惠，又可以幫助電商網(wǎng)站降低推廣的成本及風險，能夠?qū)崿F(xiàn)消費者、電商和返利導購行業(yè)三贏的效果。(張薇)

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本文標題：返利網(wǎng)站遭信任危機 業(yè)界稱只是推廣平臺

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