【各方觀點】

　　●易觀國際分析師陳壽送

　　吸引眼球透支未來

　　對各大平臺商而言，這種價格戰無論對流量還是銷量，結果是共贏的。此次電商大戰，對整體市場格局是沒有任何影響。對消費者來說，從表面看是在享受一場低價盛宴，但實際上促銷力度遠遠不會達到消費者預期，導致成交量也不會很高。并且消費者在頻繁價格戰中，提前預支了消費需求，也會造成下半年的價格戰效果會持續下降。

　　對品牌商和供應商來說，被動加入電商大戰，會整體損害它們的盈利能力；但從另一個角度來說，也會讓它們對電商的銷售能力有一個更清晰的判斷。

　　●阿里巴巴的首席風險官邵曉峰

　　爭奪渠道的控制權

　　他們(京東商城和蘇寧易購)爭奪的根本不是電商，而是未來三年以后對后端供應商的控制權，這是他們想要的東西。如果簡單從電商角度看他們之間的價值之爭，會理解偏的，他們也不是傻子，為什么要花那么大價錢？誰最終控制了供應商的管理，控制了整個主要的渠道，在這個行業里才能做老大，這已經超越了做電商一般的思考。

　　●財經作家吳曉波

　　對家電零售價影響小

　　這次電商血戰與上個世紀九十年代的家電價格戰有三點不同：一、發動者為流通商而非制造商，因此只能帶來商業模式和消費習慣的改變，而不可能推動技術進步；二、因套利方式不同，風險資本比產業資本表現得更為野蠻；三、因制造業利潤和物流成本的剛性化，從長遠看，此次價格戰對家電零售價格的影響很可能微乎其微。

　　●中國電子商務協會政策法律委員會專家委員趙占領

　　電商大戰的三種結局

　　電商大戰不排除出現三種情況：第一、某些低價商品自始至終缺貨，下不了訂單，涉嫌虛假宣傳；第二、服務器癱瘓，以不可抗力為由不履行訂單；第三、只有少量庫存，卻接受大量訂單，然后以缺貨為由取消訂單，依據用戶協議，網站確認發貨合同才成立。

　　●上海交電家電行業協會秘書長韓建華

　　短期零毛利率有可能

　　京東等電商要在既有的市場里去擴大自己的份額，就不得不拿出影響力，今后可能還會有各種價格戰打響。

　　關于京東提出的 “零毛利率”一說，從理論上說，電商在某一階段做到“零毛利率”是有可能的。為爭奪市場，電商有可能會在一個階段里放棄利潤、加大投入。但畢竟目前實體連鎖店依然是主流，因此在電商壓低市場價的情況下，廠家們還得考慮到自己與連鎖家電巨頭的關系，因此多數廠家都選擇與電商進行“部分合作”。也就是說，很多廠家都只挑選部分機型與電商合作，通常線上平臺的型號相對要比實體門店更少。

　　晨報記者 苗夏麗 李欣欣 彭曉玲

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本文標題：電商價格火拼蔓延至實體店 噱頭遠大于實惠

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