截至今年5月，1號店對外公布的入駐品牌商已達(dá)2000家。公開數(shù)據(jù)顯示，去年1號店銷售額27億元，同比增長約300%。
正當(dāng)蘇寧、國美與京東商城劉強(qiáng)東掀起所謂史上“最慘烈”電商價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，世界排名第一的零售業(yè)巨頭沃爾瑪對電商1號店的增持收購事宜歷經(jīng)9個(gè)月的審查后，終于獲得商務(wù)部放行。
8月14日，國家商務(wù)部反壟斷局對外披露，“決定附加限制性條件批準(zhǔn)沃爾瑪公司收購紐�？毓捎邢薰�33.6%股權(quán)的經(jīng)營者集中反壟斷申報(bào)�！边@意味著，沃爾瑪對1號店的控制權(quán)從之前的17.7%增加至51.3%的絕對控股。
不過值得留意的是，這項(xiàng)交易被放行的同時(shí)，商務(wù)部也為沃爾瑪在中國運(yùn)營網(wǎng)店設(shè)置了一定的門檻，其中針對“增值電信業(yè)務(wù)”的限制，“堵住”了沃爾瑪及1號店的“開放平臺”，從某種程度上來說，綁住了1號店及沃爾瑪在中國電商市場的手腳。
復(fù)雜的股權(quán)關(guān)系
根據(jù)商務(wù)部公告顯示，2011年11月24日，沃爾瑪公司及其全資子公司G EC 2PT E. LT D 。與紐海控股、紐�？毓傻氖酃晒蓶|中國平安保險(xiǎn)海外(控股)有限公司、美國自然人于剛、澳大利亞自然人劉峻嶺等各股東方簽訂《購股協(xié)議》。根據(jù)協(xié)議，沃爾瑪將通過G E C 2對紐海控股的持股比例從17.7%增加至51.3%。
“1號店最早投資方為于剛、劉峻嶺聯(lián)手創(chuàng)辦的上海益實(shí)多電子商務(wù)有限公司，之后平安集團(tuán)獲得控制權(quán)�！庇衅桨布瘓F(tuán)內(nèi)部人士透露，截至2011年6月底，該集團(tuán)旗下平安創(chuàng)新持有的上海益實(shí)多股份為86 .97%。但2011年年中，沃爾瑪作價(jià)6500萬美元從平安集團(tuán)手中競購部分股份，就目前披露的資料來看，這一比例并非之前傳說的20%，而是17.7%。
南都記者多方了解獲悉，2011年紐�？毓傻娜Y子公司新崗嶺香港在上海又注冊了一家紐海信息技術(shù)(上海)有限公司，最終紐海信息持有上海益實(shí)多的直銷業(yè)務(wù)。而增持收購交易完成后，沃爾瑪公司成為紐海控股的控股股東，并通過紐海控股取得益實(shí)多1號店網(wǎng)上直銷業(yè)務(wù)的控制權(quán)。
兩大業(yè)務(wù)只得其一
網(wǎng)上零售涉及支付、倉儲、配送、營銷、網(wǎng)絡(luò)平臺等多個(gè)環(huán)節(jié)，其中物流和服務(wù)是制約網(wǎng)絡(luò)零售商發(fā)展的關(guān)鍵因素�！拔譅柆敼臼侨蚝椭袊B鎖超級市場的主要競爭者，而1號店是目前中國最大的網(wǎng)上超市。交易完成后，沃爾瑪公司有能力將其在實(shí)體市場的競爭優(yōu)勢傳導(dǎo)至益實(shí)多1號店的網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)。集中產(chǎn)生的綜合效應(yīng)將實(shí)質(zhì)性增強(qiáng)并購后實(shí)體在網(wǎng)上零售行業(yè)的競爭實(shí)力。為此，商務(wù)部對本案可能涉及的中國增值電信業(yè)務(wù)市場進(jìn)行了延伸調(diào)查并做出了限制�！币晃唤咏譅柆敿�1號店的人士向記者透露。
“事實(shí)上，益實(shí)多1號店擁有直銷業(yè)務(wù)和電信增值業(yè)務(wù)兩個(gè)部分，但目前主要從事網(wǎng)絡(luò)直銷業(yè)務(wù)，并沒大規(guī)模開展增值電信業(yè)務(wù)。而此次經(jīng)審查的交易，僅限于沃爾瑪收購1號店網(wǎng)絡(luò)直銷業(yè)務(wù)，并不是整個(gè)益實(shí)多1號店。”商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍向南都記者透露，這意味著，紐海及沃爾瑪不能利用自身的網(wǎng)絡(luò)平臺為其他公司提供服務(wù)，不能建成像淘寶那樣的集市平臺，引進(jìn)聯(lián)營商家，而只能是一個(gè)B2C的平臺，進(jìn)行直銷。
“電信增值業(yè)務(wù)不歸商務(wù)部批準(zhǔn)，”趙萍表示，電信業(yè)務(wù)會涉及到牌照的問題，電信部門有準(zhǔn)入門檻，沃爾瑪不會因?yàn)檫@個(gè)收購而獲得準(zhǔn)入資格。此次收購只是直銷業(yè)務(wù)，如果以后要經(jīng)營其他業(yè)務(wù)，可以通過重新注資或其他方式實(shí)現(xiàn)。
限制運(yùn)營“店中店”開放平臺
去年年中沃爾瑪中國和上海市政府簽署了關(guān)于電子商務(wù)的框架協(xié)議，并將電子商務(wù)總部選擇落戶上海。“沃爾瑪電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)成立后，最初其實(shí)是希望在中國獨(dú)立拿一個(gè)IC P備案資質(zhì)，否則根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》規(guī)定，不能合法運(yùn)營�！庇辛私鈨�(nèi)情的人士透露，但最終因種種原因沒有拿到，沃爾瑪原先兩條腿走路的中國電商業(yè)務(wù)，最后只能完全靠1號店獨(dú)立發(fā)展。
不過根據(jù)商務(wù)部的公告顯示，在未獲得增值電信業(yè)務(wù)許可的情況下，紐海上海在此次收購后不得利用自身網(wǎng)絡(luò)平臺為其他交易方提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)；本次交易完成后，沃爾瑪公司不得通過V IE架構(gòu)從事目前由上海益實(shí)多電子商務(wù)有限公司(益實(shí)多)運(yùn)營的增值電信業(yè)務(wù)。“眾所周知，增值電信業(yè)務(wù)許可證對于外資控股企業(yè)基本是禁區(qū)。商務(wù)部的限制條件，堵死了1號店以及沃爾瑪通過V IE結(jié)構(gòu)進(jìn)入開放網(wǎng)店平臺服務(wù)的路。”一位不愿透露姓名的電商分析人士表示。
記者了解獲悉，其實(shí)2010年底1號店已經(jīng)開始運(yùn)營“店中店”開放平臺，而該開放平臺模式也曾被1號店列今年重要的發(fā)展戰(zhàn)略之一。但沃爾瑪獲得控制權(quán)后，1號店的運(yùn)營也無疑被限制手腳。對此，1號店方面并沒有正面回應(yīng)是否終止運(yùn)營。在其給予南都的回復(fù)中僅表示，針對商務(wù)部的決定，“1號店表示完全的尊重和歡迎。”截至今年5月，1號店對外公布的入駐品牌商已經(jīng)達(dá)2000家。公開數(shù)據(jù)顯示，2011年1號店年銷售額2 7億元，同比增速接近300%。但目前，1號店的運(yùn)營也被限制手腳。
業(yè)界視點(diǎn)
沃爾瑪近年的收購事件
2007年2月
沃爾瑪以2 .64億美元的價(jià)格購買廣州好又多控股公司B C L 35%的股權(quán)，同時(shí)向其他股東提供3.76億美元貸款，換取了另外30%的投票權(quán)。
2011年5月
沃爾瑪以6500萬美元從平安集團(tuán)手中收購1號店17.7%股份。
2011年底
再收購33.6%的股份，從而以51.3%的控股獲得“1號店”網(wǎng)上直銷業(yè)務(wù)的控制權(quán)。
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本文標(biāo)題：沃爾瑪控股1號店獲批準(zhǔn) 開放交易平臺受限制
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