(樂購網(wǎng)專欄 作者：藍天亭)從近來淘寶在搜索方面做出的改進看來，淘寶正不斷的在弱化爆款寶貝帶來的效應(yīng)。在以前，一個爆款寶貝能在人氣排序搜索中獲得非常好的排名，也借助高銷量的優(yōu)勢，獲得較好的轉(zhuǎn)化率，于是出現(xiàn)爆款越做越爆的現(xiàn)象，不少賣家甚至能靠一個寶貝去“統(tǒng)治”一個行業(yè)分類的大部分市場。如今爆款寶貝在淘寶搜索中正不斷的“褪色”，為何?請看下文!

　　人氣搜索頻道的撤離

　　7月26日，淘寶搜索公布：淘寶的“人氣”將不做單獨頻道存在!人氣排序tab位置進行調(diào)整，只有買家主動選擇人氣維度的搜索后，才能看到高人氣商品。具體調(diào)整如圖所示

　　在此之前，買家搜索寶貝時，會有20%~30%的概率點擊“人氣頻道”進入選購產(chǎn)品，這也表明淘寶此次調(diào)整后，很多店鋪的爆款帶來的流量將有較大程度的流失。

　　排除聚劃算銷量對排名的影響

　　2011年9月份。淘寶網(wǎng)公布：參加聚劃算的商品銷量不再計入類目頁面的“最近成交筆數(shù)”。

　　在此日期前，論是人氣搜索還是按銷量排序，參加過聚劃算的產(chǎn)品幾乎都能在相對應(yīng)的類目搜索中稱王稱霸，而淘寶網(wǎng)修改規(guī)則后，聚劃算帶來的銷量只能做提高寶貝轉(zhuǎn)化率、營造氣氛的作用。

　　從淘寶網(wǎng)這2大調(diào)整來看，搜索排名的規(guī)則更注重賣家的商品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量整體的的考量，很明顯，淘寶網(wǎng)不斷的在弱化爆款寶貝在搜索中的“統(tǒng)治”地位，這樣的調(diào)整是否有效和利于買賣雙方，本文不做討論。但相對于大部分中小賣家而言，中小賣家缺乏人力、財力去做推廣，人氣寶貝幾乎成為了財大氣粗的網(wǎng)店所擁有的專利。人氣和銷量在排序的影響弱化之后，更加考驗網(wǎng)店的是商品的質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度，這使得有更多中小賣家的寶貝獲得更多的展示機會。

　　從淘寶搜索排名角度來看，假設(shè)忽略銷量、人氣的因素，賣家如何能獲得更好的排名呢?藍天亭認為，除了用戶體驗還是用戶體驗，根據(jù)筆者近來對淘寶搜索的關(guān)注，要提高搜索流量，賣家應(yīng)該把重點放在DSR評分、瀏覽轉(zhuǎn)化率等利于用戶體驗的方面下功夫!

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本文標題：淘寶將不斷弱化爆款效應(yīng)

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