歷時(shí)近9個(gè)月的等待，全球零售業(yè)巨頭沃爾瑪收購(gòu)國(guó)內(nèi)電商企業(yè)1號(hào)店的大戲終于獲得了商務(wù)部的首肯。
8月13日，商務(wù)部宣布“決定附加限制性條件批準(zhǔn)沃爾瑪公司收購(gòu)紐海控股有限公司(下稱”紐海控股“)33.6%股權(quán)經(jīng)營(yíng)者集中”，至此，沃爾瑪通過(guò)其全資子公司GEC 2 PTE. LTD。(下稱“GEC 2”)對(duì)紐海控股的持股比例從17.7%增至51.3%，正式成為控股股東，并通過(guò)紐海控股取得對(duì)益實(shí)多1號(hào)店網(wǎng)上直銷業(yè)務(wù)的控制權(quán)。
不過(guò)，此項(xiàng)收購(gòu)仍需取得相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)并滿足其他最終的交易條件。
沃爾瑪在華實(shí)體商超形式的經(jīng)營(yíng)一直都有條不紊，然而電子商務(wù)新業(yè)態(tài)的發(fā)展卻起色不大。1號(hào)店的成功控股或許將是沃爾瑪在華電商變陣的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
一位接近沃爾瑪及1號(hào)店管理層的知情人士向記者透露，卡了這么久的反壟斷調(diào)查終于闖關(guān)成功，背后來(lái)自于多方的推動(dòng)力，其中涉及上海市及浦東新區(qū)政府、沃爾瑪?shù)姆e極推動(dòng)。“7月22日，商務(wù)部副部長(zhǎng)王超參觀了沃爾瑪在美國(guó)加州的電子商務(wù)總部，緊接著八月份這個(gè)反壟斷通過(guò)的消息就公布了。”
獲批的背后推力
沃爾瑪自1996年正式進(jìn)入中國(guó)，截至今年3月1日，已在全國(guó)140個(gè)城市開設(shè)了370家商場(chǎng)，實(shí)體店銷售和開店速度總體穩(wěn)中有升。
然而，近年電子商務(wù)在中國(guó)一二線發(fā)達(dá)城市的快速普及，讓這家外資零售巨頭真正意識(shí)到，其在美國(guó)本土業(yè)已實(shí)施的電子商務(wù)模式應(yīng)當(dāng)盡早面向中國(guó)，以免輸在起跑線上。
洽談控股京東商城告吹之后，沃爾瑪將砝碼壓在了以日化零售網(wǎng)上直銷服務(wù)起家的1號(hào)店身上。2010年5月至次年5月，沃爾瑪先后從平安方面取得1號(hào)店部分股份。去年11月24日，沃爾瑪及其全資子公司GEC 2與上海益實(shí)多電子商務(wù)有限公司等八方簽訂了《購(gòu)股協(xié)議》，持股比例也從17.7%增加至51.3%。同年12月16日，商務(wù)部收到沃爾瑪收購(gòu)紐海控股33.6%股權(quán)的經(jīng)營(yíng)者集中申報(bào)。
商務(wù)部在相關(guān)聲明中指出，“在審查期間，商務(wù)部向申報(bào)方提出了此項(xiàng)集中可能產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。2012年7月3日，沃爾瑪公司向商務(wù)部提交了解決競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題的最終承諾。經(jīng)評(píng)估，商務(wù)部認(rèn)為，該承諾能夠減少此項(xiàng)集中對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可能產(chǎn)生的不利影響”。
最終，商務(wù)部在通過(guò)此次反壟斷調(diào)查前向沃爾瑪方面“約法三章”，即“紐海上海此次收購(gòu)，僅限于利用自身網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直接從事商品銷售的部分；紐海上海不得利用自身網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為其他交易方提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)；沃爾瑪公司不得通過(guò)VIE架構(gòu)從事目前由益實(shí)多運(yùn)營(yíng)的增值電信業(yè)務(wù)”。
在此之間，沃爾瑪與各級(jí)主管部門之間的溝通也十分頻繁。根據(jù)前述知情人士透露，今年5月份，上海市委書記俞正聲參觀了1號(hào)店位于上海張江的總部；另一方面，7月22日，商務(wù)部副部長(zhǎng)王超前往參觀了沃爾瑪在美國(guó)加州的電子商務(wù)總部，此外沃爾瑪中國(guó)有限公司政府關(guān)系總監(jiān)高艷軍也專門轉(zhuǎn)移到了沃爾瑪電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)1號(hào)店和沃爾瑪合作的事項(xiàng)，而此人也來(lái)自于商務(wù)部。
該知情人士進(jìn)一步表示，去年年中沃爾瑪中國(guó)和上海市政府簽署了關(guān)于電子商務(wù)的框架協(xié)議，并將電子商務(wù)總部選擇落戶上海。這個(gè)電商部門是作為繼沃爾瑪中國(guó)超市團(tuán)隊(duì)、沃爾瑪全球采辦團(tuán)隊(duì)之后第三個(gè)獨(dú)立運(yùn)作、直接向總部匯報(bào)的部門。區(qū)別于之前兩部門總部都在深圳的情況，除卻本身1號(hào)店在上海之外，沃爾瑪進(jìn)入上海后，最早在2006年于上海浦東注冊(cè)了第一家獨(dú)立法人公司——沃爾瑪華東百貨有限公司，與上海頗有淵源，背后助力或也與此有關(guān)。
“之前由于兩大總部設(shè)在深圳，開到全國(guó)各地都是以分支機(jī)構(gòu)的形式，很多業(yè)務(wù)基本上不太受當(dāng)?shù)卣臍g迎，得到的支持也較少。”該人士指出。
整合正式啟動(dòng)
從一步步謀劃控股1號(hào)店，到目前最終獲得上級(jí)部門的有條件批準(zhǔn)，沃爾瑪電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)與1號(hào)店的整合也正式進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。前述知情人士透露，沃爾瑪電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)成立后，最初其實(shí)是希望在中國(guó)獨(dú)立拿一個(gè)ICP備案資質(zhì)，不然沒(méi)辦法在網(wǎng)上平臺(tái)進(jìn)行銷售。“可能是外資背景的緣故，最終沒(méi)有拿到。原計(jì)劃是兩條腿走路，最后拿不到只能完全靠1號(hào)店發(fā)展電商。”
“融合前，沃爾瑪電商團(tuán)隊(duì)大概有六七百人，而在反壟斷過(guò)審前，電商團(tuán)隊(duì)相當(dāng)于沒(méi)活可干，無(wú)法參與1號(hào)店各個(gè)方面的工作。現(xiàn)在終于可以完全開展實(shí)質(zhì)性工作了。”該人士指出。
作為被收購(gòu)方，1號(hào)店方面公關(guān)部門向記者表示：“自2008年上線以來(lái)，1號(hào)店一直保持著高速增長(zhǎng)。隨著1號(hào)店與沃爾瑪伙伴關(guān)系的深化，1號(hào)店將為更多的消費(fèi)者創(chuàng)造更大的價(jià)值。”
沃爾瑪中國(guó)公司事務(wù)部高級(jí)總監(jiān)李玲向記者表示，沃爾瑪致力于在中國(guó)發(fā)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)。“我們非常看好1號(hào)店強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，并對(duì)此項(xiàng)投資感到滿意”。而對(duì)于1號(hào)店創(chuàng)始高管或?qū)㈦x任的市場(chǎng)傳言，雙方均予以了否認(rèn)。
“沃爾瑪在中國(guó)的本土化做得還不是非常好，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的適應(yīng)性還比較差。因此管理層還不會(huì)退出，即使1號(hào)店的人全部出來(lái)，沃爾瑪也暫時(shí)沒(méi)能力接手。”該知情人士分析認(rèn)為。
談及整合的方向，前述知情人士表示，雙方合作不光是一錘子買賣。1號(hào)店在采購(gòu)、供應(yīng)鏈等技術(shù)上都能得到一些支持。比如沃爾瑪和寶潔、聯(lián)合利華是全球合作伙伴，這樣的優(yōu)勢(shì)條件1號(hào)店也可以享受到。“在運(yùn)營(yíng)方面也是一樣，采購(gòu)資源融合、供應(yīng)鏈整合這樣的資源注入1號(hào)店肯定會(huì)有，只是這個(gè)過(guò)程并不如想象中簡(jiǎn)單，當(dāng)中有一些技術(shù)上的困難。之前雙方開會(huì)也一直在討論，只是現(xiàn)在還沒(méi)法實(shí)施。”
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本文標(biāo)題：沃爾瑪收購(gòu)1號(hào)店獲批背后：電商總部落滬助力
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