9月8日消息，北京大學(xué)與阿里巴巴集團(tuán)研究中心在2012全球網(wǎng)商大會(huì)上聯(lián)合發(fā)布了首份網(wǎng)絡(luò)賣(mài)家圖譜《誰(shuí)在開(kāi)網(wǎng)店》。
報(bào)告顯示，大量兼職賣(mài)家涌入網(wǎng)售大軍，占整體網(wǎng)店的近70%，白領(lǐng)、在校學(xué)生、待業(yè)青年、家庭主婦、農(nóng)民甚至退休老人，農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、地方特產(chǎn)等都紛紛搬上了網(wǎng)。
電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，涌現(xiàn)了眾多個(gè)性化、品牌化、線上渠道和隱形冠軍，在網(wǎng)商發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)呈現(xiàn)出“小即是美”的特征，同時(shí)網(wǎng)商生態(tài)也更加多樣化，包括區(qū)域、農(nóng)村、線上線下融合，以及電商服務(wù)業(yè)的快速崛起。
北大中國(guó)社會(huì)與發(fā)展研究中心主任邱澤奇表示，在ICT（信息通訊技術(shù)）環(huán)境下，人類(lèi)消費(fèi)需求的多樣性會(huì)更加彰顯，滿(mǎn)足個(gè)性化的需求將是生產(chǎn)和服務(wù)發(fā)展的重要潮流之一。正是在這樣的條件下，小批量生產(chǎn)、小規(guī)模經(jīng)營(yíng)、個(gè)性化服務(wù)將會(huì)是執(zhí)業(yè)活動(dòng)的重要趨勢(shì)。淘寶網(wǎng)在過(guò)去這些年的發(fā)展已經(jīng)證明，小店家，自有其創(chuàng)造力、生命力、發(fā)展力、影響力，小的也是美好的！
電商之道“小即是美”
浦正福，在淘寶上銷(xiāo)售云南家鄉(xiāng)特產(chǎn)的大學(xué)畢業(yè)生，從大型國(guó)有企業(yè)轉(zhuǎn)行到網(wǎng)上開(kāi)店，用他自己的話說(shuō)，“盡管我喜歡這份工作，但是與刻苦讀書(shū)勵(lì)志改變家鄉(xiāng)命運(yùn)的理想還差的很遠(yuǎn)。2009年的一天，我看到我老婆在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)衣服，當(dāng)時(shí)我就突然有一個(gè)念頭，能不能利用業(yè)余時(shí)間把家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推銷(xiāo)出去，來(lái)帶動(dòng)家鄉(xiāng)人民致富。”
于是就在淘寶網(wǎng)上注冊(cè)一個(gè)店鋪名叫云南傣鄉(xiāng)情，開(kāi)始銷(xiāo)售核桃、南瓜子、牛肉干甚至土雞蛋等農(nóng)家原生態(tài)特產(chǎn)。如今，有了自己的品牌，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)睾颂业忍厣N植業(yè)的發(fā)展，農(nóng)家的廠房也在籌建之中，店鋪也從一個(gè)人兼職，發(fā)展到了目前一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，背后是一大群家鄉(xiāng)父老。
云南傣鄉(xiāng)情在今年參加了2012年十佳網(wǎng)商的評(píng)選，作為有效通過(guò)電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)村特色經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)商，像云南傣鄉(xiāng)情一樣的一大批“小即是美”的特色小網(wǎng)商受到了強(qiáng)烈的關(guān)注。
阿里巴巴集團(tuán)高級(jí)研究員梁春曉在2012網(wǎng)商大會(huì)上表示，“信息時(shí)代的商業(yè)新大陸正在崛起，小即是美的時(shí)代正在到來(lái)。”
數(shù)據(jù)顯示，上海原始燒烤掌柜李燁，創(chuàng)造了一段“網(wǎng)上賣(mài)燒烤”的傳奇；依托淘寶，御泥坊迅速成長(zhǎng)，成為“網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)量第一面膜”；在試水天貓以后，曲美驗(yàn)證了線上線下相結(jié)合的O2O模式，它在2011年的網(wǎng)絡(luò)渠道銷(xiāo)售額占總體銷(xiāo)售額40%左右；ISIDO（手機(jī)殼）短短兩年時(shí)間已經(jīng)成長(zhǎng)為天貓同類(lèi)目第一名，成為了隱形冠軍，最近又推出了支付殼隨心刷。
通過(guò)迅速滿(mǎn)足某一類(lèi)特定需求，眾多從小而美的商品正在互聯(lián)網(wǎng)上涌現(xiàn)，一個(gè)個(gè)淘品牌在這個(gè)平臺(tái)上誕生、發(fā)展和崛起，并逐漸形成個(gè)性化、品牌化、線上渠道和隱形冠軍。
電商生態(tài)更加多樣化
事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)變成一個(gè)創(chuàng)業(yè)圣地，白領(lǐng)、在校學(xué)生、待業(yè)青年、家庭主婦、農(nóng)民甚至退休老人紛紛觸了網(wǎng)，借助電子商務(wù)，農(nóng)村、偏遠(yuǎn)地區(qū)、傳統(tǒng)品牌煥發(fā)了生命力，一個(gè)個(gè)小而美的精彩正在上演。
《誰(shuí)在開(kāi)網(wǎng)店》報(bào)告顯示，賣(mài)家類(lèi)型更加多樣化，在經(jīng)營(yíng)類(lèi)目方面，兼職賣(mài)家和專(zhuān)職賣(mài)家差異顯著。專(zhuān)職賣(mài)家主要經(jīng)營(yíng)服飾美容，其次是經(jīng)營(yíng)休閑文化和家居用品、汽車(chē)配件，而兼職賣(mài)家則以二手閑置、其他、個(gè)性創(chuàng)意、投資收藏品類(lèi)所占比例相對(duì)最高。因此，專(zhuān)職賣(mài)家往往主要滿(mǎn)足大眾化的需求，而兼職賣(mài)家經(jīng)營(yíng)的商品更加小眾，有更多的個(gè)性創(chuàng)意的商品。
資料顯示，在遂昌縣城5萬(wàn)人口中，集聚了近1200家網(wǎng)店，其中淘寶皇冠級(jí)別以上會(huì)員超過(guò)20多家，銷(xiāo)售最大的會(huì)員年銷(xiāo)售額達(dá)上千萬(wàn)，會(huì)員年銷(xiāo)售總額近億元。這些當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將農(nóng)特產(chǎn)品分享給世界，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)胤N植業(yè)的發(fā)展。
類(lèi)似的借助互聯(lián)網(wǎng)致富的無(wú)數(shù)個(gè)村鎮(zhèn)電商平臺(tái)正在中國(guó)廣大的農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)涌現(xiàn)，江蘇沙集、浙江義烏淘寶村等等，而賣(mài)家類(lèi)型的多樣化，也帶動(dòng)當(dāng)?shù)乜爝f、寬帶、金融和延伸產(chǎn)業(yè)等電商生態(tài)伙伴發(fā)展。
事實(shí)上，網(wǎng)商的大繁榮帶動(dòng)了電商服務(wù)業(yè)的迅猛發(fā)展，在網(wǎng)商大會(huì)期間同時(shí)公布的電商服務(wù)業(yè)報(bào)告顯示，2011年電子商務(wù)服務(wù)業(yè)整體營(yíng)收達(dá)1200億元，電商服務(wù)企業(yè)突破15萬(wàn)家，快遞、金融、代運(yùn)營(yíng)、IT服務(wù)、網(wǎng)店裝修、網(wǎng)模等新興產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，支撐超過(guò)3萬(wàn)億的電商交易額，預(yù)計(jì)2015年將突破1萬(wàn)億。
在淘寶服務(wù)平臺(tái)（fuwu.taobao.com）上看到，一款集店鋪管理、營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)于一身的軟件--“超級(jí)店長(zhǎng)”，目前有69萬(wàn)賣(mài)家使用，付費(fèi)用戶(hù)超10萬(wàn)家。創(chuàng)始人譚光華，一個(gè)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者，85年生人，06年在校期間就開(kāi)發(fā)淘寶賣(mài)家軟件，09年7月注冊(cè)公司杭州光云軟件技術(shù)有限公司。目前公司員工已經(jīng)達(dá)到40多人，截至到上半年同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)突破千萬(wàn)。
在天貓“雙十一”當(dāng)天，類(lèi)似光云軟件的第三方工具API調(diào)用總量達(dá)1708萬(wàn)次，是平日的3.5倍，快遞企業(yè)調(diào)集約4萬(wàn)名快遞員，支付寶增加了10%服務(wù)器。事實(shí)上，目前已經(jīng)衍生出圍繞電子商務(wù)的多個(gè)種類(lèi)服務(wù)行業(yè)，涵蓋運(yùn)營(yíng)、IT系統(tǒng)、營(yíng)銷(xiāo)、攝影模特、咨詢(xún)培訓(xùn)等各個(gè)行業(yè)。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳敬璉曾經(jīng)表示，如果說(shuō)服務(wù)業(yè)是交易的基礎(chǔ)設(shè)施，那么電子商務(wù)服務(wù)業(yè)不僅是重要的新興基礎(chǔ)設(shè)施，更是基礎(chǔ)設(shè)施中的“樞紐”。
今時(shí)今日，一場(chǎng)由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)掀起的革命正初露端倪，這股浪潮將改變顧客和企業(yè)之間的力量態(tài)勢(shì)。在世界各地，能夠把握這些新契機(jī)和新趨勢(shì)的中小型創(chuàng)業(yè)者必將在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，電商生態(tài)更加多樣化，一個(gè)小即是美的時(shí)代正在到來(lái)。
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