樂購網(wǎng)上海訊 隨著國民生活水平的提高，紅酒文化開始扎根于人們的日常生活和商務(wù)活動中，洋紅酒的引入也正在逐步提升人們的消費(fèi)層次，并催生了龐大的市場需求。

　　易觀國際近日公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年國內(nèi)葡萄酒市場規(guī)模約500億元，其中進(jìn)口葡萄酒占20%左右。預(yù)計到2015年中國葡萄酒市場將達(dá)1000億元規(guī)模，屆時進(jìn)口紅酒將占到整個市場規(guī)模的40%以上。

　　全球權(quán)威機(jī)構(gòu)Vinexpo/IWSR預(yù)測，2012年中國進(jìn)口紅酒銷量將達(dá)到12億瓶，成為世界第七大進(jìn)口葡萄酒市場。隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，居民收入水平的逐漸提升，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)構(gòu)性變遷，中國市場將成為“全球紅酒消費(fèi)量增長最強(qiáng)勁市場之一和亞洲紅酒市場最主要消費(fèi)國”已經(jīng)得到國際葡萄酒業(yè)的首肯。

　　國內(nèi)最大的進(jìn)口紅酒直購平臺酒美網(wǎng)的CEO呂意德認(rèn)為，總體來看，國內(nèi)的紅酒市場目前仍處于發(fā)展初期，是不折不扣的朝陽行業(yè)，預(yù)計未來3~5年，紅酒行業(yè)將步入高速發(fā)展期。

　　雖然好喝，但是對于普通用戶而言，如何辨別紅酒的好壞以及真假卻不那么容易。先不說全球酒莊至少數(shù)十萬，每個酒莊都有自己的品牌，普通消費(fèi)者無法做到對每個酒莊的每個品牌的紅酒都能有所了解，即便是同一酒莊、同一品牌的紅酒，年份不同，紅酒的口感和價格都有所不同。進(jìn)口紅酒的這種非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品特性決定了消費(fèi)者的知識結(jié)構(gòu)有限，很難憑借自身的經(jīng)驗來選擇適合自己的紅酒，因而讓一些不法商販有了可乘之機(jī)，以次充好、以假亂真，以求謀取暴利，造成了進(jìn)口紅酒行業(yè)“原裝不原、紅酒不紅、洋酒不洋”等現(xiàn)象。

　　以拉菲為例，僅法國拉菲紅酒就有好幾種包裝，外行人很難分出真假，“什么尊爵拉菲、金拉菲、銀拉菲、宮廷拉菲、公爵拉菲這些都不對，因為他只叫拉菲”某業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

　　進(jìn)口紅酒亂象給進(jìn)口紅酒也造成了很大負(fù)面影響，不少消費(fèi)者對進(jìn)口紅酒的產(chǎn)品和銷售渠道失去信心，甚至于“談紅色變”，本來就不成熟的紅酒市場更蒙上一層迷霧。受此影響，雖然市場需求巨大，不過仍有不少紅酒專賣店面臨經(jīng)營虧損，無人問津的窘境。

　　為了排除整個市場混亂給自身帶來的負(fù)面影響，不少品牌企業(yè)開始強(qiáng)化自有專營體系，意欲對進(jìn)口紅酒市場施加正能量。法國某紅酒莊此前因為看好中國紅酒市場而開了15家專賣店。不過，在面對紅酒市場的“臟亂差”后，這一酒莊本然地選擇了收縮，意圖減少專賣店數(shù)量。“不過，我們發(fā)現(xiàn)我們品牌紅酒的銷量并沒有因為我們的收縮而減少，當(dāng)然這其中假酒占相當(dāng)比重”，該酒莊負(fù)責(zé)人告訴記者，中國市場的這一尷尬境遇讓他們覺得，如果一味退出，那很有可能會毀了酒莊品牌在中國消費(fèi)者中的形象，“從長遠(yuǎn)考慮，為了扶正品牌形象，我們今年不得以還將在中國加快擴(kuò)張速度，計劃新開3家專賣店，目的就是為了讓更多消費(fèi)者能夠與酒莊直接接觸。”

　　無獨(dú)有偶，國內(nèi)最大的進(jìn)口紅酒直購品牌酒美網(wǎng)也宣布了其線下策略，在全國范圍內(nèi)開設(shè)葡萄酒體驗中心。按照規(guī)劃，酒美網(wǎng)今年年內(nèi)將開設(shè)100家葡萄酒體驗中心，未來3年內(nèi)，這一數(shù)字將攀升至500家。

　　酒美網(wǎng)CEO呂意德稱，作為國內(nèi)最大的進(jìn)口紅酒直購平臺，酒美網(wǎng)一方面堅持100%原產(chǎn)地原瓶進(jìn)口，有著穩(wěn)定的海外貨源，保證產(chǎn)品的“真”，另一方面，酒美憑借面向消費(fèi)者提供系統(tǒng)地專業(yè)化紅酒解決方案服務(wù)，于紅酒知識教育普及、品鑒體驗、購買、評價一體，并建立起了具有較高知名度和美譽(yù)度的全國性品牌形象。

　　呂意德認(rèn)為，在整體市場格局未定之時，酒美網(wǎng)依靠獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢、真品保證，及其建立起來的品牌優(yōu)勢，能夠?qū)⒕泼谰W(wǎng)的競爭優(yōu)勢進(jìn)一步放大，這有利于增加用戶對于酒美網(wǎng)的品牌及其線下體驗店的認(rèn)可。

　　通過線下體驗店，讓用戶建立起對進(jìn)口紅酒市場的信任的同時，酒美網(wǎng)希望借助于線上線下的有效協(xié)同，用戶可以更便利地從其所熟悉的各種來自線上或者線下的途徑，了解、體驗、購買酒美網(wǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)，把消費(fèi)者的品酒體驗落地。

　　酒美網(wǎng)副總裁肖喬告訴記者，酒美網(wǎng)的相關(guān)政策剛剛出臺，就吸引了很多二三線城市的高端VIP客戶前來咨詢加盟線下體驗店事宜。據(jù)記者了解，目前酒美網(wǎng)已有15家“酒美!生活”線下體驗店投入運(yùn)營。根據(jù)反饋，目前運(yùn)營效果明顯，體驗店銷售業(yè)績普遍超預(yù)期。

　　隨著國民生活水平的提高，紅酒文化開始扎根于人們的日常生活和商務(wù)活動中，洋紅酒的引入也正在逐步提升人們的消費(fèi)層次，并催生了龐大的市場需求。

　　易觀國際近日公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年國內(nèi)葡萄酒市場規(guī)模約500億元，其中進(jìn)口葡萄酒占20%左右。預(yù)計到2015年中國葡萄酒市場將達(dá)1000億元規(guī)模，屆時進(jìn)口紅酒將占到整個市場規(guī)模的40%以上。

　　全球權(quán)威機(jī)構(gòu)Vinexpo/IWSR預(yù)測，2012年中國進(jìn)口紅酒銷量將達(dá)到12億瓶，成為世界第七大進(jìn)口葡萄酒市場。隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，居民收入水平的逐漸提升，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)構(gòu)性變遷，中國市場將成為“全球紅酒消費(fèi)量增長最強(qiáng)勁市場之一和亞洲紅酒市場最主要消費(fèi)國”已經(jīng)得到國際葡萄酒業(yè)的首肯。

　　國內(nèi)最大的進(jìn)口紅酒直購平臺酒美網(wǎng)的CEO呂意德認(rèn)為，總體來看，國內(nèi)的紅酒市場目前仍處于發(fā)展初期，是不折不扣的朝陽行業(yè)，預(yù)計未來3~5年，紅酒行業(yè)將步入高速發(fā)展期。

　　雖然好喝，但是對于普通用戶而言，如何辨別紅酒的好壞以及真假卻不那么容易。先不說全球酒莊至少數(shù)十萬，每個酒莊都有自己的品牌，普通消費(fèi)者無法做到對每個酒莊的每個品牌的紅酒都能有所了解，即便是同一酒莊、同一品牌的紅酒，年份不同，紅酒的口感和價格都有所不同。進(jìn)口紅酒的這種非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品特性決定了消費(fèi)者的知識結(jié)構(gòu)有限，很難憑借自身的經(jīng)驗來選擇適合自己的紅酒，因而讓一些不法商販有了可乘之機(jī)，以次充好、以假亂真，以求謀取暴利，造成了進(jìn)口紅酒行業(yè)“原裝不原、紅酒不紅、洋酒不洋”等現(xiàn)象。

　　以拉菲為例，僅法國拉菲紅酒就有好幾種包裝，外行人很難分出真假，“什么尊爵拉菲、金拉菲、銀拉菲、宮廷拉菲、公爵拉菲這些都不對，因為他只叫拉菲”某業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

　　進(jìn)口紅酒亂象給進(jìn)口紅酒也造成了很大負(fù)面影響，不少消費(fèi)者對進(jìn)口紅酒的產(chǎn)品和銷售渠道失去信心，甚至于“談紅色變”，本來就不成熟的紅酒市場更蒙上一層迷霧。受此影響，雖然市場需求巨大，不過仍有不少紅酒專賣店面臨經(jīng)營虧損，無人問津的窘境。

　　為了排除整個市場混亂給自身帶來的負(fù)面影響，不少品牌企業(yè)開始強(qiáng)化自有專營體系，意欲對進(jìn)口紅酒市場施加正能量。法國某紅酒莊此前因為看好中國紅酒市場而開了15家專賣店。不過，在面對紅酒市場的“臟亂差”后，這一酒莊本然地選擇了收縮，意圖減少專賣店數(shù)量。“不過，我們發(fā)現(xiàn)我們品牌紅酒的銷量并沒有因為我們的收縮而減少，當(dāng)然這其中假酒占相當(dāng)比重”，該酒莊負(fù)責(zé)人告訴記者，中國市場的這一尷尬境遇讓他們覺得，如果一味退出，那很有可能會毀了酒莊品牌在中國消費(fèi)者中的形象，“從長遠(yuǎn)考慮，為了扶正品牌形象，我們今年不得以還將在中國加快擴(kuò)張速度，計劃新開3家專賣店，目的就是為了讓更多消費(fèi)者能夠與酒莊直接接觸。”

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本文標(biāo)題：酒美網(wǎng)開啟線下店 進(jìn)口紅酒市場潛力漸顯

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