14日，中國旅游研究院發(fā)布的《中國旅游電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》顯示，2010年中國旅游電子商務(wù)(基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的在線旅游業(yè)交易)市場規(guī)模達(dá)到2000億元，占整體旅游收入份額將近15%。
這無疑是個非常有潛力的市場。騰訊、淘寶、京東商城等各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)早已群起而攻，不斷蠶食攜程、藝龍等行業(yè)龍頭的市場份額。另有數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)大小在線旅游網(wǎng)站總數(shù)已經(jīng)超過3000家。在忍耐兩年后，攜程、藝龍、芒果、同程四大O T A網(wǎng)站于今年6月掀起“價(jià)格戰(zhàn)”，欲奪回份額。
在線旅游蛋糕已達(dá)2000億
《中國旅游電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》研究成果顯示，2010年中國旅游電子商務(wù)(基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的在線旅游業(yè)交易)市場規(guī)模達(dá)到2000億元人民幣，占整體旅游收入份額將近15%. 而據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012第二季度中國在線旅游市場同比保持了快速增長，市場交易規(guī)模達(dá)418.7億元，同比增長35.8%。據(jù)悉，2012第二季度在線旅游行業(yè)的穩(wěn)定增長主要有兩方面原因，包括：其一，航空機(jī)票市場的自然增長以及在線預(yù)訂比例的穩(wěn)步提升;其二，酒店的O T A在線分銷以及經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店直銷保持快速增長。
繼續(xù)“價(jià)格戰(zhàn)”
面對超2000億元的市場蛋糕，攜程、藝龍、芒果、同程四大O T A網(wǎng)站于今年6月起開打“價(jià)格戰(zhàn)”，至今沒有偃旗息鼓的跡象。
據(jù)外媒報(bào)道，攜程網(wǎng)高層11日表示，至少今年內(nèi)，攜程還會堅(jiān)持低價(jià)促銷策略，價(jià)格戰(zhàn)還會持續(xù)。隨后，藝龍網(wǎng)、芒果網(wǎng)、同程網(wǎng)等OTA企業(yè)也表示了將繼續(xù)應(yīng)戰(zhàn)的決心。
低價(jià)促銷的效果如何?攜程高級副總裁湯瀾透露，“攜程取得了預(yù)期的業(yè)績，酒店預(yù)訂量整體同比增長了20%-30%。”芒果網(wǎng)方面也對南都記者表示，其酒店網(wǎng)站預(yù)訂日間夜突破10000間夜，比去年同期增長260%。
易觀國際的數(shù)據(jù)與上述說法頗為吻合。統(tǒng)計(jì)顯示，四大OTA網(wǎng)站促銷活動的效果明顯，消費(fèi)者將逐步向四大O T A網(wǎng)站集中，并培養(yǎng)了消費(fèi)者在線預(yù)付的習(xí)慣。在推廣活動后，藝龍網(wǎng)的在線預(yù)訂比例已從去年四季度的63%提升至今年二季度的72%，而芒果網(wǎng)的線上和呼叫中心比例也從6：4上升至7：3.同程網(wǎng)在線預(yù)訂占比約90%。
爭奪用戶和份額
“四大OTA網(wǎng)站都是受益的，而真正受傷的是那些中小型商家。”易觀國際分析師齊劍哲說，價(jià)格戰(zhàn)的目的是為了引導(dǎo)消費(fèi)者建立官網(wǎng)更實(shí)惠的認(rèn)知，培養(yǎng)消費(fèi)者習(xí)慣和品牌忠誠。
業(yè)內(nèi)人士曾毅(化名)告訴南都記者，在線旅游領(lǐng)域的競爭分為三種：一是入口之爭、二是OTA內(nèi)部之爭、三是傳統(tǒng)線下旅游行業(yè)借力入口公司參與競爭。入口代表了流量，主要有百度、google、去哪兒、酷訊、淘寶旅游和Q Q旅游等平臺占據(jù)一席之地。而在OTA們打得頭破血流之時，這些平臺卻通過收取流量費(fèi)用，賺得盆滿缽滿。
不過，“當(dāng)傭金率與旅游商品價(jià)格趨向一致，以低價(jià)商品搜尋為主要賣點(diǎn)的旅游垂直搜索將無必要。”北京交通大學(xué)旅游系主任張輝如是說
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(速途網(wǎng)專欄 作者：張書樂)表面上看，仿佛電商巨頭間的價(jià)格戰(zhàn)爭的直接獲利者是廣大的消費(fèi)者，但其實(shí)，電商之間幾乎每個月都會舉行的價(jià)格戰(zhàn)就如同“大姨媽”那樣，讓人很煩。 家電江湖8月14日起風(fēng)云咋起，京東商城CEO>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：旅游電子商務(wù)市場已達(dá)2000億元
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