(樂購網(wǎng)專欄 作者：丁道師)繼淘寶、京東之后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)近日也上線了在線游戲頻道，和多家網(wǎng)頁游戲開發(fā)商展開聯(lián)運(yùn)合作。業(yè)內(nèi)朋友朋友就此展開了激烈的爭論，大部分人認(rèn)為當(dāng)當(dāng)此舉最大的目的在于“流量變現(xiàn)”，但筆者認(rèn)為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，甚至此前宣布介入游戲聯(lián)運(yùn)的京東商城等電商的核心目的在于打造一個虛擬交易平臺，而網(wǎng)頁游戲的聯(lián)運(yùn)只是為此做的基礎(chǔ)工作。
中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的虛擬貨幣、道具等每年的交易額達(dá)數(shù)百億人民幣，再加上Q幣、話費(fèi)充值等其他虛擬產(chǎn)品，每年的市場規(guī)模可達(dá)千億以上。擁有巨大用戶量的幾大電商網(wǎng)站沒有道理不染指虛擬交易領(lǐng)域。
做虛擬網(wǎng)絡(luò)交易平臺最起碼有以下幾個優(yōu)勢：1.無需物流環(huán)節(jié)，成本非常低廉。眾所周知物流體系的建設(shè)是電商最頭痛的問題，而提供虛擬服務(wù)和產(chǎn)品的買賣平臺省去了物流環(huán)節(jié)，無需倉儲和其他基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，而且由于沒有商品的流通周轉(zhuǎn)期限，也不會涉及到回款等額外難題，所以也就不需要太多的資金。2.虛擬物品高度標(biāo)準(zhǔn)化，買賣糾紛極少。不同于賣衣服，賣電器經(jīng)常會因為質(zhì)量問題和產(chǎn)品與實際描述不符等問題遭遇消費(fèi)者的退換貨甚至投訴，虛擬物品最大的好處是高度標(biāo)準(zhǔn)化，幾乎沒有缺斤短兩、以次充好等產(chǎn)品的出現(xiàn)。3.即使失敗了，也沒有什么損失。電商如果開通了虛擬物品的交易平臺，哪怕失敗了，又能有什么損失呢?反正是用現(xiàn)有流量來導(dǎo)入，成本如此低廉，幾乎只要做就能賺錢。
然而淘寶，5173以及游戲商自己的充值平臺都已經(jīng)做的比較成熟，電商要開通虛擬交易平臺的話需要一個中間過程，而網(wǎng)頁游戲頻道的開通就是這個中間過程。有此為基礎(chǔ)，培養(yǎng)一大批忠實用戶，這些用戶在玩游戲的過程中肯定有充值、道具交易等的需求，最后這批用戶將會成為其虛擬交易平臺的核心用戶。
樂購網(wǎng)網(wǎng)友丁磊在談到此事時表示“電商還是做好本職工作，不要盲目擴(kuò)張，看到賺錢的事情就去做，企業(yè)只有專注才能成功，不專注的企業(yè)會因為體積龐大，疏于管理而走向滅亡�！钡艺J(rèn)為中國電子商務(wù)十幾年的繁榮正是因為不斷的有企業(yè)敢于冒險去嘗試一些未知的領(lǐng)域，敢于開拓進(jìn)取，敢于試錯，而且我也相信未來電商還會在不斷的糾正錯誤中向前發(fā)展。(本文作者系樂購網(wǎng)評論中心主編丁道師)
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