樂購網訊 近日，微博上風傳淘品牌窮途末路的言論，對此，阿里巴巴集團旗下天貓總裁張勇第一時間通過其個人微博辟謠：“從淘品牌到天貓原創，兩者互相扶持一路走來。依托電子商務會產生一大批嶄新的屬于中國的原創品牌……”
事實上，無論從數據還是從個體案例來看，淘寶網和天貓上的原創品牌不僅沒有窮途末路，反而朝著更加多元、更加個性化的方向發展，這些“小而美”的原創品牌們在淘寶網上形成了潮氣蓬勃的新型產業集群。
女裝是淘寶網上市場份額最大、極具代表性的產品類目。以淘寶網三年來的女裝數據顯示，從2009年至2011年，淘寶網女裝自主原創品牌迅速占領市場份額，2009年和2011年同期比較，成交已經由淘寶女裝總市場份額的13%躍至40%。本土原創品牌的發展有目共睹。
和宏觀數據相對應的是，2009年至2011年，也正是很多淘寶網女裝店鋪主動轉型、打造原創品牌的關鍵時期，以國內重要的服裝產業集群：珠三角地區為例，在09-11年之間，大批聚集于珠三角地區的淘寶網女裝店鋪，紛紛完成了品牌升級，迅速組建了從設計、生產、銷售的完整產業鏈。
五皇冠店鋪“打魚種菜”正是這蛻變大潮中的一分子。2004年—2009年，淘寶網女裝店鋪“打魚種菜”還不能稱之為品牌。和當時很多淘寶網女裝店鋪一樣，一直按照市場反應拿貨，什么好賣就賣什么。銷量上升的09年，打魚種菜極具遠見地開始做品牌轉型，11月份注冊商標，并且著手組織設計團隊。隨后，這個全新的電子商務品牌花了2年的時間專注設計和供應鏈管理。
如今，打魚種菜的設計團隊權責清晰，分成3人一小組，設計速度1-2月，隨后給到商品部進行生產，首席設計師會把控各個小組的設計。店鋪負責人表示，“目前店鋪內85%的商品都是自己設計的。”2012年4月12日，來自淘寶網的6家原創品牌出現在上海時裝周的秀場上。打魚種菜作為壓軸品牌亮相，贏得了滿堂喝彩。
據悉，淘寶女裝top10幾乎全部都為原創品牌，包括裂帛、天使之城、osa、阿卡、七格格、我的百分之一、粉紅大布娃娃等等。如果不想要這么大眾，范冰冰喜歡的獨立設計師品牌Vega Wang，高圓圓米蘭時裝周上出盡風頭的Kiko.c紅襯衫和灰體恤，劉雯鐘愛的BABYGHOST……這些獨立設計師主導的服裝品牌也都在淘寶網上開設有自己的店鋪。
有耳就是這樣一個由年輕設計師創立的原創品牌。由畢業于中央美院的服裝設計師聶郁蓉和朋友共同創立。畢業后的2年里，聶郁蓉一直在為其他品牌做設計，可她也非常羨慕那些有自己品牌的設計師。“我平時也喜歡網購，忽然有一天，我想，為什么我不能擁有一家我自己的網店呢?”懷著擁有自己品牌的夢想，她從淘寶開始了創業之路。復古詼諧、生動明快的設計風格為她贏得了一大批忠實的網購客群，品牌短短兩年時間已經做到了皇冠。
如今，淘寶網和天貓上原創品牌的豐富性和多元化，是線下遠遠無法企及的。大到設計師家具、創意家居，小到定制珠寶、手工皮鞋、甚至原創紙巾……“小而美是未來電子商務的方向。”此前閉幕的2012網商大會上，阿里巴巴集團董事局主席馬云明確表示。阿里巴巴會在明年全力支持中小企業服務好消費者，并在內部推出“雙百萬戰略”，全力培養100萬家年營業額過100萬的網店。馬云認為，“雙百萬”計劃就體現出網商“小而美”的特點。
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