樂(lè)購(gòu)網(wǎng)訊 很少有服裝品類能兼顧時(shí)尚性與功能性，但衛(wèi)衣是一個(gè)例外。由于融合舒適性與時(shí)尚度，衛(wèi)衣成了年輕人士的必備品。Vogue的撰稿人Sarah Harris就曾將“衛(wèi)衣”比作“躁動(dòng)的少年”。互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客誠(chéng)品在這個(gè)細(xì)分服飾產(chǎn)品市場(chǎng)深挖時(shí)尚流行趨勢(shì)，2012年開(kāi)發(fā)超百款、30多種色系的衛(wèi)衣，深受年輕用戶青睞。近日凡客透露其在2012年累計(jì)銷售197萬(wàn)件衛(wèi)衣，且購(gòu)買用戶年齡主要集中在18-29歲之間，其中21-23歲占比最高。
“衛(wèi)衣”誕生于上世紀(jì)30年代的紐約，當(dāng)時(shí)是為冷庫(kù)工作者生產(chǎn)的工裝。但由于衛(wèi)衣舒適溫暖的特質(zhì)逐漸受到運(yùn)動(dòng)員的青睞，不久又風(fēng)靡于橄欖球員女友和音樂(lè)明星中。至上世紀(jì)70年代，Hip-Hop文化興起。衛(wèi)衣成了亞文化叛逆的象征，年青人們覺(jué)得套上帽子遮住面容的同時(shí)，能將自己的靈魂與世隔絕。
凡客深諳衛(wèi)衣這一產(chǎn)品線所蘊(yùn)含的年輕人心理，在常規(guī)的基礎(chǔ)款之外，還開(kāi)發(fā)了時(shí)尚版型、時(shí)尚印花、冬款等款式，以豐富的設(shè)計(jì)版型及優(yōu)良品質(zhì)來(lái)吸引用戶。與快時(shí)尚大亨優(yōu)衣庫(kù)相比，凡客衛(wèi)衣的款式更為豐富，全年有超過(guò)百款，為優(yōu)衣庫(kù)十倍左右，色系也有30多種的更多選擇空間。此外，相比優(yōu)衣庫(kù)66%的含棉量，凡客的比例為83%，手感更為舒適。
凡客2012年的創(chuàng)新基礎(chǔ)款融合了“條紋控”用戶的需求，以及今年流行的撞色風(fēng)，新加基礎(chǔ)圓領(lǐng)、撞色圓領(lǐng)、基礎(chǔ)開(kāi)衫條紋、基礎(chǔ)套頭條紋等多個(gè)款式。而對(duì)時(shí)尚類版型的占比增大，則是2012年衛(wèi)衣的重要特點(diǎn)，在秋冬增加了機(jī)車版、立領(lǐng)、蝙蝠袖等更加豐富的版型，主要突出街頭拉風(fēng)、玩味感元素的變異，更加符合衛(wèi)衣客群年輕且追求多變的心理。
機(jī)車版衛(wèi)衣
如同T恤，衛(wèi)衣也是少數(shù)可以直接將圖案印在胸前的服飾，故而時(shí)尚印花系列也是其保持推陳出新的不老款式。2012年凡客秋冬的印花款衛(wèi)衣開(kāi)發(fā)了動(dòng)物系列、印第安系列、波點(diǎn)系系、系紋系列、水墨印等，每系列3-8款不等，讓用戶有更多的挑選空間。
印第安系列衛(wèi)衣
此外，凡客2012年還加大了對(duì)加厚冬款衛(wèi)衣的開(kāi)發(fā)數(shù)量，拉長(zhǎng)銷售期。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上輔以羊羔毛等細(xì)節(jié)展現(xiàn)，保證衛(wèi)衣率性的同時(shí)也突出保暖性。
哪些款式的衛(wèi)衣銷售最受歡迎呢?凡客數(shù)據(jù)表明，在基礎(chǔ)款的單品中，簡(jiǎn)約素色抓絨連帽套頭衛(wèi)衣最為暢銷，主打抓絨概念，將保暖的特性完美展現(xiàn)。除黑色暢銷外，女款新增孔雀綠、糖果紅色等顏色也頗受歡迎，短時(shí)間內(nèi)一搶而空;男款則是酒紅色、花灰色暢銷。
而在新開(kāi)發(fā)的時(shí)尚款中，男款最暢銷的當(dāng)屬Cool 雙排扣連帽衛(wèi)衣，其歐美時(shí)尚撞擊雙排扣的設(shè)計(jì)，頗能展現(xiàn)衛(wèi)衣的另一種味道。而女款的Boyfriend 下擺開(kāi)衩衛(wèi)衣，主打男友風(fēng)，側(cè)縫開(kāi)叉設(shè)計(jì)，下擺前短后長(zhǎng)，頗有個(gè)性，時(shí)尚前衛(wèi)，姜黃色最受用戶歡迎。
Cool 雙排扣連帽衛(wèi)衣
Boyfriend 下擺開(kāi)衩衛(wèi)衣
值得注意的是，衛(wèi)衣的用戶購(gòu)買區(qū)域分布，在8-12月的下半年銷售中，北方城市高于南方城市，不過(guò)在11月-12月期間，南方的購(gòu)買比例逐步趕超北方城市，成為銷售主力。
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本文標(biāo)題：衛(wèi)衣流行風(fēng)尚 凡客年銷197萬(wàn)件
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