厚重笨拙的雪地靴，卻在全世界刮起了流行風(fēng)。只是不難發(fā)現(xiàn)，幾年過去，雪地靴在款式、色彩上始終未見太大突破。然而，互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌凡客誠品，在2012年卻用制作工藝上的優(yōu)化與創(chuàng)新，以及150個款、600余個SKU，年銷量114萬雙，改寫雪地靴在中國市場現(xiàn)狀，引領(lǐng)秋冬雪地靴流行新風(fēng)尚。
百道工序優(yōu)化生產(chǎn)工藝
雪地靴的制作工藝到底有如何復(fù)雜，讓眾多鞋類品牌望而卻步，依然停留在簡單的模仿上?據(jù)凡客誠品雪地靴相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，雪地靴的構(gòu)造確實(shí)比普通鞋類復(fù)雜，凡客僅在鞋底上就花費(fèi)了不少心力。
大部分的鞋類，從外表看都是由鞋底和鞋面兩大部分組成，但實(shí)際上還有一個被包裹在鞋面內(nèi)側(cè)的中底。這個隱藏的中底，是鞋類常規(guī)操作當(dāng)中的一個重要組成部分，通常選用再生革、彈性硬紙板等合成類底料。當(dāng)然，合成類底料絕對不是簡單的“紙”，而是經(jīng)特殊工藝加工而成的，其特點(diǎn)是輕便，柔韌性好，有效起到防震、防潮功效。
凡客自有品牌雪地靴產(chǎn)品中，皮毛一體雪地靴中大底由五個部分組成，由內(nèi)向外依次是：毛里墊腳——中底板——原漿底板——EVA發(fā)泡大底，布類雪地靴也是由四個部分組成，由內(nèi)向外依次是：毛里墊腳——斜紋加強(qiáng)布——中底板——EVA發(fā)泡大底。鞋底每一層的選料及精細(xì)加工工藝，都是為了保證用戶穿著的舒適度。
凡客誠品皮毛一體雪地靴中大底組成部分
據(jù)了解，經(jīng)過幾年的摸索，凡客自有品牌雪地靴已經(jīng)摸索出獨(dú)有的適合中國人腳型的雪地靴生產(chǎn)工藝，流程多達(dá)一百四十余道。從原材料的選擇、面料裁切，到手工定型、進(jìn)口高密度、高強(qiáng)度縫紉線，凡客雪地靴在生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)中，精益求精。
豐富款式引領(lǐng)流行風(fēng)尚
2012年，凡客雪地靴推出了150余款雪地靴，充分融合國際流行趨勢并加以突破創(chuàng)新，其中牛仔系列、波點(diǎn)系列、糖果色系、扎染、動物款等近十款更是獨(dú)家所有。款式之多樣豐富，是任何一個品牌都無法比擬的。值得注意的是，凡客今年還嘗試開發(fā)了男款雪地靴，引領(lǐng)時尚潮流。
除了設(shè)計(jì)創(chuàng)新之外，凡客雪地靴在材質(zhì)多元化、價(jià)位差異化等方面做了更多的細(xì)化分類，材質(zhì)上，有與UGG出自同一家代工廠的高端優(yōu)良產(chǎn)品;也有以牛皮絨為主的皮類高品質(zhì)產(chǎn)品;還有更易賦予設(shè)計(jì)感和流行元素的麂皮絨，西施絨等布類產(chǎn)品，款式有了更多突破和創(chuàng)新，同時滿足更多人的選擇需求。
數(shù)據(jù)揭密雪地靴情節(jié)
雪地靴早已徹底成為冬季御寒必?cái)纹贰?jù)凡客雪地靴銷售數(shù)據(jù)顯示，12月天氣漸冷以來，雪地靴的銷量同比11月增長70%，其中雙12當(dāng)天最高銷售近5萬雙。
據(jù)了解，流蘇、豹紋、波點(diǎn)這三大元素最受歡迎，其中流蘇占比最高6%，豹紋銷量過萬雙，波點(diǎn)元素也正逐步流行，最愛購買的是小資味十足的上海用戶，顯示出其青春活潑的朝氣。此外，廣州和深圳的用戶更偏愛10寸以上的高筒靴，這對于不太寒冷的南方來說，實(shí)屬有些意外，4-6寸的短靴則是成都用戶最愛，精致利落的款式風(fēng)格倒是與川妹子的性格貼切。而凡客今年首次設(shè)計(jì)的可愛動物超萌款及踝靴，則是武漢用戶購買最多。
凡客誠品自2009年開始依托互聯(lián)網(wǎng)渠道，打造自有品牌雪地靴，第一年以一個款式兩個顏色“試水”市場，銷售3萬雙，到2012年的150個款、600余個SKU，銷量突破百萬雙，這種突破來的并不容易。凡客誠品雪地靴相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，這是一個不斷學(xué)習(xí)與創(chuàng)新的過程。比如西班牙設(shè)計(jì)師與本土設(shè)計(jì)師結(jié)合，在款式上既跟隨國際趨勢又符合國人審美;不惜高價(jià)選用與UGG同樣的原材料供應(yīng)商;根據(jù)中國人自身腳型特點(diǎn)，改良原有偏肥偏大的歐美范。也正是這些突破，讓凡客雪地靴大獲消費(fèi)者青睞。
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