樂購網上海訊 隨著國內網購市場的不斷成熟規范，和網購消費群體的多樣化。母嬰產品已經成了眾多熱銷產品中一員。此前，知名母嬰用品網站紅孩子被收購，隨著京東、當當、蘇寧易購的母嬰頻道紛紛上線，母嬰類電商風起云涌。
據數據分析顯示，2012年中國0歲-12歲的嬰童市場規模已經達到1.32萬億元。并且預計近幾年嬰童市場將保持15%左右的高速增長，到2015年嬰童市場可能達到2萬億元的規模。
目前隨著五一節的來臨，各大電商紛紛拉起起價格的大旗。母嬰這一領域也不例外，在各大電商的價格戰中母嬰用品也成了價格戰的主力。
現在是在80后和90后女性的準媽媽時代，而網購是隨著80后和90后一起發展的，網購母嬰用品成為一種消費習慣。但商品質量卻成為消費者最擔心的問題。
有網友表示，母嬰用品安全是自己首選的，寶寶不比大人抵抗力。一點小問題都可能變成大問題。在這方面馬虎不得。經常有消費者反映網購的母嬰商品質量不達標。
《嬰幼兒奶粉購買調研報告》顯示，國內父母最主要的購買奶粉渠道仍然是線下超市，不過電商渠道購買已經成為一種趨勢。據悉，72.7%的父母會通過線下超市購買奶粉，43.8%的父母會選擇在國內垂直母嬰網站購買，而選擇綜合類購物網站(如淘寶、京東)的比例約為36.5%。另外還有一些使用海淘或代購方式的父母，分別占15.3%和20.0% .
業內人士分析認為 首先，母嬰產品的市場雖然龐大，但產品質量卻一直是人們關注的焦點，對電商而言，母嬰類產品比較特殊，切實把品質和質量放在重要地位，決定其品質保障的重要性幾乎可以與藥品劃等號。
其次，從母嬰網購消費群體的購買特征來看，價格并不是影響選擇的首要因素，相反，產品的品牌和品質保障才是消費者首要考慮的因素。要想真正贏得消費者的心，贏得更加長遠的未來，電商企業必須始終保持“正品意識”，為消費者提供有品質保障的產品及完善的售后服務。
當當網作為一個大型電商平臺。當當網在以圖書為優勢的前提下，大力發展周邊各類商品。其中嬰兒用品也成為當當網的發展目標之一。
對于網購母嬰用品，樂購網記者分別采訪了當當網有關負責人于萌和聚美優品相關負責人樊經理。
于萌認為，從當當網的銷售數據顯示母嬰產品的銷售增長是很迅速的。在當當網銷售童書占當當網銷售圖書中的25%，于萌表示當當網開始做母嬰市場也正是因為從用戶在購買圖書的母嬰品類中分析出用戶對母嬰用品需求。尤其對于嬰童市場，圖書購買分析對于精準銷售有更高的準確率。
對于母嬰用品的安全問題，于萌認為大的電商平臺進貨渠道都是從正規的和線下的實體店渠道是一樣的，不會出現假貨次貨的現象。
樊經理表示，聚美優品主要是以女性用品為主的。目前發力母嬰電商，不僅是圍繞女性用品進行橫向發展，也是聚美優品對母嬰市場的看好。對于母嬰用品質量方面，樊經理認為大的電商平臺，進貨渠道都是很正規的。拿聚美優品來說聚美優品的進貨來源主要是第三方的旗艦店。（章修琪）
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本文標題：多家電商搶占母嬰市場 質量保證成難點
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