樂購網訊 中國時下最熱的行業(yè)是什么?電商無疑首當其充!無論是2012年，京寧大戰(zhàn)、雙十一、雙十二，還是2013年，萬達即將進軍電商，都足見這一市場的火爆。然而火爆之后，有業(yè)內人士透露，中國電商已走進了大眾怪圈，扎堆聚焦、低價混戰(zhàn)、創(chuàng)新乏力成為顯著的三大標志。而這一怪現(xiàn)象已經嚴重制約了中國電商行業(yè)的健康發(fā)展。

　　眾所周知，前不久，化妝品電商聚美優(yōu)品與樂蜂網的價格大戰(zhàn)引發(fā)了業(yè)內外的大討論，幾乎所有人都聚焦在了兩大品牌黑公關、產品質量等問題上。但歸根結底，其實是因為業(yè)務產品高度同質化，導致了其對用戶市場、行業(yè)利潤的激烈爭奪，令人唏噓。

　　但中國電商行業(yè)在大眾化怪圈籠罩之下，也并非沒有意外驚喜。除了電商業(yè)界巨頭的淘寶天貓就2012年年底就開始力推“小而美”，緊盯用戶個性需求，催生了一批給力的小淘寶店。無獨有偶，用戶越來越個性化、多元化的需求也讓一大批電商行業(yè)的新興力量走出了特色，其中就有以第九課堂為代表的解決用戶個性化學習的在線教育平臺;以優(yōu)集品、趣玩為代表的設計類品牌電商，都具有十分鮮明的個性范兒，深受廣大消費者青睞。消費者在這些平臺上不僅消費能力強，粘性高，利潤率更是遠超電商行業(yè)平均水平。

　　專家指出，個性需求所催生的電商潮流已經無法忽視。伴隨著用戶消費能力和品牌意識的不斷提升和增長，使其個性化需求也日益突出，追求原創(chuàng)、時尚，強調生活品味的優(yōu)品也必將成為其追捧的主流。電商行業(yè)專家指出，盡管淘寶、京東等大型電商品牌先入為主，占據了50%以上的市場份額，但在細分市場的創(chuàng)意個性品牌電商卻有著無窮的潛力，那些能不斷滿足消費者需求，提供多樣風格和高尚品質的優(yōu)質生活百貨，必將成為中國電商行業(yè)新一輪競爭的發(fā)力點。

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本文標題：走出電商大眾化怪圈 個性需求催生潮流

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