垂直類電商也開始加速平臺化之路。北京商報記者昨日登錄凡客誠品看到，由第三方商家銷售的3C數(shù)碼商品和小家電已經(jīng)正式在凡客誠品開售。凡客誠品方面表示，今后將走“品牌+渠道”模式。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，繼京東、蘇寧易購等B2C之后，這或許將拉開垂直類電商的開放平臺大幕。
北京商報記者發(fā)現(xiàn)，雖然凡客誠品首頁推薦的商品均是自有品牌商品，但通過關(guān)鍵詞搜索，來自第三方商家的各品類商品已經(jīng)全面開售。
凡客誠品方面表示，凡客已經(jīng)確認(rèn)今后將走向“品牌+渠道”模式。相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，線上線下品牌的關(guān)系不是競爭而是合作�！八晕覀儼丫�上3000萬用戶資源分享給合作品牌。”此前，凡客誠品CEO陳年也曾公開表示，愿意分享每天產(chǎn)生的巨大流量，“我們愿意把我們所不擅長的一些品類開放給傳統(tǒng)品牌”。盡管凡客誠品并未透露目前自有品牌占比，但其自有品牌仍處于主導(dǎo)地位。
從2011年至今，凡客誠品一直在謀求更加多元化。從2011年的擴(kuò)品類、去年的清庫存，到今年的開放平臺，凡客誠品頻頻變革。在業(yè)內(nèi)人士看來，經(jīng)過了2011年的大肆品類擴(kuò)張后，凡客誠品新的平臺戰(zhàn)略顯示出其在成本考量方面更加謹(jǐn)慎。
對于凡客誠品加速平臺化的舉措，有業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，平臺化的呈現(xiàn)方式有可能會降低凡客誠品的品牌認(rèn)知度。不過，凡客誠品方面回應(yīng)稱，從此前與李寧合作的實(shí)例看，已經(jīng)可以看出在凡客上銷售其他品牌產(chǎn)品并不會影響凡客的品牌和銷量，反而具有帶動作用。
從京東、亞馬遜中國等電商推出“自營+第三方平臺”的策略時起，開放平臺就被看做是電商企業(yè)的“止損利器”。由于平臺依靠收取商家服務(wù)費(fèi)盈利，自身只提供服務(wù)，不需要購進(jìn)商品、產(chǎn)生庫存，與自主營銷式B2C相比更易賺錢。對于成熟電商而言，已經(jīng)擁有自建物流和完整數(shù)據(jù)系統(tǒng)后，開放平臺更無需花費(fèi)太多成本和精力。但開放平臺這個止損利器也是一把雙刃劍。此前，由于對第三方賣家監(jiān)管不嚴(yán)，在市消協(xié)公布的五成熱銷床墊樣品存在質(zhì)量問題的名單中，多個商品都來自電商開放平臺。
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本文標(biāo)題：凡客誠品欲做全品類電商：走品牌+渠道模式
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