隨著中國網(wǎng)購市場的高速發(fā)展，電商群體規(guī)模不斷擴大，他們對于網(wǎng)絡(luò)營銷的需求和要求也不斷提高。4月25日，國內(nèi)最大的開放網(wǎng)絡(luò)營銷平臺阿里媽媽宣布，今年將以提升商家和消費者體驗為主要方向，升級整個廣告營銷平臺。同時，平臺會推出更多新型的媒體合作形式，讓合作伙伴共同參與流量的優(yōu)化與內(nèi)容的共創(chuàng)，共同建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷生態(tài)圈，實現(xiàn)商家、消費者、淘寶客三方共贏。
“商家和消費者的成長對平臺提出了更高的要求，我們不會停止創(chuàng)新的步伐，”阿里媽媽平臺負責人王華表示，平臺今年將把提升商家和消費者的用戶體驗作為首要任務(wù)看待，同時根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)營銷趨勢變化和商家的需求，開放更多創(chuàng)新性產(chǎn)品，讓商家擁有更多自主權(quán)，提升淘寶客成交轉(zhuǎn)化率。
王華表示，除了按成交計費為主體的淘寶聯(lián)盟，阿里媽媽今年還會繼續(xù)加強以“櫥窗”展示廣告為主體的TANX平臺，以及移動廣告聯(lián)盟。他預計，伴隨著網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模持續(xù)增長，今年阿里媽媽整體分成有望達到50億，同比增長將超六成。
去年年底，阿里媽媽已實現(xiàn)將淘寶系最具優(yōu)勢的電商購物運營能力產(chǎn)品化，內(nèi)部代號為“絲綢之路”，今年5月1日后，阿里媽媽就會向合作伙伴逐步放開“絲綢之路”等新產(chǎn)品模式。目前，阿里媽媽已邀約金山、搜狗、風行、遨游等媒體作為“絲綢之路”首期合作伙伴，試點運行。
據(jù)介紹，“絲綢之路”打破了以往單一的廣告位合作模式，通過與合作伙伴共建頻道和搜索等方式，將淘寶等阿里系多年累積的電商購物運營能力和經(jīng)驗與合作伙伴開放、共享，通過定制化的聯(lián)合運營內(nèi)容，并結(jié)合多種合作方式實現(xiàn)更好購物體驗達到流量變現(xiàn)。通過合作，媒體只需專注于網(wǎng)站內(nèi)容提升吸引用戶量即可。
首個嘗試“絲綢之路”模式的金山網(wǎng)絡(luò)CEO傅盛表示，“絲綢之路”模式開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)入口流量與電商平臺的全新合作模式。金山涉足電商領(lǐng)域前，他們曾顧慮，是自建平臺還是和淘寶聯(lián)盟深度合作，通過聯(lián)盟來幫他們定制內(nèi)容。而升級到“絲綢之路”的模式后，購物導航的整體可轉(zhuǎn)化率都以數(shù)倍提高。
除了“絲綢之路”，阿里媽媽今年還將開放出一系列創(chuàng)新的淘寶客產(chǎn)品，例如：“淘點金”(一種新的組件式推廣工具，可以為網(wǎng)站媒體提供情景化的購物內(nèi)容，match媒體自身用戶的潛在購物需求，真正提升碎片化流量變現(xiàn)的能力)、“如意投”(淘寶客產(chǎn)品從人肉篩選到自動化系統(tǒng)投放的突破，它集中高傭金的優(yōu)質(zhì)商品和商家，實現(xiàn)商家自主參與并通過系統(tǒng)自動化、精準化投放)、“CPA”(Cost Per Action)等產(chǎn)品。這些新產(chǎn)品，無論是在產(chǎn)品的收益能力、內(nèi)容的豐富度、多樣性、以及推廣便捷性上都有了很大的提升。
傅盛也認為，每個淘寶客都需要在網(wǎng)絡(luò)營銷生態(tài)圈中找準了自己的定位，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，有所為，有所不為，才能實現(xiàn)大家通力合作，形成垂直領(lǐng)域的細分提升效率。
據(jù)艾瑞咨詢預測，2013年網(wǎng)絡(luò)廣告市場將達到千億規(guī)模，規(guī)模將進一步接近電視廣告規(guī)模。核心媒體的快速發(fā)展，將促使網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷價值大幅提升，也是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢的集中體現(xiàn)。
業(yè)內(nèi)人士分析，近年來，商家對品牌營銷和效果營銷的要求日益提高，單純的“資訊+廣告”的商業(yè)模式已難以適應(yīng)當前的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境。阿里媽媽平臺提供的豐富的媒體形式不僅能夠滿足企業(yè)營銷的多元化需求，也將推動網(wǎng)絡(luò)廣告市場的新變革。
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