近年來，隨著國人消費需求的不斷提升，燕京人敏銳發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)啤酒市場正呈現(xiàn)出由大眾化向差異化轉(zhuǎn)變的態(tài)勢，低濃度、高品質(zhì)且個性化的啤酒成為最新流行趨勢，也就是說，過去老式小度啤酒單一而寡淡的口感與不夠上檔次的品質(zhì)，已經(jīng)很難滿足年輕人的暢飲體驗與情感需求。
國貨燕京，竟成為這場漩渦中的特例
一個月前，燕京啤酒發(fā)布的2020年半年財報顯示，公司報告期內(nèi)啤酒銷量達209.69萬千升，營業(yè)收入55.65億元，利潤4.07億元；其中，4-6月，燕京啤酒實現(xiàn)啤酒銷量149.35萬千升，同比增長6.83%，營業(yè)收入35.6億元，同比增長18.14%，實現(xiàn)利潤6.5億元，同比增長10.56%。年屆40的燕京啤酒，在疫情夾擊下，在中國啤酒市場迎來價格上調(diào)、產(chǎn)品升級和品牌升級等一連串變革的大環(huán)境下，交出了一份亮眼的答卷。難能可貴的是，除了業(yè)績驚艷，燕京的品牌形象更是讓人眼前一亮。
高品質(zhì)的燕京U8，一款最懂年輕人心智的社交利器
“打造一款小度的、極富滋味的，更受年輕人喜愛的高品質(zhì)啤酒”成為不斷尋求創(chuàng)新的燕京人的新執(zhí)念。對燕京來說，這也是承載其向著“高標準、高品質(zhì)、高性價比”品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的標志性產(chǎn)品。由此，從選用100%優(yōu)質(zhì)進口麥芽到進口捷克濃香型酒花及脫殼7天的優(yōu)質(zhì)整粒大米；從獨有的麥芽制麥工藝與麥芽PYF因子調(diào)控、動態(tài)低壓煮沸、純種釀造風味質(zhì)量控制及智能瞬殺無菌灌裝等多項自研技術(shù)，再到獨創(chuàng)匯聚眾多啤酒大師多年專利成果的工藝體系，燕京堅持“用戶至上”、“品質(zhì)為尊”理念，終于開創(chuàng)出完美釋放啤酒“凈、香、甘、亮、鮮、爽”六大風味特質(zhì)，“泡沫綿密豐富卻好喝不易上頭”的8°P小度特釀——燕京U8。
科技賦能小度酒，技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動市場布局
在這個歷史性的機遇面前，燕京啤酒迅速做出響應，率先發(fā)力，以全新打造的“燕京U8”小度酒為利器，率先布局，順應市場變化，展開了首輪市場攻勢。面對市面上現(xiàn)有小度酒普遍存在的口味寡淡、索然無味的問題，燕京啤酒發(fā)揮科技優(yōu)勢，全面賦能燕京U8小度酒。
如今，我國啤酒市場已進入存量競爭階段，品質(zhì)升級、品牌升級、營銷升級或者說不斷創(chuàng)新，成為擺在所有啤酒企業(yè)面前的課題。對燕京來說，創(chuàng)立40年來始終不變的，便是創(chuàng)新與變革。接下來，燕京啤酒還將不斷通過科技創(chuàng)新，推出迎合消費市場需求的新品，引領(lǐng)國內(nèi)啤酒市場的口味變遷。
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