(樂購網(wǎng)專欄 作者：鄭化鋒)游戲行業(yè)十年發(fā)展，從單機(jī)到網(wǎng)游，從頁游到社區(qū)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲。文化部副司長庹祖海近期表示：“網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模今天已達(dá)到349億元，用戶總數(shù)突破1.2億。”隨著這市場規(guī)模的迅速增長，不僅視頻媒體、戶外媒體盯上游戲行業(yè)，電視媒體也將成為游戲行業(yè)的新寵。
電視與游戲推廣
電視媒體一直不被游戲行業(yè)所認(rèn)可，這種現(xiàn)象很普遍。首先是電視媒體價(jià)格太高，其次前幾年游戲行業(yè)還是一個(gè)弱小的產(chǎn)業(yè)不被重視。再者，電視推廣的效果無法去衡量。但是隨著游戲行業(yè)的快速發(fā)展市場，如今市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了349億面對(duì)這個(gè)迅速龐大的市場，游戲行業(yè)像一個(gè)成長中的巨人般被眾多高端媒體所關(guān)注。
有人把電視媒體和電影一樣去比較，效果無處可尋，成本更是沒有彈窗來的直接。但是，媒體必然存在就有他應(yīng)有的價(jià)值，終于有人開始嘗試。起初的《征途》央視廣告，接著是湖南衛(wèi)視的《倩女幽魂》的廣告。有人要問效果如何?也許至今他們都無法去用數(shù)字去衡量效果，更多的把這種效應(yīng)提升到品牌概念上來。
品牌讓企業(yè)創(chuàng)建價(jià)值
品牌價(jià)值，也許對(duì)于如今的游戲行業(yè)只有幾家上市企業(yè)才會(huì)去關(guān)注，因?yàn)槠放朴绊懥梢阅煲粋�(gè)口碑價(jià)值，可能會(huì)引發(fā)股市的穩(wěn)定或者小幅度提升。反之在品牌上樹立負(fù)面，可能股票就會(huì)遭遇下滑的后果。所以，品牌的建立不是給單個(gè)產(chǎn)品建立效果，更多的是給企業(yè)帶來更無限的價(jià)值。
很多企業(yè)注重品牌，很多名牌他們的產(chǎn)品價(jià)格都高的離譜，產(chǎn)品的成本最多不會(huì)超過百分之四十，他們的產(chǎn)品為何還有那么多人買?原因只有一點(diǎn)，品牌的價(jià)值。
蘋果大家都很熟悉，近期外國媒體曝光蘋果iphone4s的成本近折合人民幣1000多元，可是售價(jià)近6k還是有人排隊(duì)去瘋搶，為什么?原因還是品牌。隨著品牌價(jià)值的越來越多的體現(xiàn)很多企業(yè)都在重視品牌，包括游戲行業(yè)。
央視成游戲企業(yè)新寵
盤點(diǎn)游戲行業(yè)的品牌建立其中最主要的媒體出口就是電視媒體，特別是央視媒體。央視近期做廣告拍賣史玉柱更是以高額的價(jià)值獲得，盛大游戲《星辰變》借用央視報(bào)道鳥巢放風(fēng)箏更說明了品牌的價(jià)值，當(dāng)然還有完美世界近期的文化之旅——尋找光明頂也被央視以互聯(lián)網(wǎng)文化發(fā)展進(jìn)行報(bào)道。游戲吧也與央視五套進(jìn)行活動(dòng)合作等等這都再說明一個(gè)現(xiàn)象，游戲娛樂已經(jīng)被央視所認(rèn)可。
不僅是廠商關(guān)注電視媒體就連電視媒體也在關(guān)注企業(yè)，最近15日海峽兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大會(huì)上海游族的《十年一劍》作為獲獎(jiǎng)企業(yè)也被央視進(jìn)行報(bào)道，這說明以后的日子中將會(huì)有更多的企業(yè)不論是網(wǎng)游還是頁游都會(huì)登上央視成為一種大眾娛樂文化、網(wǎng)絡(luò)文化、社會(huì)發(fā)展趨勢被傳承。
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