導讀：搜狐暢游于10月31日發布了截至2011年9月30日未經審計的第三季度財報，當季總收入達到1.19億美元，環比增長 13%，同比增長39%;凈利潤達到了5,280萬美元。搜狐暢游仍以MMORPG游戲為主體，欲布局網頁游戲、移動領域等新業務應對市場增速放緩。

　　搜狐暢游日前發布了截至2011年9月30日未經審計的第三季度財報。財報顯示，暢游當季總收入達到1.19億美元，環比增長 13%，同比增長39%;凈利潤達到了5,280萬美元，環比下降3%，同比增長17%。

　　其中，網絡游戲收入環比和同比增長主要是由于2011年第三季度第七大道貢獻了整個季度的收入、新游戲《鹿鼎記》的收入貢獻，以及《天龍八部》在國內持續受到玩家歡迎。從財報中能看出，MMORPG游戲依然是財報貢獻的主力。在分析師電話會議中，暢游CEO王滔表示，《鹿鼎記》上線以后管理層從具體的項目中脫離出來，將有更多時間組建新業務。

《鹿鼎記之步步驚心》

　　《鹿鼎記》投入高額營銷費用拓展MMORPG市場

　　搜狐暢游今年的重點產品《鹿鼎記》在7月開啟公測，9月中下旬又推出資料片《鹿鼎記之步步驚心》，期間由于帶寬成本增加以及游戲運營人員數量增加等原因，第三季度毛利率下降。《鹿鼎記之步步驚心》在與唐人影視合作拍攝的網游電影《夢回鹿鼎記》及其相關宣傳方面也投入大量營銷費用。

　　但是，作為暢游重點培養的產品，營銷和運營方面的投入不僅在第三季度為《鹿鼎記》帶來大量用戶，從長遠角度來講，在潛在用戶開發和培養上是一個較有利的鋪墊。電話會議中王滔表示，《鹿鼎記》將以每季度出一部資料片的頻率來開發運營，因此前期的宣傳投入為資料片推出也埋下一定伏筆。

　　除了《鹿鼎記》之外，財報表明暢游主力產品《天龍八部》在第三季度持續受到玩家歡迎，與《鹿鼎記》一起為Q3做貢獻。在宣傳投入方面，《天龍八部3》也有不小的力度，為該產品在10月份的公測做推進。這三款主力產品加上暢游其他產品線布局，使搜狐暢游在MMORPG類市場占據一定份額。

　　保持技術研發規模欲以創新內容突圍

　　財報顯示，Q3產品開發費用為1,200萬美元，環比基本持平，同比增長17%。產品開發費用同比增加主要是由于2011年第三季度聘用了更多的游戲研發人員。在電話會議上，王滔稱《鹿鼎記》的開發規模較龐大，目前基本上保持此規模，在開發人數上也高于普通游戲。

　　據了解，《鹿鼎記》在技術方面進行了完全無縫鏈接、《阿凡達》顯示、平臺支持上萬用戶等嘗試，獲取一批較高端的用戶。而在《天龍八部3》的研發中，將多個游戲世界并入同一款游戲當中。

　　可見，搜狐暢游在推進市場宣傳的同時，從游戲品質方面也有實質性的考慮，以技術創新和內容創新來打破同質化嚴重的網游狀況，從而抓住更多差異化用戶。

　　管理層與項目脫離籌劃新業務應對市場放緩

　　在電話會議上王滔指出，從《鹿鼎記》上線以后管理層從具體的項目中脫離出來，留出更多地時間去思考暢游未來的發展。同時在MMORPG行業增長率持續下降的情況下，有更多的時間去組建新的業務，比如移動、網頁、海外社交游戲以及游戲用戶平臺等等。

并購頁游研發公司第七大道

　　據了解，暢游在2011年第二季度并購了頁游研發公司第七大道，布局網頁游戲市場。第七大道Q3貢獻了整個季度的收入，對暢游在頁游市場的發展將起到舉足輕重的作用。另外，暢游在社交游戲領域也有所投入。

　　在網游市場增速放緩的情況下，多方面戰略布局的政策在應對市場變化和抵御風險的能力上都會有所幫助。因此暢游在堅持做精品MMORPG游戲的同時，籌劃新的業務將對其未來的綜合發展起到有力推動。

　　新浪游戲資深評論員老意認為，當前網游市場中MMORPG游戲雖然在增速上有所下降，但仍然是市場主體，堅持做精品MMORPG仍舊能夠把握網游市場的主體用戶。網頁游戲和社交游戲具有潛在挖掘能力，做好良性鋪墊將在未來市場上獲得不可估量的收益。而移動游戲領域在中國市場處于起步階段，無論是整個產業的形成還是模式的確立都還需要一段時間的摸索，但保持該領域的業務發展無疑也是追趕整個市場腳步的良方。

　　新浪老意還認為，暢游在研發方面的投入以及堅持創新的理念確實能夠讓其游戲在同質化市場表現出差異化競爭力，但創新的同時要保持對用戶操作習慣和需求的高度敏感度。另外發展MMORPG自研項目的同時布局新的業務領域，是綜合應對增速放緩的網游市場一個有力的策略，當面對市場瓶頸時能有更強的風險抵抗力和回轉余地。

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本文標題：暢游MMORPG領航 籌劃頁游移動業務需掌握用戶習慣

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