互聯網年度頒獎盛典12月22日隆重揭曉。作為中國網游行業的領軍者，騰訊游戲在此次頒獎盛典上獲得了兩個網絡游戲類的獎項，不僅旗下全新英雄對戰網游《英雄聯盟》獲評為“互聯網游戲行業年度最佳網游獎”，騰訊游戲本身也獲評為“互聯網游戲行業年度最佳營銷傳播獎”，可謂在產品和品牌兩個層面上，都獲得了業界與媒體的高度認可。
獎杯
騰訊游戲高級片區經理梁鳳蓮代表騰訊游戲受獎并發表感言
《英雄聯盟》是由美國Riot Games開發、騰訊游戲運營的英雄對戰網游。這款游戲由DotA原班人馬精心打造，將DotA經典玩法從對戰平臺延伸到真正的網絡世界，是歐美地區排行第一的免費競技網絡游戲，先后斬獲了世界多項專業游戲大獎。其在全球范圍的注冊人數更是超過了3250萬，掀起了全球競技新潮流。自今年9月22日國服公測開啟以來，其人氣也不斷攀升，目前最高同時在線已突破60萬，是今年國內最為成功的網游產品，沒事“擼一把”已成一種潮流與時尚。
由于《英雄聯盟》的良好表現，已在FPS、橫版格斗、競速、音樂舞蹈、棋牌休閑等細分領域取得主導權的騰訊游戲，如今又繼續開拓并主導了英雄對戰類網游這一備受行業看好的全新細分市場。通過在眾多細分市場的長期耕耘，騰訊游戲已連續3年位居市場排名首位，約40%的市場份額已遙遙領先于其他運營商。
在產品運營取得佳績的同時，騰訊游戲近期的另一番嘗新之舉也引發了行業的高度關注，那就是整體品牌的打造。
如果從頭審視中國網游行業的發展，我們會發現，盡管網游的營銷手段可謂是五花八門，但基本都是停留在產品層面，沒有上升到品牌層面。而騰訊游戲在2010年12月就在其舉辦的騰訊游戲嘉年華上，率先宣布了自己的全新品牌形象及“用心創造快樂”的品牌理念。在隨后的一年里，騰訊游戲簽約了國內當紅綜藝主持團體“快樂家族”作為其品牌代言人，隨后還專門拍攝了一支TVC，在今年暑期檔期間投放于《湖南衛視》《北京衛視》等多個高收視率衛視。盡管目前網游電視廣告有不少，但為整體品牌專門拍攝TVC，這還尚屬首例。
據了解，TVC投放結束后，騰訊游戲還舉辦了一個“媒體開放日”，邀請了《21世紀經濟報道》、《經濟觀察報》、《第一財經》、《三聯生活周刊》等眾多知名泛大眾媒體到騰訊游戲總部“做客”，深入了解騰訊游戲的品牌構建歷程。這一舉動再次創下了中國網游行業的先河。其對整體品牌的打造，或將促使中國網游行業從產品營銷時代步入品牌營銷的全新時代。
可見，騰訊游戲此次獲得“互聯網游戲行業年度最佳營銷傳播獎”與其突破性的舉動不無關系。
實際上，騰訊游戲對于品牌的精細打造還不僅體現于此。出席此次頒獎盛典的騰訊游戲高級片區經理梁鳳蓮介紹說，騰訊游戲其實還與來自全球的IT、音樂、影視、動漫、出版、體育、金融等眾多領域的眾多合作伙伴，有著深入而廣泛的異業合作。這對于其品牌影響力的提升無疑也起著舉足輕重的作用，同時對于行業而言，這亦是一種突破。
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