多項數據獨家公開 十大視點全面解讀

　　近日，全球最大的模玩中文網站AC模玩網在京正式發布了“2011年度模玩迷友問卷調查報告”，這是國內模玩領域迄今為止發布的首份有關國內模玩市場狀況及消費特點的大型數據報告。AC模玩網表示，此次發布系AC模玩網建站十周年系列活動的一部分，今后，在不斷完善與優化市場調研手段與方法的基礎上，該報告將每年發布一次，以期更好的為各模玩品牌廠商及廣大中國模玩愛好者提供咨詢指引及交流服務。

　　據悉，此次AC模玩網特別邀請2000名熱心會員參加“2011模玩迷友問卷調查”活動，問卷分為“迷友個人及家庭摸底”、“購買收藏統計” “網絡應用滿意度評估”“周邊產品偏好調查”四大類別，共設問題50項，涵蓋國內模玩愛好者所涉領域的方方面面，具有很強的針對性�；顒託v時兩個月，得到了參與會員的熱情參與積極回應。在收到2000份有效問卷之后，AC模玩網還以現場座談、電話問詢、網絡交流等多種形式對其中的一些資深會員做了進一步的調研，最終形成了以下的數據調查報告。在充分保障廣大填寫問卷調查會員個人資料安全的前提下，現將有關數據分析結果公布如下----

　　視點一：男女收藏比例嚴重失衡 女性模玩產品市場潛力巨大

　　報告顯示，在2000名受訪者中，男性模玩愛好者占比高達97%以上，女性則不到百分之三，雖然國內模玩業消費群體長期呈現“陽盛陰衰”的格局，但如此懸殊的性別占比，相信還是多少有些出人意料。這也在提醒我們的模玩廠商，女性模玩產品開發力度還有待進一步加強，世界玩具巨頭美泰公司當年正是依靠芭比娃娃而一舉奠定了自己業界領導者的地位，這一歷史經驗至今仍然值得借鑒。

　　本次調查，另一個讓人格外關注的數據在于，國內模玩愛好者的素質與層次有大幅度的提高。僅以學歷而論，持有大學本科學歷的人數超過5成5，成為模玩圈名副其實的主力軍。而從受訪者的年齡、婚姻狀況、工作狀況、薪金收入等方面來看，國內模玩愛好者的主流者多為有獨立經濟來源的全職工作者，而婚姻與家庭并未成為影響模玩收藏的阻礙或負面因素。由此也充分說明，品鑒收藏模玩作為一項超越單純的買玩具與玩模型的具有較高審美情趣的生活方式，正在受到越來越多成年人的喜愛。

　　通過對“模玩擁有數量”、“月均模玩購買花費”、“模玩消費心理”等數據的分析，會得出一個令市場相當興奮的結果---擁有100個以上模玩數量、模玩購買月均花費超過3000元、沖動型消費心態的受訪者這三項指標均超過30%，特別是表示“只要喜歡就會購買”的收藏達人比例高達四成以上，這也從一個側面反映了中國經濟快速發展的現狀。同時，雖然可以肯定在國內模玩收藏數量在500個以上的藏家大有人在，但在本次調查中結果為零，說明這一群體規模尚未成形，這也在提醒廠商，精品高檔模玩市場仍然大有可為。

　　本次問卷調查對2000名受訪玩家的收藏種類進行了詳細摸底，共開列了超過15個具有一定知名度的模玩品種，其中，變形金剛以近20%的占比不出意外的高居榜首，而圣斗士、高達分列人氣排行次席和第三，也準確了體現了市場格局。排位四至六的依次為忍者神龜、星球大戰、太空堡壘。令人非常遺憾的是，在最受歡迎的十大模玩品種中，“中國兵團”無一入榜，十大洋玩具的總計市場占比高達近7成。這樣的結果很值得我們國內的玩具廠商、動漫廠商深刻反思 -----以上六大玩具品牌無不是與高人氣的動漫作品緊密關聯的。很難想像，沒有一個高度發達的動漫影視娛樂產業鏈，這些玩具能風靡世界幾十年。而國內玩具業、影視動漫界各自為戰的散兵游勇善在過去十年雖然在所屬領域有了長足的發展與進步，但相互之間的資源整合與聯手合作的步伐仍然相當有限，這個短板問題若不解決，本土原創產品要想構得模玩藏者的認可乃至青睞俱則無從談起。

　　雖然十大洋品牌在模玩消費市場居于主導地位，但從統計數據也可以清楚的看到，在余下的三成多市場空間中，軍事類和懷舊類兩大主題模玩具有相當高的人氣，只是因為廠商品牌歸屬較雜，故未進入最受歡迎十大模玩之列。隨著我國加速推進國防現代化以及80后童年懷舊熱的持續升溫，這兩大品種模玩的前景看好，各廠商應予以高度重視。而需要特別注意的是，在除去十大人氣模玩以及軍事、懷舊兩大門類之后，市場容量仍有15%的空間處于散兵游勇的狀態，新興廠商及品牌仍可有所作為，關鍵要看誰能先行一步，為玩家們呈現更為高精尖的新品了。

　　雖然近年來，隨著1980S年代懷舊文化風潮卷土重來，媒體關于“老玩具投資”的話題炒作一直甚囂塵上，加之部分電影版變形金剛玩具售價居高不下，業界對于快速擴容的模玩市場中所包含的投機成分存有疑慮。但是從本次調查的數據分析來看，結果令人欣慰，在受訪者中，以收藏與把玩為購買目的的玩家合計高達96%以上，而以短期售賣和長期投資為目的玩家占比不足百分之一，如此利好的數據應該是各方所樂見的。

　　眾所周知，“愛屋及烏”是模玩玩家中普遍存在的一種消費偏好，而本次問卷結果則進一步印證了這一點---有超過四成受訪者表示對喜好的模玩品種的周邊產品均抱持濃厚的興趣。而在其中，以基于該模玩推出的影視作品最具吸引力，大幅領先衍生紀念品和書籍類等周邊產品。2011年的暑期檔，《變形金剛 3》電影在內地大賣11.2億元人民幣，成為繼《阿凡達》之后第二部票房收入破十億的賣座影片，再次證明了動漫與模玩產品聯姻對玩家和藏家的巨大吸引力。

　　由于模玩愛好者多為具有一定經濟收入來源的獨立工作人士，且文化程度普遍較高，因此網絡天然的成為這一目標受眾群體進行互動交流、購買交易的重要工具。本次調查顯示，超過七成受訪者是通過網絡了解AC模玩網的。此外，有近七成的會員每天在AC模玩網停留時間在兩個小時以上----獲取相關資訊、求購模玩、分享與交流成為目前注冊會員參與興趣最高的三項活動。而一個有趣的數字值得特別思考：調查問卷顯示有逾四成的會員更偏好論壇，這一比例甚至超過瀏覽首頁新聞資訊及評測的會員比例，這與普通新聞網媒的網友瀏覽習慣有著較大差異，也從一個側面反映了模玩愛好者高漲的參與熱情。

　　在本次調查問卷關于模玩關聯圖書的選項問詢中，有近六成迷友將漫畫類叢書列為首選，大幅領先文字版小說、紀念畫冊等衍生圖書。而在對受訪者關于 “漫畫喜好度”的調查中，表示“非常喜歡”和“喜歡”的人數占比合計75.06%。在這兩組足以令市場興奮的數據背后，則是令人遺憾的市場現狀：即使是變形金剛、圣斗士等熱門品牌模玩產品，其主題漫畫在內地的正版發行品種也是屈指可數，其他類別則是難覓蹤影。而據多家近年來發行過變形金剛漫畫的相關出版社表示，收益非常不理想，部分品種甚至是在“賠錢賺吆喝”。究其原因，首先是相關模玩授權廠商漫天要價，使其引進成本居高不下，其次是模玩廠商協助推廣力度不夠。希望今后模玩廠商特別是海外品牌能夠“風物長宜放眼量”，給予國內出版社更多的優惠政策與資源傾斜，以便達至互惠共贏。

　　九十年代中期，由于山寨版變形金剛橫行一時，最終導致孩之寶無奈之下退出中國大陸市場，這一事件至今令人記憶猶新。而經過近20年的經濟飛速發展，特別是入世十年來法律法規的不斷完善及保護知識產權意識的深入人心，中國內地的模玩市場秩序與環境已是今非昔比，這從本次調查中便可出明確的結論：堅決抵制盜版、只收正版玩模的玩家已接近五成，另有四成玩家雖購買過盜版模玩產品，但在其收藏總量中的占比也不到10%，這的確是一個可喜的變化。此外，在對正版模玩的購買承受力的調查中，結果也相對正面，近六成消費者表示“價高但仍可承受”，近四分之一受訪者認為“物有所值”，這其實也反映了兩個方面的問題：首先是中國消費者的購買力的大幅提升，其次是昔日脫離中國國情而虛高的模玩價格也正日趨回歸理性。對于廣大的模玩品牌提供商而言，未來必須推出更有創新型、做工更精良的產品才能獲得日漸挑剔的中國模玩消費者的認可。

　　綜合以上各項數據，可以看到，我國模玩玩家群體呈現三高趨勢(高學歷，高收入，高消費)，顯示中國模玩市場正處于向上蓬勃發展的快速通道之中，后市將持續向好。而從買家層面來看，盡管模玩產品的感性屬性決定了其購買目標受眾必然以沖動型消費為主要特征，但多項調研數據表明，中國的模玩消費者的心態正日趨成熟，在關于“國外模玩品牌推出的限量版中融入中國元素”的調查中，有高達近七成的受訪者表示一定要“看過實物再決定是否購買”，僅此一項便很能說明廣大模玩愛好者的謹慎態度。

　　出于保護注冊會員個人資料以及防范商業風險的考慮，本次調查問卷所涉部分敏感問題的數據結果不在此處予以公布，但AC模玩網將以此作為參考，進一步加強網站建設，優化用戶體驗，為模玩廠商及廣大玩家提供更優質的服務。AC模玩網亦期待著明年有更多的注冊會員和模玩廠商積極參與2012年度中國模玩市場調研，為中國模玩市場快速、健康、有序發展做出自己應有的貢獻。

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本文標題：AC模玩網發布“2011年度模玩迷友問卷調查報告”

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