2012年1月21日，不少玩家還在線上享受著游戲公司的春節活動，中華網旗下的《指環王OL》卻在龍年剛開了個頭兒的時候，發出了一聲最后的悲鳴——官網發布正式公告，宣布近期在中國大陸地區停運，并關閉所有服務器。

    運營之過

    《指環王OL》以著名奇幻大師托爾金的同名名著《指環王》系列小說改編，開發公司為美國的渦輪游戲公司。在《指環王OL》剛剛推出之時，不論是游戲媒體還是玩家都對其期待頗高，被視為當時如日中天的《魔獸世界》的有力競爭者。然而時隔多年，《魔獸世界》雖然風光不比當年，但也依然無人可以小覷，而當初呼聲甚高的《指環王OL》在這幾年中卻可謂命運多舛：《指環王OL》的代理權先是由光通取得。光通在《傳奇3》在紅火之時在國內也算數得上號的大廠商。但其后光通代理運營的《神泣》、《路尼亞戰記》、《EVE》卻沒有一個取得了好成績，隨著《傳奇3》的式微，新產品盈利能力低下，光通被中華網游戲集團收購，《指環王OL》以及同屬光通旗下的《特種部隊》、《EVE》等游戲的運營權也轉到了中華網游戲集團手里。

    《指環王OL》換了婆家，但是在中華網游戲集團手中，也沒有迎來它的春天——在《指環王OL》的整個運營過程中，一直缺乏一個系統的宣傳推廣過程，除了最初極少量的廣告投放，《指環王OL》幾乎只是依靠玩家的口碑在傳播。而更令人難以忍受的，《指環王OL》進入中國之后，版本更新一直沒有跟上國外版本更新的步伐，從光通到中華網游戲集團，《指環王OL》在中國整整六年時間，竟然沒有進行過大型的資料片式的版本更新。被《指環王OL》的口碑所吸引而來的玩家們，玩一個版本玩了六年。雖然《指環王OL》 在歐美國家的評價一直很高，但這是一款慢熱型的游戲，不花上較長的時間來體驗感受，玩家很難體會到它的魅力。在每周都有數款新游推出的中國市場，這樣的游 戲本身就已經很難抓住用戶，在缺乏宣傳則使游戲中新人的加入途徑變得狹窄，而多年不更新使得老玩家流失……內憂外患之下，《指環王OL》結束在中國地區的生命不過是個時間問題。

    名門弱子

    這樣看來《指環王OL》之死，可以說是死于運營。但《指環王OL》之死真的全部是中華網的運營之過么？我們不妨從它的開放商渦輪說起。早在2006年，渦輪就將旗下的奇幻類網游《龍與地下城OL》（簡稱DDO）交予當時中國最具運營實力的游戲公司之一——盛大運營。當時的盛大，在3DMMOPRG游戲領域尚無建樹，急需一款產品來彌補產品線上的短板，自然對DDO頗為重視。然而這一次的聯姻也依舊沒有什么好結果，在面市初期短暫的紅火之后，DDO的在線人數一路下跌，在2008年7月宣布停運。DDO在韓服的情況更為慘淡，2007年便停運，而日服也不過比盛大多堅持了一年。如果要將這一切歸結于歐式奇幻類游戲的水土不服，可是在歐美市場，DDO的日子也并不好過，2009年，鑒于游戲的運營情況不佳，DDO歐美服也改成了免費版。更何況《魔獸世界》早已證明，中國玩家對奇幻類游戲的抵抗性并沒有那么強。

    一個產品被做死，可以怪運營，兩個產品被不同的運營做死，也許還可以怪運營，產品在三個國家甚至自己的發源地都被做死，恐怕不管怎么怪其他人，也必須在產品本身上找找毛病了。而回顧整個游戲市場，有不少出自名門卻又折戟成沙的產品：同為光通代理，后被中華網游戲集團的《EVE》當年以星際戰爭和超一流的畫面折服了無數玩家，如今只剩下一兩千名死忠fans還在堅持；日本光榮旗下大作《信長之野望Online》、《大航海時代Online》 同樣在中國內地碰得灰頭土臉。雖然這兩款游戲的運營商同樣和中華網游戲集團一樣難辭其咎，然而換了代理之后游戲依然沒能東山再起，僅存的臺服和國際服人氣 也難稱為爆棚；而從“暴雪出品，必屬精品”金字招牌旗下出來，由《暗黑破壞神》、《魔獸世界》的原開發者打造的《暗黑之門：倫敦》也沒有討到好果子吃，一 樣早就死得尸體都爛了。同樣是暴雪人馬打造的《激戰》則更慘，送到韓國游戲大佬NCSOFT處去整了容都沒能改變它吃癟的命運。

    這些游戲，無一不在當時號稱曠世大作，無一不是系出名門，來自于在游戲界響當當的大佬之手，然而全部一敗涂地。名門出品引起了玩家的高度重視和期待，也讓它們在進入中國時賣出了高昂的代理費。然而代理之后需要重新漢化，運營過程中bug修復速度慢、更新不同步、不同版本審批等問題向來都是代理游戲難以擺脫的跗骨之蛆，這一切使得這些名門之后們的運營成本大幅上升。而著名游戲公司的光環，很大程度上掩蓋了游戲本身的致命缺陷——EVE后 來者幾乎無法趕上先玩游戲的人的進度，過于強調對抗，輸掉戰爭的一方基本上只能換服或者刪號重來；光榮旗下的兩款網游極為繁瑣，甚至繁瑣到了反人類的地 步，網游里誰能忍受每打一個小怪就要反復看動畫；《龍與地下城》設計了無數副本，卻大部分因回報率過低被玩家無視，游戲空間狹小被玩家戲稱為《狗與下水道》；《暗黑之門倫敦》更是沒進中國就死了；而一直被歐美玩家稱道的《指環王OL》呢？中國玩家一個版本玩了六年是運營之過，但是六年里這游戲也只推出了兩個資料片而已，其中一個到現在也還只是在測試推出階段——讓中國玩家羨慕不已的多數國外玩家，也只多玩了一個資料而已嘛。這個更新速度放在中國游戲市場，也實在慢得有點丟人。

    “XX是個好游戲，可是XX是 個爛運營”成為中國玩家的一句口頭禪，如果這款游戲是由響當當的著名游戲公司生產出來的，而它又不幸死掉了。那么這個評價落到運營公司身上簡直就是一定的 了。然而名門里并不是個個都能下出《魔獸世界》那么能打的崽兒來。只是被光環耀花了眼，弄不好就弄來一個身價驚人卻身嬌肉貴、發育不全的賠錢貨，養死了還 都是你的錯。真是名門有風險，代理需謹慎啊！

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本文標題：名門弱子 中國網游的代理之殤

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