樂購網訊 日前，星巴克公司將中國國家工商總局下屬的商評委告上法庭，起因是星巴克對國內某礦泉水廠家獲得“沙巴克”商標注冊提出異議，被商評委駁回，而最新消息顯示，國內知名游戲企業盛大游戲“沙巴克”商標也成為星巴克的起訴對象之一，成為被告參與訴訟，盛大游戲對此表示，將積極捍衛自己的知識產權。
從蘋果到林書豪、喬丹到沙巴克， 短短一個月，多起跨國商標爭議紛至沓來，紛爭的背后是中外企業對品牌和知識產權的直接爭奪，行業人士表示，紛爭也透露出可喜的一面，表明國內品牌經過多年的積淀后，開始走出野蠻生長的初級階段，越來越走向自覺成長。
事件起因： 星巴克指“沙巴克”搭便車
日前媒體報道，星巴克公司把國家商評委告上法庭，緣起商評委批準一家礦泉水廠家注冊“沙巴克”商標，認為沙巴克商標與“星巴克”商標構成使用在類似商品上的近似商標，且易產生不良影響，違反《商標法》規定。而盛大游戲也因為成功獲得“沙巴克”商標而被列為參訴方之一。
盛大游戲不期然就被卷入跨國商標角斗之中。據了解，中文“沙巴克”是盛大游戲運營的網絡游戲《熱血傳奇》中一座虛擬城堡要塞的名稱。早在2003年，盛趣信息技術(上海)有限公司(盛大游戲)在全部45個商標分類中均注冊了“沙巴克”商標。
對于“星巴克”起訴“沙巴克”，商評委認為，“沙”與“星”在讀音、字形、含義上均差異顯著，對相關公眾不致產生混淆及誤認，不足以認定是對“星巴克”商標的抄襲模仿。同時，不足以證明“沙巴克”商標申請日前，“星巴克”商標已在中國達到馳名程度。因此駁回星巴克公司提出的異議。目前該案還在審理中。
律師看法：盛大游戲勝算較大
《熱血傳奇》是由盛大游戲代理運營，也是中國第一款成功的網絡游戲。“沙巴克”是《熱血傳奇》中城堡要塞的名稱，鑒于《熱血傳奇》和“沙巴克”在行業及玩家群體中擁有很高的知名度，盛大游戲在2003年就做了相關注冊。盛大游戲表示，“沙巴克”是《熱血傳奇》的象征和標志，公司將積極爭取進行維權。
面對“星巴克”與“沙巴克”的商標之爭，有法律界人士指出，“沙巴克”和“星巴克”兩個名稱確實存在較大差異。首先在含義上大相徑庭，沙巴克是網絡游戲中一個城堡的名稱，是特定的地域概念，星巴克則是英文“STARBUCKS”的中文翻譯名稱。其次在讀音上的區別也非常明顯。從字形上比較，一首字為“沙”，一首字為“星”，普通消費者顯然不會將二者混淆。他建議，很多跨國公司并沒有對中文商標名稱的來歷進行深入了解就提起法律訴訟，對自身品牌公眾形象不利，建議跨國公司在維護自己商標利益時更充分考慮包括語言文字、用語習慣在內的本地化因素。
該人士表示，從目前的情況來看，商評委關于“沙巴克”和“星巴克”并不構成近似的復審裁定認定事實清楚，適用法律正確，作出程序合法，盛大游戲方面擁有較大勝算。
商標之爭背后的中外角力升級
“星巴克”起訴“沙巴克”并非個例，近期有多家中國企業或商評委因“商標侵權”為由接連被起訴，從蘋果到林書豪到喬丹，引爆中外品牌商標大戰。
今年2月23日，美國籃球巨星邁克爾-喬丹向中國法院提起訴訟，指控中國運動服飾生產商喬丹體育股份有限公司在未經授權的情況下使用其姓名。與喬丹面臨同樣問題的還有當下炙手可熱的美國NBA球員林書豪，江蘇無錫某體育公司早在一年半前就看到了林書豪身上的商機，并在去年8月以4460元的價格獲批注冊“林書豪”商標。由于我國商標權遵循誰先注冊就歸誰的原則，令林書豪本人及其商業合作伙伴耐克頭痛不已。
這一系列事件當中，最受矚目的當屬蘋果和唯冠爭奪ipad在華商標權一案。
唯冠臺北公司及唯冠深圳公司分別于2000年和2001年在海外及中國內地注冊了多個iPad商標。2010年，唯冠深圳公司在中國對蘋果起訴，指控蘋果在購買iPad商標上存在商業欺詐和不公平競爭。唯冠出示證據稱，從未將中國大陸的iPad商標權轉讓給蘋果或其子公司。唯冠因此要求蘋果賠償損失，并剝奪蘋果通過不正當競爭行為獲得的利潤，以及要求法庭下達禁令，阻止蘋果繼續使用通過欺詐手段獲得的商標。目前該案仍在審理中。
此外，與“沙巴克”紛爭相類似的是，商標跨界注冊產生的糾紛也是接連不斷。洋酒品牌芝華士日前因其英文標識“CHIVASREGAL”被溫州一市民注冊成為服裝商標，以侵犯著作權和英文商標是馳名商標應受保護為由將商評委訴至一中院，要求撤銷溫州市民的商標注冊。然而一中院裁定芝華士提供的證據并不能證明對該作品享有在先著作權，駁回了芝華士公司的訴求。
有企業人士指出，近年來外資企業對中企商標戰愈演愈烈，民族品牌更需建立建全法律意識，懂得拿起法律武器維護自身權益。“沙巴克”VS“星巴克”之爭，折射出背后深層的中外品牌競爭角力，其最終歸屬值得期待。行業人士表示，紛爭也透露出可喜的一面，表明國內品牌經過多年的積淀后，開始走出野蠻生長的初級階段，越來越走向自覺成長。(王磊)
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