導語：國外媒體今天撰文稱，隨著社交游戲的發展加快，這一領域的廣告潛力也逐漸被外界重視。甚至有市場研究公司預計，該市場到2014年的規模將較目前增長80%。

　　以下為文章全文：

　　潛力巨大

　　《悅己》(Self)雜志發行人勞拉·麥克埃文(Laura McEwen)的豪華辦公室位于康泰納仕(Conde Nast)大樓內，可以俯瞰紐約時報廣場。她此時此刻正坐在椅子上，專心致志地玩視頻游戲。這已經成為她每天的“必修課”，時長為一兩個小時。

　　麥克埃文并不是在混日子，而是在為一款名為《Self Workout in the Park》的游戲做市場調研。她參與了該游戲的開發，希望充分把握不斷膨脹的社交游戲廣告機遇。

　　社交游戲曾經處于數字廣告的邊緣領域，但如今卻成為了麥迪遜大街的新寵。麥當勞已經開始花錢吸引玩家在Zynga的《CityVille》游戲中建設餐廳，而聯合利華贊助的多芬廣告也已出現在《模擬人生社交版》(The Sims Social)中。

　　全球社交游戲用戶已經增長到數億人，由此催生了規模達數億美元的廣告市場。美國市場研究公司eMarketer預計，2014年全球社交游戲廣告收入將飆升80%，達到6.722億美元。Zynga的業績就凸顯出社交游戲廣告市場的迅猛增長：該公司今年第一季度的廣告收入為2820萬美元，同比翻番。

　　這類受眾規模龐大，易于定位，對游戲樂此不疲——這都是廣告主看重的因素。

　　麥克埃文這樣的發行人都很看好社交游戲蘊含的品牌廣告機遇。例如，《悅己》雜志就可以在視頻游戲中的虛擬啞鈴和跑步機廣告上出售廣告。“這一切都可以發布品牌廣告，今后還可以不斷創造新的品牌廣告載體。”麥克埃文說。

　　聯合利華等消費品巨頭最近與EA簽約，在后者的Facebook游戲上推廣產品。《模擬人生社交版》每月可以吸引約1640萬名玩家，他們現在可以在游戲中使用多芬香皂、吃夢龍冰淇淋，每在游戲中使用一次聯合利華的產品，都可以獲得相應的獎勵。

　　聯合利華茶葉業務全球媒體總監阿曼達·理查茲(Amanda Richards)表示，該公司還在與Zynga談判，希望合作推廣立頓產品。她透露，作為僅次于寶潔的全球第二大廣告主，聯合利華已經優先將數字廣告預算投放到社交游戲領域，原因是玩家可以與品牌直接互動，而且通常是出于自愿。

　　“游戲使我們可以與客戶展開很多正面交流，一旦你進入游戲，就會專心致志。”理查茲說。

　　發展初期

　　總體而言，社交游戲廣告開支遠低于搜索廣告和橫幅廣告等其他網絡廣告形式。據eMarketer測算，2011年的搜索廣告和橫幅廣告市場規模分別達到153.6億和77.2億美元。

　　社交游戲廣告還處于發展初期，因此缺乏統一的行業標準。eMarketer分析師保羅·沃納(Paul Verna)表示，這類廣告的轉化率也相對較低。

　　不過，社交游戲廣告的支持者認為，效果已經顯現，只是尚未以現金形式呈現。紙巾制造商Bounty就對EA《Restaurant City》游戲中的推廣非常滿意，并因此吸引5萬多人在其Facebook主頁中點擊了“Like”按鈕。

　　社交游戲廣告的增長潛力已經催生了眾多小企業，他們希望成為品牌與社交游戲企業之間的溝通橋梁。例如，米歇爾·雷奇古特(Mitchell Reichgut)就從一家大型廣告代理公司離職，并創辦了Jun Group。該公司只有30多人，專門開發視頻游戲廣告業務，并且已經與眾多品牌展開了合作。

　　除此之外，Appssavvy和WildTangent等企業也都專注于視頻游戲廣告。

　　媒體代理機構Mindshare也已經聘請了數字游戲專家杰弗里·格林布拉特(Geoffrey Greenblatt)為其提供咨詢服務。他已經為Mindshare撰寫了一本125頁的書，專門介紹視頻廣告業務。他說：“我們的客戶幾乎都在一定程度上涉足了社交游戲廣告領域，我認為這一開支今后幾年還會繼續增長。”

　　他預計，方便好友互動的移動游戲廣告將成為下一個增長點。福特就在Zynga的《Words With Friends》移動游戲中推出了名為“Word of the Day”的推廣計劃：如果玩家拼出福特橫幅廣告中所列的單詞，就會得到一定的獎勵。

　　“這是第一步，今后還會看到各大品牌在移動領域展開更多創新。”格林布拉特說。

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本文標題：社交游戲廣告潛力巨大：兩年增幅或超80%

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