(樂購網專欄 作者：傾心雨)品牌時代已然來臨，而我們依然看到的廠商還停留在初級的炒作階段。“圣戰(zhàn)”的故事還未走遠;中青寶開光風波余味剛散;火龍網的“裝備回購計劃”鬧得沸沸揚揚;現在巨人更名也被疑似炒作。在這個信息傳遞速度堪比火箭的年代，新和快早已滿足不了受眾的需求。為了贏得更多的關注，“沖擊感”成為了首選。因此，各大游戲公司紛紛向鳳姐之流靠攏。一時間炒作之風盛行，殊不知這種炒作將會帶給游戲公司諸多后患，甚至是死亡威脅。因此網游營銷切莫陷入炒作之風，事實上其副作用已經開始顯現。

　　花邊新聞

　　一些公司利用“律師、軍訓”等元素進行炒作，吸引了不少人的目光。事實上這種現象在整個行業(yè)都非常普遍，更有公司利用小品、相聲甚至是公務員等與游戲毫無關系的明星來炒作，目的就是制造反差吸引更多眼球。然而當炒作余熱散去，受眾記住的只是事件本身，至于其產品一概不知。很顯然受眾去關注這些事件大多抱有獵奇與消遣的心態(tài)，因此這些公司的業(yè)績也并非得償所愿。盡管事后當事公司已經做出道歉，但其負面影響在一時幾乎很難消散。

　　營銷炒作

　　當所有媒體長時間內全都播報一個人的新聞相信是誰都會厭煩，哪怕是美女你時時刻刻盯著也會造成審美疲勞。巨人集團通過網游下鄉(xiāng)、網游婚戀報告、微端聯(lián)運讓《征途2》名噪一時。炒作正是因為它的離奇與少見才吸引眼球。然而業(yè)界很多企業(yè)則想盡辦法憑借各種熱點事件頻繁出現于各大媒體，就連換帥和跳槽也能連續(xù)幾天不間斷的出現在各大媒體，目的就是想被受眾所記住。殊不知大家已經產生麻木，甚至產生了厭煩感。

　　綜上所述，很顯然，現在已然不是光靠炒作就能使產品大賣的眼球時代。面對新聞事件玩家更多了一份睿智與思考，因此炒作之舉無異于殺雞取卵。雖然在短時間內效果明顯，但于此同時也會造成被消遣的局面，同時頻繁炒作還會造成受眾審美疲勞甚至產生逆反情緒等諸多弊端。企業(yè)需要考慮的是長遠發(fā)展，沒有必要把自己變成小丑來換取短期的虛假繁榮。雖然炒作之風盛行，但網游營銷切莫陷入。作為游戲公司我們應當把更多的精力集中于產品的升華和質量的提高，而一味頻繁炒作。

　　推薦閱讀

　　《兵王》11日不戰(zhàn)不成王 國戰(zhàn)史上首次地域爭霸！

《兵王》11日不戰(zhàn)不成王 國戰(zhàn)史上首次地域爭霸！>>>詳細閱讀

本文標題：網游營銷切莫陷入炒作漩渦

地址：http://m.sdlzkt.com/a/danji/20120505/57451.html

 1/2    1  2 下一頁